前言

FOREWORD

01　內(nèi)容精髓

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，企業(yè)要想獲得影響力，并增強(qiáng)用戶(hù)黏性，推出企業(yè)的APP已經(jīng)是必然的一步。

在未來(lái)的10年里，隨著移動(dòng)端的發(fā)展，APP仍然是最具潛力、市場(chǎng)廣闊的領(lǐng)域。如何搶先一步推出APP？如何打造一款賺錢(qián)的企業(yè)APP？這是每一個(gè)企業(yè)想要進(jìn)行長(zhǎng)期發(fā)展而都要解決的一個(gè)問(wèn)題。

本書(shū)是一本以打造會(huì)賺錢(qián)的企業(yè)APP為核心目標(biāo)，以引導(dǎo)讀者快速了解并掌握企業(yè)APP設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、推廣等內(nèi)容為根據(jù)出發(fā)點(diǎn)的專(zhuān)著。全書(shū)內(nèi)容圍繞企業(yè)“擁抱”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行講述，以圖解方式深度剖析企業(yè)APP的市場(chǎng)、技巧、優(yōu)勢(shì)、趨勢(shì)、制作流程、設(shè)計(jì)理念等，結(jié)合目前對(duì)大眾影響廣泛的優(yōu)質(zhì)企業(yè)APP，比如，蘑菇街、京東、海底撈、優(yōu)衣庫(kù)等，對(duì)實(shí)戰(zhàn)性?xún)?nèi)容進(jìn)行應(yīng)用性的講解。

本書(shū)內(nèi)容主要是理論技巧與案例相結(jié)合，從橫向案例線和縱向技巧線兩方面全面解析企業(yè)APP的相關(guān)內(nèi)容，幫讀者快速打造一款會(huì)賺錢(qián)的企業(yè)APP，引爆用戶(hù)流量。

02　寫(xiě)作驅(qū)動(dòng)

越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注到APP的巨大潛力，無(wú)論是信息的有效傳達(dá)，還是用來(lái)提升用戶(hù)黏性，APP這個(gè)工具都有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。在微信公眾號(hào)、PC端網(wǎng)站和APP共同成為企業(yè)發(fā)展“三駕馬車(chē)”的當(dāng)下，企業(yè)沒(méi)有APP就相當(dāng)于沒(méi)有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

無(wú)論是“雙十一”全民點(diǎn)擊淘寶APP的情況，還是春晚時(shí)人們用手機(jī)登錄支付寶收集福字的行為，都能夠體現(xiàn)出企業(yè)APP的影響力。對(duì)于企業(yè)而言，慢一步，慢的不僅僅是時(shí)間，更會(huì)錯(cuò)失機(jī)遇。

目前市場(chǎng)上關(guān)于寫(xiě)APP營(yíng)銷(xiāo)、推廣之類(lèi)的書(shū)眾多，但是卻極少有將企業(yè)APP設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、推廣等集一系列內(nèi)容于一體的書(shū)。所以筆者潛心收集并整合相關(guān)資料，結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例，打造出這本針對(duì)企業(yè)APP的實(shí)戰(zhàn)型寶典。

在全書(shū)的整體內(nèi)容中，主要分為以下兩個(gè)方面。

?　橫向案例：通過(guò)對(duì)影響力較強(qiáng)，與用戶(hù)生活息息相關(guān)的16個(gè)企業(yè)的APP進(jìn)行分析，深入地認(rèn)識(shí)企業(yè)APP實(shí)戰(zhàn)中的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)技巧。

?　縱向技巧：從企業(yè)APP設(shè)計(jì)的最初團(tuán)隊(duì)組成到企業(yè)APP開(kāi)發(fā)的最后營(yíng)銷(xiāo)推廣，本書(shū)一條龍式地提供內(nèi)容，只為打造出一款能賺錢(qián)的企業(yè)APP。

我們的生活越來(lái)越離不開(kāi)APP，以微信為例，大部分人每天不登錄微信看看信息就會(huì)覺(jué)得生活中缺少些什么，這種移動(dòng)客戶(hù)端已經(jīng)成為我們生活中的一部分。這種生活方式為企業(yè)APP的發(fā)展帶來(lái)了巨大的可作為的空間，但是如果沒(méi)有技巧的支持，那么單個(gè)的企業(yè)還是很難在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中脫穎而出，被用戶(hù)認(rèn)可的。

