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新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:新工具 新思維 新方法
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在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,我們正被一個(gè)個(gè)新的營(yíng)銷模式?jīng)_擊著。體驗(yàn)營(yíng)銷、立體營(yíng)銷、全民營(yíng)銷、圈層營(yíng)銷,以及以微信公眾號(hào)、APP、微博等新媒體為代表的微營(yíng)銷等風(fēng)起云涌。營(yíng)銷理論全面創(chuàng)新,營(yíng)銷模式花樣百出,營(yíng)銷技術(shù)和工具也快速更迭,促使企業(yè)不得不加快轉(zhuǎn)型的步伐,以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。本書是一本通過(guò)案例分析和經(jīng)驗(yàn)分享來(lái)指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的書。全書共8章,重點(diǎn)介紹了新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、發(fā)展前景、背景、特征、方法,以及企業(yè)應(yīng)該如何最大限度地整合互聯(lián)網(wǎng)資源、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去實(shí)踐,最后總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新形勢(shì)下可能存在的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略。每小節(jié)均按照“案例+概述+問(wèn)題”的思路行文,增強(qiáng)了本書的系統(tǒng)性和可讀性。本書既可以作為企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大中專院校的教材,也可供廣大營(yíng)銷從業(yè)人員的學(xué)習(xí)和參考。

宋曉晴 唐紅梅 苗小剛 ·電子商務(wù) ·20.3萬(wàn)字

移動(dòng)營(yíng)銷(慕課版)
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本書是針對(duì)在校學(xué)生及企業(yè)營(yíng)銷類從業(yè)人員研發(fā)而成的理論與實(shí)踐相結(jié)合的實(shí)用教材。本書共分為九個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目,分別為移動(dòng)營(yíng)銷認(rèn)知、移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)搭建、移動(dòng)廣告、二維碼營(yíng)銷與H5營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷、移動(dòng)淘寶營(yíng)銷及移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷。教材中堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)企業(yè)案例背景、“項(xiàng)目-任務(wù)”體例設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情景,全面系統(tǒng)地介紹了移動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)、運(yùn)營(yíng)模式、相關(guān)技術(shù),講授企業(yè)引入移動(dòng)營(yíng)銷的途徑、方法與步驟,旨在培養(yǎng)讀者擁有統(tǒng)籌設(shè)計(jì)移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的視野和能力,最終形成讀者自身的移動(dòng)營(yíng)銷知識(shí)體系和技能儲(chǔ)備,并能根據(jù)所學(xué)內(nèi)容完成各種移動(dòng)營(yíng)銷策劃與實(shí)施工作。《移動(dòng)營(yíng)銷》是電商、移動(dòng)商務(wù)等專業(yè)最重要的核心骨干課程,也是市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易、物流管理等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的拓展課程。作為該課程的教材,本書適合職業(yè)教育院校電商等相關(guān)專業(yè)在校學(xué)生的教材,也適合企事業(yè)單位對(duì)應(yīng)在職人員閱讀參考。

鄧金梅主編 ·電子商務(wù) ·8.2萬(wàn)字

直播電商策劃與運(yùn)營(yíng)(慕課版)
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本書以直播電商運(yùn)營(yíng)類崗位職業(yè)能力要求為基礎(chǔ),同步融合1+X《網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)職業(yè)技能等級(jí)證書》(中級(jí))的要求,以及全國(guó)職業(yè)院校技能大賽高職組電子商務(wù)技能賽項(xiàng)“直播營(yíng)銷能力”的要求開展內(nèi)容體系設(shè)計(jì)與內(nèi)容編寫。在內(nèi)容組織上,本書涵蓋有關(guān)直播電商策劃與運(yùn)營(yíng)的7個(gè)項(xiàng)目,分別為認(rèn)識(shí)直播電商、主播人設(shè)打造與能力塑造、直播選品與產(chǎn)品策劃、預(yù)熱宣傳與開播籌備、直播控場(chǎng)與粉絲互動(dòng)、直播引流與推廣、直播間數(shù)據(jù)分析,典型企業(yè)任務(wù)場(chǎng)景全面覆蓋。在編寫體例上,本書采用活頁(yè)式教材編寫的方式,整體以項(xiàng)目任務(wù)為編寫主線,同時(shí)引入具有企業(yè)特色的案例,形成了“學(xué)習(xí)目標(biāo)→學(xué)習(xí)導(dǎo)引→案例導(dǎo)入→任務(wù)知識(shí)→任務(wù)實(shí)施→職業(yè)視窗→職業(yè)技能訓(xùn)練→學(xué)習(xí)成果評(píng)價(jià)”的基于工作過(guò)程的閉環(huán)式教學(xué)情境,體例設(shè)計(jì)新穎。

康麗麗 原慧主編 ·電子商務(wù) ·8.9萬(wàn)字

互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)創(chuàng)新與案例研究
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《互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)創(chuàng)新與案例研究》共分為三篇18章。第一篇是理論基礎(chǔ)篇,內(nèi)容包括電子商務(wù)的內(nèi)涵、電子商務(wù)模式、電子商務(wù)智能、電子商務(wù)安全與支付以及電子商務(wù)物流等電子商務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)和主流理論;第二篇為應(yīng)用創(chuàng)新篇,內(nèi)容包括電子商務(wù)模式創(chuàng)新、個(gè)性化營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)品牌、互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)信用管理和電子支付等,每一部分均采用理論+案例+分析的方式,全面深入地剖析相關(guān)現(xiàn)實(shí)案例,以現(xiàn)實(shí)案例分析研究的方式揭示了電子商務(wù)的主流理論和發(fā)展趨勢(shì);第三篇是項(xiàng)目實(shí)踐篇,精選了5類實(shí)際電子商務(wù)項(xiàng)目的開發(fā),分別是電子商務(wù)物流信息系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)+資源型企業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、基于大數(shù)據(jù)的商務(wù)智能系統(tǒng)及社會(huì)化校園威客等,從項(xiàng)目開發(fā)的角度,剖析不同項(xiàng)目電子商務(wù)模式創(chuàng)新的分析、設(shè)計(jì)及開發(fā)的全過(guò)程。這些為讀者進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目的實(shí)施及實(shí)現(xiàn)提供了成功范例,并且本書中《米土巴巴高原農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)案例分析》在2016中國(guó)電子商務(wù)案例高峰論壇暨全國(guó)百佳電子商務(wù)案例大賽中榮膺全國(guó)唯一特等獎(jiǎng),《互聯(lián)網(wǎng)+金融案例分析——以陸金所、東方匯為例》和《校園威客網(wǎng)社會(huì)化電子商務(wù)案例分析》獲三等獎(jiǎng)。

葉瓊偉 孫細(xì)明 羅裕梅等 ·電子商務(wù) ·35.5萬(wàn)字

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