體育彩民購彩心理與行為特征研究
本書共分為總論、總體特征、分群體特征和對(duì)策與建議4大篇，共14章。在內(nèi)容上主要探討購彩心理的相關(guān)影響因素和購彩行為的關(guān)系，探索性地對(duì)體育彩民購彩滿意度進(jìn)行了結(jié)構(gòu)化測(cè)評(píng)，并提出體育彩民購彩心理與行為模型。在思路上，基于消費(fèi)行為學(xué)中的群體消費(fèi)研究，提出體育彩民的分群體購彩心理與行為特征研究，并針對(duì)各分群體提出相應(yīng)發(fā)展對(duì)策。
·19.1萬字
