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APP營銷實戰：教你做一款會賺錢的APP

更新時間：2019-10-14 10:52:13

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目前，國內進行移動APP開發的創業與經營者有數百萬人，但成功率卻不到1％，90％以上的開發運營者都是在“白忙活”，這是為什么呢？本書從兩條線為大家講解：一條是橫向案例線，書中引用并精彩剖析了70多個企業的APP案例，通過汲取成功企業的APP運營經驗，減少走彎路、錯路，為企業節省成本，增加成功概率！另一條是縱向技巧線，一條龍式幫助大家打造一款會賺錢的APP。本書適用于企業中開發APP的團隊人員、利用企業APP進行營銷的公司、轉型企業的管理者和領導者、營銷公司或大型企業的培訓教材、專業的企業APP設計團隊和APP興趣愛好者。

目錄(270章)

倒序

封面
版權信息
內容簡介
前言
CHAPTER 1 移動營銷：APP火爆來襲
1.1 APP，引爆移動互聯網
1.1.1 什么是APP
1.1.2 移動互聯網成就APP狂潮
1.1.3 APP的創意表現
1.1.4 APP的運營推廣
1.2 移動端企業APP的設計技巧
1.2.1 專注于用戶體驗
1.2.2 使用模糊的背景
1.2.3 簡單的導航模式
1.2.4 滾動模式的好處
1.2.5 醒目突出的字體
1.2.6 簡單色調的搭配
1.2.7 軟件的情景感知
1.2.8 擬物設計的興起
1.2.9 高質量的分辨率
1.2.10 簡潔的升級提示
1.3 APP營銷的發展前景
1.3.1 適用環境更廣
1.3.2 使用體驗更好
1.3.3 用戶規模更大
1.3.4 支付更加便捷
CHAPTER 2 APP的營銷優勢
2.1 APP營銷的主要優勢
2.1.1 物美價廉的軟件
2.1.2 用戶黏性強度高
2.1.3 全面立體的展示
2.1.4 隨身攜帶靈活化
2.1.5 營銷的交互性強
2.1.6 增加產品營業額
2.2 企業營銷精準化
2.2.1 目標人群定位更精準
2.2.2 信息發布服務更實時
2.2.3 線上用戶互動性更強
2.2.4 服務的體驗更加便捷
2.3 客戶營銷實用化
2.3.1 強大的功能服務
2.3.2 形式多樣的展現
2.3.3 實時交流與反饋
2.3.4 提升企業的形象
2.4 消費群體趨勢化
2.4.1 男性用戶群體
2.4.2 高收入群體
2.4.3 年輕化群體
CHAPTER 3 開發企業APP流程
3.1 做好APP需求分析——企業到底要什么
3.1.1 確定企業APP的自身需求
3.1.2 做好APP定位與功能目標
3.1.3 了解企業的真實目標用戶
3.1.4 收集與優化用戶直接需求
3.1.5 整理需求轉換為APP頁面
3.2 做好用戶分析——企業的消費群體在哪里
3.2.1 用戶需求是產品需求的來源
3.2.2 企業目標用戶是什么
3.2.3 了解用戶的真實需求
3.2.4 研究APP的有效用戶
3.3 建立開發團隊——成員、計劃與注意事項
3.3.1 開發團隊的成員確認
3.3.2 制訂軟件的開發計劃
3.3.3 開發過程的相關事項
3.4 研究項目運作——研究、設計、開發
3.4.1 尋找項目切入點
3.4.2 進行階段性測試
3.4.3 應用模塊的構架
3.4.4 進行調查和評估
3.4.5 招募合伙供應商
CHAPTER 4 APP如何來設計
4.1 移動APP設計理念
4.1.1 定位精準
4.1.2 產品專業
4.1.3 服務專注
4.2 企業APP的設計要點
4.2.1 登錄界面
4.2.2 性能設計
4.2.3 細節設計
4.2.4 O2O模式的嵌入
4.2.5 合適類型的打造
4.2.6 用戶參與的滿足
4.2.7 場景模擬的真實
4.2.8 網絡資源的利用
4.2.9 程序系統的更新
4.2.10 后臺數據的分析
CHAPTER 5 吸引流量，讓APP脫穎而出
5.1 APP客戶端是吸引流量的法寶
5.1.1 網絡宣傳的新載體
5.1.2 搭建新型銷售渠道
5.1.3 完美運用社交元素
5.1.4 滿足多元化的服務
5.2 APP推廣須知
