數(shù)字廣告生態(tài)：平臺、營銷與革新
本書使用“數(shù)字廣告生態(tài)”來描述完成數(shù)字廣告升維后的全部數(shù)字營銷技術與行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，詳細介紹了數(shù)字廣告生態(tài)如何為我國數(shù)字經(jīng)濟賦能，并重點探討數(shù)字化如何重新塑造技術營銷（廣告）產(chǎn)品，進而探究數(shù)字廣告獨有的技術產(chǎn)品市場怎樣一步步發(fā)展為“平臺型”企業(yè)轉型數(shù)字營銷的關鍵，開始引領數(shù)字營銷的進步和企業(yè)的數(shù)字化轉型。全書分為三篇（共12章）：第一篇為理論篇（第1～4章），解釋數(shù)字廣告變革的基礎，給出數(shù)字廣告的概念體系與重要特征，介紹我國的數(shù)字廣告是如何改變營銷概念體系的，并首次將全鏈路營銷、數(shù)字增長營銷和廣域集客營銷加入營銷理論創(chuàng)新體系；第二篇為變革篇（第5～7章），詳解數(shù)字廣告生態(tài)在我國的重要發(fā)展創(chuàng)新，覆蓋數(shù)字廣告生態(tài)位、數(shù)字廣告營銷圖譜、人工智能廣告相關內容，代表數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的升維改造；第三篇為創(chuàng)新篇（第8～12章），闡述數(shù)字廣告生態(tài)解決數(shù)字營銷問題的三個入口，并就法律與倫理問題這個數(shù)字廣告生態(tài)的重要維度展開討論，最后還介紹了廣告營銷不斷發(fā)展的動力源泉——面向未來的前沿科技。
·32.1萬字
