1.3.3　用戶規模更大

APP的潛力巨大，在于其用戶數量的規模龐大，由用戶規模決定了APP的營銷價值。根據2016年2月的易觀智庫數據顯示，國內移動APP的活躍用戶數量超過兩億的就有4個，分別是微信、QQ、手機百度和淘寶，其中微信用戶達到6.4億。

在傳統的PC端，一個商業企業的網站上活躍用戶數量達到1億是完全不可能的事情，而APP通過極其便利的操作方式吸引了用戶的使用，從而創造了龐大的用戶規模，進而產生了極大的營銷潛力。

以淘寶手機APP為例，可以從近幾年的“雙十一”活動中銷售額的增加去了解APP用戶的增長趨勢及速度，具體信息如表1-1所示。

表1-1　活動中的銷售額信息

從表1-1中可以看出，手機客戶端的銷售額在短短的幾年內迅速增長，從占比不到10％突破至占比達到68％，充分體現了移動端的營銷潛力。在這種營銷環境的影響下，其他的電商平臺紛紛打造自身的APP移動客戶端。

圖1-30所示為蘇寧易購平臺推出的APP客戶端相關界面。

圖1-30　蘇寧易購平臺推出的APP客戶端相關界面