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一本書讀透Martech智慧營銷
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這是一本從多維度講解Martech以及如何借助Martech實(shí)現(xiàn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的著作。宏觀層面,本書對(duì)Martech的行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、思想認(rèn)知等做了前瞻性的分析;微觀層面,對(duì)Martech的技術(shù)棧、核心產(chǎn)品、應(yīng)用場(chǎng)景、實(shí)操方法等做了詳盡的講解。大多數(shù)知識(shí)點(diǎn)都圍繞技術(shù)和業(yè)務(wù)雙重維度展開,力求理論有深度、技術(shù)可落地、應(yīng)用有實(shí)效。理論來自作者扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和多年的從業(yè)思考,實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)則來自作者在廣告、營銷、產(chǎn)品、技術(shù)一線的深度耕耘。本書共分9章:第1~2章:對(duì)營銷的需求變化、技術(shù)趨勢(shì)以及如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了宏觀分析,重點(diǎn)包括Adtech技術(shù)棧、Martech技術(shù)棧、企業(yè)數(shù)據(jù)能力成熟度評(píng)估、企業(yè)營銷數(shù)字化能力評(píng)估、Martech從業(yè)者必備的能力等;第3~7章:對(duì)Martech技術(shù)棧中的重點(diǎn)模塊和產(chǎn)品進(jìn)行了深入講解,包括Adserving、DMP、DSP、CDP、CMP、SSP、ADX等,包含大量實(shí)戰(zhàn)案例,技術(shù)與業(yè)務(wù)深度融合,能幫助讀者真正將數(shù)字化、智能化融入實(shí)際工作,進(jìn)而帶來業(yè)績(jī)的飛升。第8章:重點(diǎn)對(duì)Martech的核心——大數(shù)據(jù)生態(tài)進(jìn)行了深度解讀,包括數(shù)據(jù)源的采集、IDMapping的落地方法、各種增值數(shù)據(jù)模型的構(gòu)建技巧及應(yīng)用、數(shù)據(jù)交易等內(nèi)容。第9章:作者對(duì)Martech的未來做了9個(gè)預(yù)測(cè),并為Martech從業(yè)者的職業(yè)規(guī)劃給出了建議和方向,旨在幫助企業(yè)和個(gè)人都能提前布局未來,應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)。

吳俊 李焱 黨莎 ·通俗讀物 ·18.7萬字

灰狼群效應(yīng):產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的臨界點(diǎn)革命
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什么是灰狼群數(shù)字生態(tài)?其特點(diǎn)是什么?灰狼群是由一個(gè)市場(chǎng)中幾千乃至數(shù)萬家中小傳統(tǒng)企業(yè),通過互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字化手段團(tuán)結(jié)在一起形成各自分工、互相信任、緊密協(xié)作的共生,共享、共贏的模塊化數(shù)字產(chǎn)業(yè)組織及生態(tài)。這種數(shù)字生態(tài)的特點(diǎn)是既作為新物種參與微觀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),搶奪傳統(tǒng)物種老虎企業(yè)(龍頭企業(yè))、狐貍企業(yè)(中小企業(yè))的市場(chǎng)份額,又在宏觀、中觀上顛覆和改變了一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局。這代表著產(chǎn)業(yè)森林中的競(jìng)爭(zhēng)從個(gè)體競(jìng)合走向數(shù)字生態(tài)競(jìng)合時(shí)代。以灰狼群為代表的產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)競(jìng)合時(shí)代已到來,作者為產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出了怎樣的開創(chuàng)性觀點(diǎn)和體系?灰狼群現(xiàn)象大批量出現(xiàn)及對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響(灰狼群競(jìng)爭(zhēng)力鉆石模型);企業(yè)所在市場(chǎng)邊界模糊現(xiàn)象(產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)定義及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)之間強(qiáng)弱勢(shì)關(guān)系分析方法);企業(yè)面臨數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)(產(chǎn)業(yè)鏈五力圖及產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略分析工具);企業(yè)所在市場(chǎng)角色變化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的數(shù)字化認(rèn)知(全產(chǎn)業(yè)鏈圖譜的構(gòu)建及分析工具);企業(yè)如何構(gòu)建數(shù)字生態(tài)(灰狼群形成路徑離不開商業(yè)模式畫布工具)。最后,作者基于以上開創(chuàng)性內(nèi)容,結(jié)合中美產(chǎn)業(yè)變遷趨勢(shì),系統(tǒng)性地提出了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的路徑及企業(yè)應(yīng)對(duì)數(shù)字生態(tài)時(shí)代所需要的數(shù)字生態(tài)經(jīng)濟(jì)SSP研究分析范式。

