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新聞公關策劃實戰

本書是一本實戰技巧的著作，它將結合實踐和案例告訴你：“新聞炒作”有哪些作用？幕后如何操作？新聞策劃創意有何技巧？如何建立新聞媒體的網絡？新聞公關如何寫作才能出彩？它的規律和廣告有何區別？它與廣告、促銷如何配合？與營銷目標如何結合？在危機公關中如何發揮作用……本書作者長期在知名企業中擔任公關、企劃、市場部門的負責人，他把積累多年的實戰經驗，結合親自經歷的以及國內著名的“新聞炒作”成功與失敗的案例，在“整合營銷傳播”和“品牌營銷”的新視角下，對“新聞公關策劃”進行觀照和總結。

·13.2萬字

新媒體文案創作與傳播（微課版）

本書主要介紹新媒體文案創作與傳播的相關知識，先從新媒體文案概述、新媒體文案的寫作技巧和新媒體文案的寫作方法開始，結合微信、微博和社群等不同平臺的新媒體文案，以及產品、品牌故事、活動、海報、視頻和H5等不同種類的新媒體文案，對新媒體文案的創作進行介紹；再從特點、傳播技巧、注意事項、增強傳播性的方法和不同平臺的傳播等方面，對新媒體文案的傳播進行介紹；最后對不同行業的新媒體文案進行分析，幫助讀者了解新媒體文案創作與傳播的基本知識，從而提高讀者的新媒體文案寫作、傳播能力。本書適合作為高等院校新媒體文案相關課程的教材，也可以作為從事新媒體文案相關工作的從業人員的參考書。

融合之路·探幽：2021年浙江省報業媒體深度融合優秀作品集

本書是浙江省報業協會組織發起的媒體深度融合論文征集活動成果合集，旨在引導全省報業從業者對媒體深度融合過程中熱點難點問題進行思考，用心淬煉近年來報業跨界人才隊伍建設、經營管理機制創新等成功經驗，為進一步推動媒體深度融合發展提供實戰摹本與發展思路。

《申報》社會新聞報道研究（1872-1949）

《申報》1872年創刊到1949年停刊，其社會新聞具有與社會生活高粘合度的特性，是《申報》記錄社會變革的重要新聞形態。在《申報》誕生前的近代化報刊上，無論是宗教性質的亦或是商業性質的，社會新聞都呈現零散的狀態，數量寥寥，是《申報》創刊后大量集中刊登社會新聞并將其作為獨立的專業化新聞形態來對待，促使社會新聞逐漸走向了成熟。《申報》77年社會新聞之所以在不同歷史時期，其報道內容和形式都發生了許多變化，這與上海的租界政治環境、近代社會時局的動蕩、上海的移民文化、城市發展、現代教育和社會新聞的本質要求、新聞生產者的新聞意識、受眾的大眾化閱讀都有著直接的關系，探尋這些內外因素的影響價值，就是揭示社會新聞演變規律的過程。77年的社會新聞也深深地影響著一個時代、新聞事業的發展，具有它不可磨滅的文化價值、專業新聞發展意義和助推大眾化閱報風氣形成的歷史意義。

彌漫與消彌：網絡輿情的演化模式與應對策略

本書探討的主要問題是網絡輿情的演化模式與應對策略。隨著網絡社會的崛起，作為現實社會“晴雨表”的網絡輿情成為不可忽視的頻發性社會現象。通過聚合民意，網絡輿情觀點的一致性不斷增強；通過交互傳播，網絡輿情在短時間內即可擁有規模龐大的信息受眾。因此，當突發事件或突發議題出現后，網絡輿情能夠迅速形成強大的社會合力，并產生深刻的社會影響。本書以社會動力學和復雜網絡理論為指導，運用建模、仿真與可視化分析等方法，揭示網絡輿情的發生發展規律，并由此提出新媒體環境下的網絡輿情應對策略。

