如果沒有《創新產品郵購手冊》，我家周末報紙是不完整的——它封面靚麗，但里面的產品毫無意義，如“呼吸警報”口臭檢測儀或隱形拉鏈領帶。創新終于變得不受尊重，臉譜網甚至將其視為垃圾廣告。郵購手冊雖然荒謬，它背后的想法卻有吸引力：創新可以購買的產品，或以更好、更便宜的方式來制作你一直在購買的產品。

不難看出為什么這種觀點比拉鏈領帶更有吸引力。它將創新放在一個盒子里，甚至是一個禮物盒子。如果創新是可以享受的酷炫新事物，那么它們似乎并不危險。如果你不想要這么酷的新事物，那么你不必購買它，盡管有很多廣告主喜歡嘗試把它賣給你。

但正如我們已經看到的那樣，草率的發明并不是那么溫馴和可愛。

耕種是種植農作物的更好方式，但不僅如此：它迎來了一種全新的生活方式，無論你是否親自使用犁。最近的創新有著相同的特性，它們一起給生活帶來諸多變化：如何吃飯，如何玩，如何照顧孩子，住在哪里，和誰相愛。這些社會變化與經濟變化密切相關，特別是誰工作獲得高報酬，誰什么報酬也沒得到。

真正的創新不會出現在郵購手冊里：它們會改變世界，無論你是否購買。