5.2.1 APP推廣有深入認識
5.2.2 所有用戶進行分類
5.2.3 適當地采用免費資源共享
5.2.4 盡可能地打造百分百效果
5.2.5 付費推廣也是重要的手段
5.3 APP引流方法
5.3.1 自主提升下載量
5.3.2 積分墻任務方式
5.3.3 增加軟件評論數
5.3.4 新品開發引流量
5.3.5 非理性隱形安裝
CHAPTER 6 搶占移動端入口
6.1 APP的傳統營銷方式
6.1.1 產品介紹
6.1.2 在線購物
6.1.3 功能說明
6.1.4 活動營銷
6.1.5 游戲營銷
6.1.6 廣告營銷
6.2 APP的新型營銷方式
6.2.1 饑餓營銷
6.2.2 借力營銷
6.2.3 口碑營銷
6.2.4 事件營銷
6.2.5 精準營銷
6.2.6 微博引流營銷
6.2.7 微信合作營銷
6.3 APP的線下營銷方式
6.3.1 海報宣傳營銷
6.3.2 Wi-Fi人氣營銷
6.3.3 軟件體驗推廣
6.3.4 傳統媒體加盟
6.4 APP的推廣渠道分析
6.4.1 移動廣告推廣
6.4.2 插屏廣告推廣
6.4.3 手機預裝推廣
6.4.4 人氣論壇推廣
6.4.5 社交媒體推廣
6.4.6 搜索引擎推廣
CHAPTER 7 讓用戶只信任你
7.1 走進用戶心里的內容模式
7.1.1 情感是走進用戶的切入點
7.1.2 驚喜能拉近和用戶的距離
7.1.3 真實可以幫助用戶更認可
7.2 APP該傳播什么樣的內容
7.2.1 做好基本的內容“裝修”
7.2.2 做好內容的多次包裝
7.2.3 讓用戶自產優質信息
7.3 對內容進行運營的基本流程
7.3.1 內容策略定位
7.3.2 內容測試反饋
7.3.3 培養用戶習慣
7.3.4 長期運營方針
7.3.5 互動產生內容
7.3.6 提供優質服務
CHAPTER 8 將用戶作為中心
8.1 評價企業APP的用戶體驗要素
8.1.1 是否符合項目啟動時的定位和目標
8.1.2 功能設計是否滿足用戶群體的需求
8.1.3 內容是否為用戶群體所感興趣
8.1.4 交互設計是否符合用戶的預期
8.1.5 視覺是否符合用戶群體的審美
8.2 良好的用戶體驗可以提高好評率
8.2.1 參考同行軟件中的優秀APP
8.2.2 分析市場流行的多類型APP
8.2.3 深度挖掘目標用戶群體數據
8.2.4 邀請用戶參與APP功能設計
8.2.5 讓用戶從受吸引到自愿付費
8.3 如何引導用戶為APP提交好評
8.3.1 減少強制性的彈窗提示
8.3.2 以溫和的方式提出請求
8.3.3 不要在一周內邀請評分
8.3.4 正確態度對待負面評價
CHAPTER 9 電商企業APP設計與運營案例分析
9.1 蘑菇街APP——優質的女性購物平臺
9.1.1 登錄界面：符合女性定位的純色表現
9.1.2 導航設計：快速地引導用戶查詢信息
9.1.3 定位精準：只為女性服務的專業APP
9.1.4 社交元素：吸引流量留住用戶的手段
9.1.5 用戶功能：為用戶打造網絡購物小家
9.2 京東APP——綜合的網上購物商城
9.2.1 趣味風格：迎合大眾的流行觀念
9.2.2 產品全面：滿足用戶多層次需求
9.2.3 功能豐富：提供一站式購物服務
9.2.4 活動眾多：通過活動去增強黏性
9.2.5 金融特色：打造平臺的獨特魅力
CHAPTER 10 餐飲企業APP設計與運營案例分析
10.1 海底撈APP——全力輔助線下營業
10.1.1 地圖導航：信息展示以實用性為主
10.1.2 游戲模塊：通過娛樂方式吸引用戶
10.1.3 功能全面：引導用戶進行線下消費
10.1.4 信息更新：確保用戶獲得及時服務
10.1.5 特色社交：交流提升APP用戶黏性
10.2 餓了么APP——功能特色與平臺魅力
10.2.1 訂餐服務：信息全面與配送快速
10.2.2 功能特色：滿足用戶多方面要求
10.2.3 平臺魅力：高品質的品牌形象力
10.2.4 嚴格核查：高要求考察商家條件
10.2.5 多重活動：吸引與留住APP用戶
CHAPTER 11 服裝企業APP設計與運營案例分析
11.1 優衣庫APP——客戶端造就O2O成功
11.1.1 同價導流：指定產品與時間區隔
11.1.2 流行元素：提供用戶要的潮流信息
