雷地豫卦：“咔嚓”一聲炸雷，論企業品牌的自我修養

三國故事里，曹操請劉備喝酒，論及英雄“唯使君與操耳”時，劉備大吃了一驚，手中所執匙箸，不覺落于地下。時值雷聲大作，劉備乃從容拾箸曰：“一震之威，乃至于此！”劉備的演員形象，從此定型。

所以，若是描繪劉備的形象，離不開它和曹操煮酒論英雄的那個炸雷；若是描繪柳傳志的形象，離不開聯想收購IBM后的二次出山；若是描繪王石的形象，離不開這次門口野蠻人的危機處理；若是馬云，離不開那次阿里危機對衛哲的處理；若是王健林，離不開這次和迪士尼的口舌之爭，還有他和馬云的賭注及在沈陽會上的機智論辯；等等。滄海橫流，方顯英雄橫江本色?？耧L暴雨行業動蕩，方證商業模式的真材實料，方彰品牌之帆的滄海之用。

品牌企業，不只是知名度和美譽度，還要在某方面具有行業代表性和規則影響力。把一個成熟的行業比喻成紅海，那么這片海域，一定是船來船往，大小不同，來去如梭。其中航駛規則的制定者們就是品牌企業。所謂藍海，只是發現和勾畫出了新的市場之海而已。創新商業模式，是指如何設計出自己的商業要素構建成“堅船利炮”，或駛于紅海或行駛于藍海，豎品牌如張帆，順風而行。

企業品牌，會更堅實地承負商業模式；商業模式的耀眼，也要借力企業品牌的地勢。二者之間具體的關聯關系，我們可以看看“雷地豫”的卦辭、象辭和彖辭。

 

卦辭：豫。利建侯、行師。

白話的意思是，有利于封侯建國，出兵打仗。

從商業的角度來說，就是商業模式加企業品牌，如虎添翼，有利于發動營銷戰。

豫。豫，樂也。這是形容商業模式的創新充值了品牌價值，是快樂的事。

雷地豫卦，不僅代表著商業模式和企業品牌的CP互動，也是一種行業時機動蕩對于企業品牌創新的預示。阿里從淘寶中分裂出天貓，是商業模式的創新，是電商平臺模式的自我裂變，是品牌的充值。業績事實證明了這一策略極其成功。但是為何馬云不是在一開始就做B2C的天貓，反而是C2C的淘寶？我們回頭看看天貓創立的時機，看看那個時間的京東商城、當當網、蘇寧易購，這些由垂直變綜合，還有一些從創建起就堅持垂直的電商，在收獲著什么，就知道了馬云啟動天貓的時機到了。

萬科住宅地產，是在住宅地產的亂象里，以獨樹一幟的堅持專一于住房地產“品牌理念”壯大了起來。萬達商業地產，是在住宅地產紅紅火火的時候，開始轉型，經歷了“磕磕絆絆”的不成熟，而后成熟，并獨一無二風頭無兩。這兩個企業的轉型，都是行業變化給了品牌創新的機會，創新后的商業模式又充值了品牌的價值，這都是有利于社會“利建侯行師”的“豫”。

 

《象》曰：雷出地奮，豫。先王以作樂崇德，殷薦之上帝，以配祖考。

春雷驚動大地，催發萬物，這是豫卦的卦象。春天到了，人們開始勞作了，心情是愉快的，生活又有了新的希望。先王觀此卦象，制作音樂，歌功頌德，光榮歸于上帝，光榮歸于祖考（祖宗）。

發財的時機到了，但是企業家要懂得尊重社會、尊重政府、尊重消費者。記得一次看馬云先生在浙商總會上的演講視頻，他對各位浙商提出忠告，大致意思是說，不要形勢好的時候賺到錢就牛掰得不得了，好像老子天下第一，是個人本事與政府無關。形勢不好，不賺錢了，就埋怨政府埋怨環境。企業家要做自己的事情，外面的環境好或者不好，都是大家一起的公平的，關鍵在于你自己如何。現在的企業經營環境和十年前、二十年前是不一樣的，政府的措施從鼓勵到監管，也是不一樣的。所以，企業家還是先做好自己?！胺遣胖y”，所以實用者實難。

 

《彖》曰：豫，剛應而志行，順以動，豫。豫，順以動，故天地如之，而況“建侯行師”乎？天地以順動，故日月不過，而四時不忒。圣人以順動，則刑罰清而民服。豫之時，義大矣哉。

彖辭的意思是說：豫卦的卦象是九四位的陽爻和應著其他五個陰爻，順勢而動。下卦為坤為地，意味著順。上卦為震為雷，意味著動。豫卦的意思還有順時而動。正因為豫卦的意思在于順時順勢而動，所以天地尚能隨和其意，何況“建侯行師”的事情呢？天地能順時順勢而動，日月運行無差，四季循環無錯。圣人能順時順勢而動，則刑罰清明萬民服從。豫卦蘊含的“時也勢也”的道理，意義是偉大的。

剛應而志行，順以動，豫。剛應，是指外卦九四陽爻的商業模式的創新，和應于內卦企業品牌的價值理念，是順勢而動。春雷驚蟄，自然是歡樂的事情。

這說明，商業模式的創新，固然是有利于充值品牌價值。但是，商業創新也要有原則，不能背棄企業品牌的價值理念。品牌是企業的傳家寶。

圣人以順動，則刑罰清而民服。圣人之動，也是企業家之動，要“敬天愛民”，制定清晰的規則以便于組織團隊行動，有獎有罰則員工折服。刑罰清，也是現在企業制定規章制度的三個基礎原則：公開看到、公平制定、公正執行。

豫之時，義大矣哉。快樂之時，是自然而動之時，是動而有收獲之時。就好比是昨晚睡得晚，老婆叫也不愿意醒，不快樂，不愿意動。反之，早睡自然早起，樹上小鳥吱吱叫，心情好。我們中國人做事情，講究“時也勢也位也”。

最后，我們再用“體、相、用”格致一下雷地豫卦：

體，是卦辭。商業模式和品牌都建設好了，時機也到了，可以打打營銷戰了。

相，是象辭。好的企業家，也是社會活動家。他們知道經商的道義所在，會以“厚德載物”來感恩和回報社會對他們的支持，消費者的信賴土壤也會更加肥沃。

用，是彖辭?！皠倯拘小?，是商業模式的創新要體現品牌的價值而行。順以動，是品牌的形象要柔順于商業模式。二者，都不能說一套做一套。