本書是國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)、國際商務(wù)專業(yè)、商務(wù)英語專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)跨境電子商務(wù)方向的系列教材之一?？缇畴娚虡I(yè)務(wù)操作中的營銷推廣環(huán)節(jié)是整個鏈條的核心和關(guān)鍵，包括對營銷推廣內(nèi)容的設(shè)計及營銷推廣工具的運用兩部分。本書選取互聯(lián)網(wǎng)＋外貿(mào)和跨境電商實戰(zhàn)過程中的真實工作任務(wù)，以阿里巴巴國際站、全球速賣通、亞馬遜、eBay等平臺為載體，根據(jù)學(xué)習(xí)成果導(dǎo)向教育理念（簡稱OBE）、職業(yè)教育規(guī)律與跨境電商營銷推廣專員職業(yè)成長規(guī)律，錘煉工作內(nèi)容，序化形成學(xué)習(xí)內(nèi)容，以滿足學(xué)生多樣化、個性化、國際化成長需求為導(dǎo)向，以學(xué)生發(fā)展為中心，學(xué)生通過達(dá)成“跨境電商營銷推廣”課程的預(yù)期學(xué)習(xí)成果（簡稱CLO），印證其達(dá)到的畢業(yè)資格要求（知識、技能和素養(yǎng)），即專業(yè)預(yù)期學(xué)習(xí)成果（簡稱PLO）。這種課程設(shè)計的路徑指引，使得學(xué)生通過對跨境電商營銷推廣中常用操作規(guī)則與實務(wù)的學(xué)習(xí)，能正確設(shè)計及運用跨境電商營銷推廣方案，能熟練應(yīng)對跨境電商營銷推廣崗位人員在日常工作中涉及的關(guān)鍵問題，勝任外貿(mào)和跨境電商領(lǐng)域營銷推廣相關(guān)崗位。