11.1.3 虛擬試衣：線上的優衣庫的試衣間
11.1.4 復合營銷：多款APP共同打造品牌
11.1.5 推廣策略：獨特性與全面性的方案
11.2 京致衣櫥APP——時尚并優惠的APP
11.2.1 潮流風向：達人用戶專業推薦
11.2.2 熱門話題：搶先一步獲取信息
11.2.3 全球購物：特價購買國外商品
11.2.4 省錢攻略：3種方式為用戶省錢
11.2.5 支付無憂：多方打造便捷支付
CHAPTER 12 地圖企業APP設計與運營案例分析
12.1 高德地圖APP——專業化地圖導航平臺
12.1.1 界面布局：簡約風格搭配翔實細節
12.1.2 功能全面：地圖為中心的生活平臺
12.1.3 優質程度：專業性提升用戶滿意度
12.1.4 智能導航：路線的規劃與精準導航
12.1.5 數據翔實：地圖數據的極高準確率
12.2 百度地圖APP——生活助手型綜合平臺
12.2.1 地圖服務：路線與導航規劃的功能
12.2.2 用戶生活：與地圖同等重要的內容
12.2.3 全屏瀏覽：給用戶純粹的讀圖體驗
12.2.4 亞太地圖：開拓國外旅游地圖市場
12.2.5 語音導航：省去要輸入文字的煩惱
CHAPTER 13 旅游企業APP設計與運營案例分析
13.1 驢媽媽旅游APP——門票預訂與周邊游
13.1.1 預訂功能：垂直化領域的絕對優勢
13.1.2 自由行程：一站式功能為用戶服務
13.1.3 旅游社交：用戶互動創造內容價值
13.1.4 優惠活動：六大活動培養用戶習慣
13.1.5 特色推廣：全面出擊營造其影響力
13.2 行者APP——時尚風格打造特色
13.2.1 優質畫面：第一眼就俘獲用戶的心
13.2.2 同伴功能：旅游計劃尋找未知同伴
13.2.3 社交分享：屬于旅行者的虛擬廣場
13.2.4 攻略錦囊：讓旅游省錢并且更靠譜
13.2.5 特色玩法：為用戶提供當地人服務
CHAPTER 14 教育企業APP設計與運營案例分析
14.1 網易云課堂APP——提供海量的課程資源
14.1.1 創意界面：讓用戶印象深刻的方式
14.1.2 資源特色：擁有數千門優質的課程
14.1.3 職場學院：幫助職場菜鳥變成達人
14.1.4 興趣愛好：滿足用戶任何學習需求
14.1.5 記錄功能：用戶實時了解學習情況
14.2 輕輕家教APP——便捷的家教服務平臺
14.2.1 服務全面：用戶可在線選擇家教
14.2.2 質量保障：專業認證的教師資源
14.2.3 特色助教：提升平臺整體形象力
14.2.4 兩位一體：多角度APP打造效果
14.2.5 運營戰略：成功打造的O2O模式
CHAPTER 15 影視企業APP設計與運營案例分析
15.1 愛奇藝APP——內容的豐富多元贏得認可
15.1.1 導航設計：直觀模式提升用戶體驗
15.1.2 內容精準：大數據打造的APP特色
15.1.3 全面覆蓋：播放內容的豐富性突出
15.1.4 獨播首播：吸引并能穩定用戶流量
15.1.5 附屬服務：將APP打造成綜合平臺
15.2 芒果TVAPP——打造網絡化的私人影院
15.2.1 特色資源：通過電視資源打造獨特性
15.2.2 精品打造：視頻內容少而精吸引用戶
15.2.3 偶像娛樂：從定位出發推出娛樂服務
15.2.4 直播優勢：比獨播更具吸引力的特色
15.2.5 聯合營銷：多渠道活動方來打造共贏
CHAPTER 16 美妝企業APP設計與運營案例分析
16.1 美麗殿堂APP——展現歐萊雅品質底蘊
16.1.1 非凡界面：摒棄奢華風格回歸簡約
16.1.2 活動資訊：誘惑用戶長期使用APP
16.1.3 特色定制：三大功能助力美妝時代
16.1.4 時尚精選：盡情掌控時尚的主旋律
16.1.5 會員專享：突出歐萊雅會員的魅力
16.2 美妝心得APP——內容的交流造就品牌
16.2.1 口碑制勝：權威化妝品消費指南
16.2.2 福利推送：品牌入駐的直營購物
16.2.3 話題打造：時尚話題去推動交流
16.2.4 社交分享：利用分享的潛在力量
16.2.5 積分特色：增加用戶黏性的技巧更新時間：2019-10-14 10:52:13

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