1.2 發(fā)展歷程

根據(jù)愛鮮蜂自上線以來截至2016年1月的數(shù)據(jù)，我們梳理出3張圖，如圖1.4～圖1.6所示。

圖1.4 愛鮮蜂在Android端的下載量增長曲線及產(chǎn)品版本迭代路徑（數(shù)據(jù)來源于酷傳）

圖1.5 愛鮮蜂在App Store生活和美食產(chǎn)品中的排名變化曲線（資料來源于App Annie）

圖1.6 愛鮮蜂在App Store中的總體評分（資料來源于App Annie）

從圖1.4中我們可以看到，愛鮮蜂現(xiàn)在處于高速增長期，其用戶量和用戶增長率在2015年6月之前并不是很高，從2015年6月以后開始出現(xiàn)高速增長的苗頭，在2015年11月正式進(jìn)入高速增長期。筆者秉承由果到因的思路，發(fā)現(xiàn)愛鮮蜂在2015年6月的增長可能是由于其在5月新增了紅包功能、上線滿贈滿返抽獎活動，以及大幅增加了App內(nèi)的商品種類；而對于2015年11月以后的高速增長，筆者并沒有發(fā)現(xiàn)愛鮮蜂在產(chǎn)品上有很大的動作或者思路上的變化，故大膽猜測可能和雙十一的運(yùn)營活動有關(guān)。所以，筆者認(rèn)為2015年6月的增長內(nèi)驅(qū)力可能是App內(nèi)的產(chǎn)品因素，2015年11月之后的增長內(nèi)驅(qū)力可能更多的是結(jié)合產(chǎn)品做了一系列成功的運(yùn)營活動。

從圖1.5和圖1.6中我們可以看到，愛鮮蜂在2015年8月之前無論是App Store排名還是用戶評價都有一個很大的波動，而從2015年8月以后App Store排名和用戶評價相對趨于穩(wěn)定，說明之后的愛鮮蜂開始慢慢趨于成熟。所以，筆者將愛鮮蜂分為以下3個階段來解讀。

● 第1階段：2015年5月之前（包括App沒上線之前），在探索期間對產(chǎn)品的基礎(chǔ)設(shè)置展開全力以赴的建設(shè)（商品種類、供應(yīng)鏈，并收集用戶數(shù)據(jù)）。

● 第2階段：2015年5月～2015年11月，運(yùn)營發(fā)力，并開始全面鋪開服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，豐富支付方式。

● 第3階段：2015年11月至今，運(yùn)營活動全面發(fā)力，借助雙十一、雙十二進(jìn)行事件營銷。