中國高校出版社發展報告2005—2010

《中國高校出版社發展報告2005—2010》是重點反映我國高校出版社在“十一五”期間基本情況和改革與發展變化的資料性工具書。本報告匯總、統計和分析了各高校出版社的基本情況、圖書出版情況、經營情況、隊伍建設情況和獲獎情況。

·13萬字

動力學視域下的網絡輿情演化研究

《動力學視域下的網絡輿情演化研究》基于動力學視域，以食品安全輿情為案例，對網絡輿情的演化機制進行了有益的嘗試。對如何理性認識當今的網絡輿論生態，如何辯證看待“喧囂沸騰”的網絡輿情，如何促成良性的網絡輿論環境，如何在新的媒體環境下引導網絡輿論向良性發展等問題做出了自己的回答。

·13萬字

大型賽事新聞服務英文報道體例及翻譯

本書為針對大型賽事新聞服務英文報道翻譯的教材。全書從大型賽事新聞服務的基本概念與流程講起，介紹了新聞服務的運行任務、采編流程、稿件類型等基礎內容，再精選了奧運會、亞運會上常見的體育項目共24個大項，分別從項目簡介、項目術語雙語對照、稿件例文及翻譯三個方面展開，以實例對大型賽事新聞報道翻譯的語言標準、翻譯程度等做具體解析，展現不同稿件類型較為固定的翻譯體例。書中所引稿件大部分從賽會官方網站上選取，貼近翻譯工作實踐，對相關專業師生與相關領域的從業者有較實用的指導意義。

·12.9萬字

出版企業動態能力研究（新聞傳播學文庫）

隨著數字技術、通信技術和網絡技術的發展，傳統媒體之間、新舊媒體之間的界限逐漸消解，媒介融合的演進給出版業帶來革命性的影響，出版業的競爭基礎、競爭方式及市場格局因此而改變，傳統出版業面臨著行業衰退甚至可能消亡的嚴峻局面，能否和如何適應環境的變革成為決定出版企業生死存亡的重大問題。動態能力理論作為企業戰略管理領域的前沿理論，旨在研究動態環境下企業如何獲取持續的競爭優勢，該理論為出版企業應對媒介融合下的環境變革，不斷獲取和維持競爭優勢提供了分析框架。《出版企業動態能力研究》將動態能力理論引入出版領域，以解決媒介融合變革下出版企業因出版戰略資源和企業核心能力失效而競爭乏力的問題，在一定程度上填補了出版競爭理論研究的空白，具有前瞻性和學術價值。

·12.9萬字

中外電視生活服務類節目新模式解析

《非誠勿擾》《職來職往》《12道鋒味》……這些電視節目就是電視人口中的電視生活服務類節目。本書對國內外的生活服務類欄目進行了全面系統的研究，分析了歐洲、美國、日本等電視業發達國家熱門的節目模式，介紹了其節目制作理念、節目形態和管理機制，書中還精心選擇了數十個電視生活服務類節目進行了深入的介紹和分析。本書可供電視媒體從業人員和有志于從事電視媒體工作的讀者閱讀參考。

·12.9萬字

中國財經媒體傳播失靈現象研究

在2008年9月的全球金融危機中，作為社會嘹望者的財經媒體出現傳播失靈，成為除市場失靈、政府失靈之外助推金融危機的第三種因素。本書力求從傳播學、經濟學、管理學多角度地審視這一現象，在分析財經媒體發展歷程、現狀的基礎上，根據“經濟人”假設，探索傳播失靈產生的理論根源、現實環境、社會成本和危害，并結合“第三部門”理論探求如何實現市場、政府、媒體三者之間的良性互動發展，構建充滿競爭和活力的傳播體系。