趙今巍 ·通俗讀物 ·18.6萬字

承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí):以中部地區(qū)為例
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本書稿的創(chuàng)新和建樹主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:一是中部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)耦合聯(lián)動(dòng)機(jī)制的構(gòu)建。承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推進(jìn)集群升級(jí)的關(guān)鍵在于從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性、要素互補(bǔ)性、區(qū)域協(xié)作性、企業(yè)競(jìng)合性、文化相容性、科技管理創(chuàng)新性等角度,依據(jù)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的內(nèi)在機(jī)理,從中部實(shí)際出發(fā),科學(xué)選擇承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的模式和路徑,打造承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的平臺(tái)和載體,構(gòu)建了承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的動(dòng)力機(jī)制、實(shí)現(xiàn)機(jī)制、優(yōu)化機(jī)制,以及承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的耦合聯(lián)動(dòng)機(jī)制。在一定程度上豐富了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論。二是對(duì)中部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)互動(dòng)發(fā)展進(jìn)行了實(shí)證考察,揭示了中部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)互動(dòng)發(fā)展存在的問題及影響因素,提出了通過承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推進(jìn)集群升級(jí)可以從根本上解決中部地區(qū)發(fā)展的瓶頸因素和短板問題,如推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、加快城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程、帶動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展、提高外向度、擴(kuò)大就業(yè),促進(jìn)居民增收,以及促進(jìn)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展,促進(jìn)中部地區(qū)崛起,等等,從而為促進(jìn)中部崛起的實(shí)踐以及各級(jí)政府的相關(guān)決策提供了較為有力有效的參鑒和指導(dǎo)。三是針對(duì)中部地區(qū)面臨的新形勢(shì)和新情況,以及承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)互動(dòng)發(fā)展面臨的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn),著力對(duì)事關(guān)中部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)互動(dòng)發(fā)展的一系列若干重大問題進(jìn)行了深入的專題研究。主要包括:傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省(河南)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)向產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的路徑、中部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、中部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的品牌培育問題、中部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的政府行為作用等問題。本項(xiàng)目對(duì)這些問題進(jìn)行了較為深入的研究和分析,結(jié)合中部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展實(shí)際,提出了對(duì)策建議。在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段,這些問題的解決對(duì)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)互動(dòng)發(fā)展至關(guān)重要,對(duì)各級(jí)政府的決策實(shí)踐都具有一定指導(dǎo)意義和參考價(jià)值。

劉珂等 ·通俗讀物 ·18.6萬字

薪酬管理實(shí)操從入門到精通(第2版)
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《薪酬管理實(shí)操從入門到精通》第1版經(jīng)過2年實(shí)踐檢驗(yàn),被公認(rèn)為是薪酬管理的實(shí)用工具書。根據(jù)2019年《中華人民共和國個(gè)人所得稅法》的修改和社會(huì)保險(xiǎn)、住房公積金電子化發(fā)展,作者在第1版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了修訂,不僅深度解析了個(gè)人所得稅法內(nèi)容的變化與計(jì)算方法,還更新了社會(huì)保險(xiǎn)和住房公積金的通用知識(shí)、常見問題和注意事項(xiàng),并且使法律條文、計(jì)算方法更加契合新政策,Excel軟件操作方法更新至當(dāng)前最新版本,內(nèi)容更加完善。《薪酬管理實(shí)操從入門到精通》內(nèi)容涵蓋了薪酬管理幾乎所有的工作流程,對(duì)一些容易出現(xiàn)錯(cuò)誤的重要問題點(diǎn)的操作細(xì)節(jié)和注意事項(xiàng)做了重點(diǎn)介紹,能夠最快速、最簡(jiǎn)單、最大限度地幫助讀者提升實(shí)戰(zhàn)技能。《薪酬管理實(shí)操從入門到精通》分為10章,涵蓋薪酬管理理論、戰(zhàn)略與策略,薪酬組成要素,員工考勤,工資、獎(jiǎng)金與個(gè)人所得稅,崗位分析與崗位價(jià)值評(píng)估,薪酬調(diào)研分析與薪酬定位,常見薪酬模式與方案設(shè)計(jì),薪酬預(yù)算、調(diào)整與數(shù)據(jù)分析,典型崗位的薪酬設(shè)計(jì),社會(huì)保險(xiǎn)和住房公積金等內(nèi)容。

任康磊 ·通俗讀物 ·18.3萬字

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