高勢能品牌
數(shù)智化時代，基于“注意力，說服力，記憶力”的品牌建設(shè)邏輯已不再適用，品牌戰(zhàn)略的核心應(yīng)該從構(gòu)建品牌的“高認(rèn)知”全面轉(zhuǎn)向打造品牌的“高勢能”，遵循“忠誠度驅(qū)動美譽(yù)度，再驅(qū)動知名度”的路徑，力求形成能夠推動品牌實現(xiàn)高速增長的“勢能效應(yīng)”。品牌能量源自用戶情感。高勢能品牌就是高情感品牌。激發(fā)用戶情感的基礎(chǔ)是貫通用戶整體消費(fèi)旅程的優(yōu)質(zhì)數(shù)字化體驗。在數(shù)智化時代，這種數(shù)字化體驗會逐漸演化成為嵌入用戶生活全場景，并滿足用戶多層次需求的沉浸式“品牌全景體驗”。品牌勢能的構(gòu)建得力于品牌在信仰、科技和用戶親密三個方面所提供的顯著差異化價值。尤其是品牌信仰，更是品牌勢能的源頭。可以說，品牌要源于信仰，并成為信仰。基于此，作者提出了打造品牌勢能的三大戰(zhàn)略：價值戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、關(guān)系戰(zhàn)略。作者還明確提出了打造品牌勢能的5個步驟：找尋、啟動、強(qiáng)化、擴(kuò)散和維持，并以此構(gòu)建了品牌勢能模型，為企業(yè)在數(shù)智化時代進(jìn)行品牌建設(shè)提供了新思維。作者尹一丁教授有超過12年的品牌戰(zhàn)略教研經(jīng)驗。
·21萬字
