數(shù)字廣告系統(tǒng)：技術(shù)、產(chǎn)品與市場
本書深入剖析了互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的數(shù)字廣告系統(tǒng)，詳細(xì)闡述了如何通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品技術(shù)、計算算法和動態(tài)定價模型來推進(jìn)廣告主的數(shù)字營銷，并使其在廣告領(lǐng)域與技術(shù)廣告體系全面融合。同時，本書還探討了數(shù)字化升級對廣告業(yè)流程的影響，包括市場研究、內(nèi)容匹配、定制化廣告、廣告競投以及消費者沉浸式互動和用戶忠誠度提升等營銷職能。這些內(nèi)容共同構(gòu)建了數(shù)字化和智能化廣告發(fā)展的綜合知識體系。全書分為三篇（共10章）：第一篇為基礎(chǔ)篇（第1~3章），立足基礎(chǔ)理論，闡述數(shù)字廣告系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)市場的視角，探討數(shù)字廣告到數(shù)字營銷的演變，并將技術(shù)創(chuàng)新理論納入數(shù)字廣告知識體系，以數(shù)據(jù)科學(xué)和接觸點理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建新型數(shù)字廣告的理論框架；第二篇為核心篇（第4~6章），詳細(xì)解釋數(shù)字廣告的三個主要進(jìn)化階段，結(jié)合計算機科學(xué)的基礎(chǔ)知識，以便讀者更好地理解這一領(lǐng)域；第三篇為計算篇（第7~10章），聚焦于“數(shù)字”廣告的核心，闡述“計算”如何成為數(shù)智時代廣告產(chǎn)品的基石。
·30.5萬字
