體育彩民購彩心理與行為特征研究
本書共分為總論、總體特征、分群體特征和對策與建議4大篇，共14章。在內容上主要探討購彩心理的相關影響因素和購彩行為的關系，探索性地對體育彩民購彩滿意度進行了結構化測評，并提出體育彩民購彩心理與行為模型。在思路上，基于消費行為學中的群體消費研究，提出體育彩民的分群體購彩心理與行為特征研究，并針對各分群體提出相應發展對策。
·19.1萬字
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