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科研統(tǒng)計思維與方法:SPSS實戰(zhàn)
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本書以實際案例和具體應用為驅(qū)動,以培養(yǎng)科研統(tǒng)計思維為目標,借助SPSS,系統(tǒng)地講授了差異顯著性檢驗、方差分析、相關性分析、回歸分析、聚類分析、主成分分析,以及結構方程模型的概念、原理和具體使用。全書共8章。第1章系統(tǒng)地討論了科研統(tǒng)計思維及統(tǒng)計分析的相關概念,并以量化類典型論文為例拋出統(tǒng)計思維的核心問題。第2章介紹了數(shù)據(jù)的規(guī)范化及預處理,重點講解了基于數(shù)據(jù)做論證所必需的前置操作。第3章介紹了統(tǒng)計描述及數(shù)據(jù)加工。第4章講解了差異顯著性檢驗。第5章介紹了方差分析及其高級應用,闡述了單因素方差分析、多因素方差分析、協(xié)方差分析、多因變量方差分析等內(nèi)容,以及事后檢驗、均值邊際圖等高級應用的相關知識。第6章介紹了關聯(lián)性分析技術和回歸分析。第7章講解了聚類分析技術。第8章介紹了因子分析與降維,主要討論了探索性因子分析和驗證性因子分析(結構方程模型)等方法。本書可作為量化研究相關專業(yè)本科生、研究生,以及大中專院校學生的教學用書,還可作為有志于了解量化研究方法和科研統(tǒng)計思維的科研人員、工程技術人員以及商務人員的參考用書。

馬秀麟 ·數(shù)據(jù)庫 ·24.2萬字

美麗洞察力:從化妝品行業(yè)看顧客需求洞察
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本書是作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場和美國市場、操盤上市公司和投資公司、從事管理咨詢和管理教育30多年來的商業(yè)智慧結晶。面對紛繁復雜、動蕩多變、競爭激烈的市場環(huán)境,全書展示了作者具有獨立性、前瞻性和系統(tǒng)性的思考成果,為處于轉(zhuǎn)型升級關鍵時刻的中國化妝品企業(yè)乃至所有消費品企業(yè)的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和管理者提供了有針對性、戰(zhàn)略性和可操作性的創(chuàng)新思路和營銷建議。本書將顧客需求洞察看作是企業(yè)經(jīng)營的起點和基礎,將顧客需求洞察分為“體”“用”“源”三個部分。“體”包括顧客需求洞察對企業(yè)的重要性和顧客需求洞察的新理論;“用”包括顧客需求洞察助力增長戰(zhàn)略、助力產(chǎn)品創(chuàng)新、助力營銷溝通和品牌建設;“源”包括旨在提升顧客需求洞察力的市場研究、大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析以及組織文化保障。本書同時指出,顧客需求洞察只是企業(yè)經(jīng)營的起點和基礎,企業(yè)經(jīng)營的終點和目的是“創(chuàng)造顧客”或“創(chuàng)造顧客價值”。企業(yè)經(jīng)營是終而復始的過程,消費是起點,也是終點,先有消費才有生產(chǎn)。產(chǎn)品升級換代和細分化是消費品行業(yè)永恒的課題,從這個角度來說消費品是永遠做不完的,市場一直有機會。只是機會偏愛有準備的頭腦,有待企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和管理者去洞察、去行動、去把握,這樣才會有成果、有成就、有貢獻。本書適合化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者閱讀,包括從品牌企業(yè)到原材料供應商到ODM/OEM企業(yè)到經(jīng)銷商(以及TP)到零售商到營銷服務公司、從企業(yè)家到高管到中層管理者、從市場人員到研發(fā)人員到銷售人員到客戶服務人員。本書同樣適合化妝品以外的其他消費品行業(yè)的從業(yè)者閱讀。對于投資者、管理教育者和商科學生,本書也有一定的參考價值。

王茁編著 ·程序設計 ·30.9萬字

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