項目一　跨境電商營銷推廣學習領域描述

項目背景

本書是國際經濟與貿易專業、國際商務專業、商務英語專業、電子商務專業跨境電子商務方向的系列教材之一?？缇畴娚虡I務操作中的營銷推廣環節是整個鏈條的核心和關鍵，包括對營銷推廣內容的設計及營銷推廣工具的運用兩部分。本書選取互聯網＋外貿和跨境電商實戰過程中的真實工作任務，以阿里巴巴國際站、全球速賣通、亞馬遜、eBay等平臺為載體，根據學習成果導向教育理念（outcomes-based education，簡稱OBE）、職業教育規律與跨境電商營銷推廣專員職業成長規律，錘煉工作內容，序化形成學習內容，以滿足學生多樣化、個性化、國際化成長需求為導向，以學生發展為中心，學生通過達成“跨境電商營銷推廣”課程的預期學習成果（course learning outcome，簡稱CLO），印證其達到的畢業資格要求（知識、技能和素養），即專業預期學習成果（program learning outcome，簡稱PLO）。這種課程設計的路徑指引，使得學生通過對跨境電商營銷推廣中常用操作規則與實務的學習，能正確設計及運用跨境電商營銷推廣方案，能熟練應對跨境電商營銷推廣崗位人員在日常工作中涉及的關鍵問題，勝任外貿和跨境電商領域營銷推廣相關崗位。