·12.8萬字

新媒體概論（微課版）

本書系統介紹了新媒體理論及實踐的相關知識。全書共7章，主要內容包括新媒體概念及新媒體從業者、新媒體傳播模式的變化、新媒體的類型、媒介融合、新媒體用戶研究、新媒體管理和規劃、新媒體應用與未來媒體等。本書深入淺出，案例豐富，針對性強，能幫助讀者了解新媒體的基本理論，明晰新媒體的發展、用戶研究、管理和規劃，以及未來媒體發展，融理論性、實用性和可操作性于一體。本書可作為新媒體類、新聞傳播類和電子商務類專業的基礎教材，也可供新媒體人才教育者、互聯網工作者、其他新媒體相關從業人員參考。

《格薩爾》史詩傳播社會學研究

《格薩爾》史詩的傳播活動遵循了科學的傳播規律，神秘性僅是一種表象。藝人在傳播史詩的過程中，會受到來自政治、經濟與宗教等領域的外部制約。史詩本體就是一個巨大的、開放性的信息庫，為百姓提供了必要的生存與生活信息。史詩的主題變化是一種“與時俱進”的主動適應性行為。史詩受眾群體具有明顯的群體特征與階層差異，受眾的接受活動是一個主動性與被動性相結合的綜合過程。藝人、僧人、史詩內容、傳播技巧、傳播對象與受眾個性特征對史詩的傳播效果都會造成影響。

向西方詮釋中國《天下月刊》研究

本書以民國時期的英文期刊《天下月刊》為研究對象，同時借鑒文化三元文質構成論，以考察該刊在中國抗日戰爭的對外傳播、中國文化形象的建構、中西文化比較與交流等方面所發揮的重要作用，并從歸化與異化的翻譯選擇上，梳理和研究該刊在中國現代文學英譯方面做出的貢獻。本書對于當代中國文化走出去的實踐活動具有一定的借鑒意義。

北京城市形象傳播：新媒體環境下的路徑選擇研究

作為首都，北京在運用和整合各類媒體資源塑造城市形象、推動文化發展和增強軟實力方面具有獨特的優勢，也承擔著文化發展和增強軟實力的傳播重任。本書城市傳播中信息傳播渠道——“媒介”作為研究的核心內容，結合新媒體的特點及其與傳統媒體的互補與互動，關注和討論了如何在日常傳播及重大活動中選擇、利用適合北京城市形象傳播的媒體，以實現有效的媒體組合。

中國媒體發展研究報告（總第18輯）

《中國媒體發展研究報告》系教育部人文社科重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心推出的前沿問題研究報告，聚焦互聯網時代的媒體發展，使其深深植根于對中國傳播創新的探究，充分發揮智庫功能。為此，本刊試圖與您一道，走進中國傳播實踐的前沿地帶，深切關注其中的熱點、難點、疑點，采用多種研究方法呈現中國傳播實踐，共同為互聯網時代的中國傳播開辟創新路徑。

媒介呈現、生產與文化透析：民國《申報》征婚廣告鏡像

《申報》征婚廣告記錄當時中國個人與社會的諸多信息，蘊含著豐富的研究價值。民國時期《申報》征婚廣告就像一面包羅萬象的多棱鏡，映射出個體的媒介呈現、自我形塑、異性想象、性別認同以及社會婚姻觀念的嬗變，從中可以看到《申報》分類廣告的興衰演變以及民國上海都市文化的復雜與多元。本書綜合運用內容分析法、文獻研究法與個案研究等方法，對這類征婚廣告進行研究，總結出《申報》征婚廣告各階段發展特征，分析其廣告數量、刊載分布、廣告形態以及廣告敘事等方面的媒介呈現，并縱向梳理其媒介呈現的嬗變及影響因素。在此基礎上，進一步探究征婚廣告背后的生產者，即征婚者，通過對征婚者自我表述與征婚訴求等分析，總結其群體特征及擇偶觀念，以深刻理解征婚廣告背后的生產與社會意義，并結合社會鏡像理論，對《申報》征婚廣告鏡像中的上海都市文化進行透析。作為一部《申報》征婚廣告研究專著，本書內容跨越傳播史、近代史、社會文化史，主題新穎，內容精彩，值得推薦。