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互聯(lián)網(wǎng)文案是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的文案，包括但不限于網(wǎng)頁內(nèi)容、廣告語、產(chǎn)品介紹、營銷推文等。互聯(lián)網(wǎng)文案通常簡潔、生動、富有創(chuàng)意，對于營銷推廣和品牌形象塑造非常重要。本書共9章，先從互聯(lián)網(wǎng)文案的相關(guān)概念、崗位職責(zé)及傳播與商業(yè)價值出發(fā)，循序漸進地介紹了互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作準(zhǔn)備、寫作方法、視覺設(shè)計，以及電商產(chǎn)品展示文案的寫作、品牌文案的寫作、新媒體平臺文案的寫作和其他互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作等知識，以幫助互聯(lián)網(wǎng)時代各類企業(yè)的市場營銷、品牌推廣、行政公關(guān)等相關(guān)部門創(chuàng)作出更專業(yè)、優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)文案。本書既可以作為高等院校廣告學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的數(shù)材，也可以作為從事互聯(lián)網(wǎng)運營、互聯(lián)網(wǎng)文案撰寫等相關(guān)工作的人員的參考用書。

·10.8萬字

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數(shù)字化資源促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究

隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展和對經(jīng)濟社會各個領(lǐng)域的日益滲透，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為世界經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。在數(shù)字經(jīng)濟時代下，企業(yè)可以依靠數(shù)字化資源這個新型生產(chǎn)要素和價值共創(chuàng)這條重要路徑來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。本書運用案例研究方法，以“特征—路徑—結(jié)果”為邏輯框架，以無數(shù)字化基因企業(yè)、半數(shù)字化基因企業(yè)和天生數(shù)字化基因企業(yè)為研究對象，深入探討數(shù)字化資源促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程機理。本書具體分為三部分研究內(nèi)容：一是揭示不同類型企業(yè)的數(shù)字化資源內(nèi)涵，并刻畫不同類型數(shù)字化資源的特征；二是針對不同類型的數(shù)字化資源，提煉數(shù)字化資源促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的不同路徑；三是探討不同類型數(shù)字化資源促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。

·10.4萬字

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一書讀懂游戲運營

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，游戲已經(jīng)躍升為連接玩家的橋梁。因此，通過游戲的精細化運營來提高玩家的體驗滿意度和實現(xiàn)發(fā)行運營的目標(biāo)，是游戲運營最核心的工作之一。本書是一部深度剖析游戲運營機制的力作，旨在全面揭示游戲運營的核心內(nèi)容與實戰(zhàn)技巧。本書分為5個部分，共10章。首先，介紹游戲行業(yè)的基礎(chǔ)知識和游戲運營的背景；其次，描述技術(shù)籌備和游戲評審環(huán)節(jié)，闡述游戲發(fā)行前的重要工作；再次，介紹游戲發(fā)行時的版本管理和本地化管理；然后，重點介紹游戲的運營方案，包括渠道運營、社區(qū)運營和活動運營；最后，概括海外發(fā)行與運營的整體內(nèi)容。這些內(nèi)容能夠幫助讀者系統(tǒng)地了解和掌握與游戲運營相關(guān)的知識。本書適合游戲運營人員、發(fā)行人員參考，也適合對游戲行業(yè)感興趣的初學(xué)者學(xué)習(xí)。

·9.7萬字

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基于同群效應(yīng)的企業(yè)創(chuàng)新投資行為傳導(dǎo)機理研究

本書從同群效應(yīng)的角度探索企業(yè)之間創(chuàng)新投資行為傳導(dǎo)的內(nèi)在機理和經(jīng)濟后果。本書主要探索并檢驗了企業(yè)創(chuàng)新投資行為同群效應(yīng)的存在性及傳導(dǎo)規(guī)律；構(gòu)建并驗證了同群效應(yīng)下企業(yè)創(chuàng)新投資行為的傳導(dǎo)路徑模型；探究了社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對同群效應(yīng)下企業(yè)創(chuàng)新投資行為傳導(dǎo)路徑的影響效應(yīng)；檢驗了創(chuàng)新投資行為同群效應(yīng)促進企業(yè)創(chuàng)新的效果。本書的研究價值在于：利用同群效應(yīng)推動企業(yè)創(chuàng)新是將社會發(fā)展的創(chuàng)新需求內(nèi)化為企業(yè)的自愿行為，屬于溫和的外部干預(yù)，不僅有助于節(jié)省巨額的政策成本和減少不可預(yù)見的政策阻力，而且更容易被企業(yè)所認可和接受。在當(dāng)下國家落實創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵時點，本書對企業(yè)加強創(chuàng)新投資決策管理以及政府設(shè)計有效機制引導(dǎo)企業(yè)群體創(chuàng)新投資行為具有重要意義。