APP為大眾的生活帶來(lái)了便利，而O2O趨勢(shì)的發(fā)展又進(jìn)一步促使線上的APP與線下的社區(qū)等相結(jié)合。人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣垂直化的功能服務(wù)，以及便利的生活體驗(yàn)，而這些并不是功能簡(jiǎn)單的微信公眾號(hào)能夠做到的，也不是煩瑣的PC端網(wǎng)站能夠帶來(lái)的，唯有便捷又功能全面的APP能夠滿(mǎn)足這樣的需求。

在寫(xiě)作這本書(shū)的過(guò)程中，筆者時(shí)常將個(gè)人智能手機(jī)上的企業(yè)APP拿來(lái)做案例，而這些企業(yè)APP中的大部分都是擁有廣泛用戶(hù)基礎(chǔ)的。之所以?xún)?yōu)質(zhì)的企業(yè)APP能夠在APP的千軍萬(wàn)馬中取得成功，是因?yàn)樗鼈兊脑O(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面確實(shí)要比其他的APP更優(yōu)秀、更成功、更完美，也更符合用戶(hù)的需求。對(duì)于尚未打造出一款優(yōu)秀APP的企業(yè)而言，善于去借鑒這類(lèi)成功者，其實(shí)也是一種有潛力的表現(xiàn)。

筆者在本書(shū)中針對(duì)企業(yè)APP提出了4個(gè)開(kāi)發(fā)步驟、4種線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、5種直接引流的方法、5個(gè)用戶(hù)要素分析、6種營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)、6種傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式、6種推廣渠道分析、6個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的步驟、10個(gè)設(shè)計(jì)技巧、10個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)，對(duì)企業(yè)APP進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

通過(guò)這種系統(tǒng)翔實(shí)地講述，希望能夠?yàn)樽x者帶來(lái)真實(shí)的作用，成就一款能賺錢(qián)的企業(yè)APP，幫助讀者鋪就一條走向成功的捷徑。

03　適合人群

本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容翔實(shí)、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、圖解特色鮮明，適合以下讀者學(xué)習(xí)使用。

（1）企業(yè)中開(kāi)發(fā)APP的團(tuán)隊(duì)人員，本書(shū)提供關(guān)于企業(yè)APP團(tuán)隊(duì)分工、需求分析、項(xiàng)目運(yùn)作、開(kāi)發(fā)技巧、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)要點(diǎn)等方面的實(shí)用性?xún)?nèi)容，能夠更好地指導(dǎo)企業(yè)APP的開(kāi)發(fā)。

（2）利用企業(yè)APP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的公司，本書(shū)提供關(guān)于企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)推廣的技巧、消費(fèi)群體的定位，目前企業(yè)APP發(fā)展的現(xiàn)狀剖析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容，幫助公司更好地挖掘企業(yè)APP的真實(shí)價(jià)值。

（3）轉(zhuǎn)型企業(yè)的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者，本書(shū)提供關(guān)于企業(yè)APP的重要性說(shuō)明、市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)分析、企業(yè)APP的潛力展示等方面內(nèi)容，讓決策者快速認(rèn)識(shí)企業(yè)APP，了解企業(yè)APP，并善于使用企業(yè)APP。

（4）營(yíng)銷(xiāo)公司或大型企業(yè)的培訓(xùn)教材，本書(shū)提供企業(yè)APP的理論知識(shí)了解、目前企業(yè)APP市場(chǎng)的分析、全套的企業(yè)APP開(kāi)發(fā)流程，以及真實(shí)的企業(yè)APP案例分析，詳解企業(yè)APP的每個(gè)細(xì)節(jié)內(nèi)容，切入時(shí)代發(fā)展的角度，更好地培養(yǎng)出專(zhuān)業(yè)人才。

（5）專(zhuān)業(yè)的企業(yè)APP設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和APP興趣愛(ài)好者，本書(shū)提供更新、更優(yōu)質(zhì)、更全面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，同時(shí)通過(guò)企業(yè)APP的實(shí)戰(zhàn)案例，讓讀者進(jìn)一步提升個(gè)人專(zhuān)業(yè)水平，從而擁有更廣闊的視野。

04　作者售后

由于作者知識(shí)水平有限，書(shū)中難免有錯(cuò)誤和疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)、指正，聯(lián)系郵箱：feilongbook@163.com。

編者

2016年8月