·10.4萬字

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數(shù)字化企業(yè)人力資源管理變革研究

《數(shù)字化企業(yè)人力資源管理變革研究》是人力資源管理在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的著作。本書首先對企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化人力資源管理等基本概念的內(nèi)涵進行研究和界定；其次，本書研究、歸納、總結(jié)了數(shù)字化人力資源管理的相關(guān)政策、信息資料、存在的問題及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀；再次，本書分析了數(shù)字化人力資源管理發(fā)展規(guī)劃，完善數(shù)字化人力資源管理相關(guān)理論，探究數(shù)字化人力資源管理影響因素，探討數(shù)字化人力資源管理影響機制；最后，本書對人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃、工作分析崗位評價、人力資源招聘與人才測評、人力資源培訓(xùn)、人力資源績效管理、人力資源薪酬激勵、核心員工知識共享、人力資源職業(yè)生涯與員工關(guān)系、員工福利與保障等數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革展開了系統(tǒng)研究。本書可供人力資源管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究人員以及高校人力資源管理相關(guān)專業(yè)的師生閱讀參考。

·16.3萬字

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公司金融案例

本書以現(xiàn)代企業(yè)的公司金融案例為研究對象，分析討論公司金融管理活動。內(nèi)容涵蓋了公司價值、資本成本、資本結(jié)構(gòu)、融資、并購重組，以及風(fēng)險管理等方面。具體包括了企業(yè)上市融資案例、資本結(jié)構(gòu)與財務(wù)困境案例，收購兼并案例、混改重組案例、上市公司PE模式并購、私有化退市案例和海外并購等案例。本書著重應(yīng)用性，要求學(xué)生掌握如何運用公司財務(wù)中的基本理論和基本思想來分析公司金融與投資實踐中的問題。學(xué)習(xí)此書的一個重要目的是了解經(jīng)理人如何通過財務(wù)手段為公司創(chuàng)造價值，掌握公司價值評估，資本成本，資本結(jié)構(gòu)等金融基礎(chǔ)原理在金融與投資實踐中的應(yīng)用。本書旨在為學(xué)生提供進入金融領(lǐng)域的基本準(zhǔn)備，使得學(xué)生能夠運用所學(xué)理論和方法來認識、分析中國特色社會主義經(jīng)濟發(fā)展中需要研究的公司金融重要問題。

·21.3萬字

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金融教育、投資經(jīng)驗與投資者非理性行為研究

本書系統(tǒng)討論了金融教育對非理性投資行為的影響，共分為七章：第一章闡述研究的理論與現(xiàn)實背景；第二章梳理了有關(guān)金融教育、投資經(jīng)驗與投資者非理性行為的研究文獻；第三章、第四章、第五章分別分析了金融教育和投資經(jīng)驗對投資者買入決策階段、交易階段、賣出決策階段的行為影響、作用機制；第六章以投資收益為例，探討金融教育如何提升個人金融福祉；第七章是結(jié)論、建議與展望，從金融教育國家戰(zhàn)略、體系構(gòu)建、反饋機制的角度提出政策建議。本書對監(jiān)管層針對性地制定引導(dǎo)投資者理性決策的相關(guān)政策具有參考價值。

·12.4萬字

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“單點擊穿”銀行最后一公里：助力數(shù)智化時代網(wǎng)點效能提升

本書重點聚焦數(shù)智化時代銀行網(wǎng)點效能提升，寄望通過系統(tǒng)的、具有實戰(zhàn)意義的研究成果，實現(xiàn)對銀行最后一公里的“單點擊穿”。本書對各商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)管理層、網(wǎng)點管理部門、一級支行管理崗、二級支行行長等都有較強的實戰(zhàn)指導(dǎo)意義。本書分為四個篇章。第一篇是營銷管理，從推動目標(biāo)實現(xiàn)的角度，重點就網(wǎng)點營銷組織管理、數(shù)字化協(xié)同經(jīng)營能力提升、網(wǎng)點金融生態(tài)圈構(gòu)建、綜合營銷模式及場景營銷升級等方面展開論述。第二篇是客戶管理，從當(dāng)前網(wǎng)點數(shù)字化客戶維護管理、精準(zhǔn)營銷趨勢及背景出發(fā)，重點就數(shù)字化賦能、管戶經(jīng)營、客群盤點、三分管戶、客戶提質(zhì)升級等方面展開論述。第三篇是財富管理，聚焦當(dāng)前銀行網(wǎng)點財富管理升級轉(zhuǎn)型的趨勢，就財富管理的認知升級、資產(chǎn)配置顧問式營銷、私行高凈值客戶經(jīng)營、資管新規(guī)背景下的理財產(chǎn)品營銷等方面展開論述。第四篇是經(jīng)營管理，重點聚焦網(wǎng)點內(nèi)部經(jīng)營管理課題，從服務(wù)管理、績效管理等維度明晰網(wǎng)點經(jīng)營管理思路、創(chuàng)新管理方式，提升內(nèi)部管理效能。

·9.2萬字

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互聯(lián)網(wǎng)文案寫作（微課版·第2版）