第一節 那些年，奪走你眼球的網紅

一 文字類網紅

1998年，由于電腦剛剛在國內普及，受限于當時的互聯網技術，當時國內的網紅剛剛進入1.0時代，論壇、社區，尤其是個人博客頗為紅火，所以當時的網紅幾乎清一色都是文字類網紅，文字也成為最普遍的一種內容形態，一些“網絡作家”大批涌現，最具代表性的是痞子蔡和安妮寶貝。

 

1998年，網絡上突然出現了一本連載小說《第一次的親密接觸》，并且，幾乎所有先知先覺的網站，都在第一時間廣為轉載這部小說。痞子蔡也因《第一次的親密接觸》風靡網絡，成為以文字走紅網絡的第一人。

當時的中國作家們對“網絡文學”這個詞是不屑一顧的，甚至當時電腦經銷商為了促銷產品，免費送給數位知名作家時，還遭到不少作家的拒絕。

《第一次的親密接觸》火了，痞子蔡紅了，掀起一場全球華文地區的痞子蔡熱潮。次年11月，《第一次的親密接觸》的紙質書即由知識出版社出版發行。

那時候，QQ剛剛誕生，痞子蔡的電子郵箱每天都會收到網友如雪片般數不清的信件，痞子蔡與輕舞飛揚成為網絡史上最發燒的網絡情人。

幾乎是前后腳，《第一次的親密接觸》被改編成了電視、電影、舞臺劇……

痞子蔡也因為這部小說，像驟然刮起的一股颶風，席卷了幾乎全球華人存在的地方，其知名度絲毫不亞于與其同年因《還珠格格》而瞬間走紅的張鐵林和林心如。

這位水利工程博士，自《第一次的親密接觸》推出以來，稿費隨著書的銷量，每半年就進賬一次，到了某年某月的某一天，痞子蔡突然發現自己原來這么富有，僅一本書就帶來巨大收入，并且這一數字依然在持續增加……

其后，痞子蔡又接連推出了《雨衣》《愛爾蘭咖啡》……雖然，這些小說不再如《第一次的親密接觸》那樣火爆，但同樣獲得了成功。

不可否認的是，痞子蔡的“網絡小說”，狠狠撞擊了中國文壇的腰！

無獨有偶，也是在1998年，在中國沿海城市寧波，中國銀行寧波市分行營業部的一位21歲女科員，信手拈來署下了一個女童式的筆名“安妮寶貝”，開始在網絡上發表《告別薇安》《七年》《七月和安生》等小說并一舉成名。于是在次年年底，她辭掉工作轉戰上海，就職于“榕樹下”文學網站，一邊負責內容制作，一邊專心寫作。

2001年1月，安妮寶貝的《八月未央》出版，她也開始在雜志上開設時尚專欄。

2001年8月，安妮寶貝離開上海前往北京。

安妮寶貝的作品在長達6年的時間里，一直成為眾多女性讀者心靈深處一曲永彈不敗的《高山流水》，也使得她的名字出現在了第一屆、第二屆、第三屆和第六屆中國作家富豪榜上。

 

雖然沒有像痞子蔡的《第一次的親密接觸》那樣紅極一時，但安妮寶貝的作品更具有中國傳統文學的那種繞梁三日經久不衰的“纏綿”，以至于不少20世紀60年代出生的女性讀者，至今依然對安妮寶貝的作品情有獨鐘。

痞子蔡和安妮寶貝通過他們筆下的文字，利用網絡的傳播，實現了靈魂的一次時空穿越，成為了當之無愧的第一代文字網紅，既見證了科技時代的發展，又利用互聯網實現了自我財富的積累。

二 圖文類網紅

當時間進入21世紀，隨著人們不再滿足單純的文字表達，圖片上傳開始成為熱門，人們不再拘泥于傳統思維的表現形式，各大衛視的情感類和娛樂類節目也開始大行其道。這一時期出現的網紅，開始運用文字配以圖片展示自我，網紅進入了2.0時代。

這一時期的代表是芙蓉姐姐。

 

芙蓉姐姐在大學畢業后，本被分配到了陜西省安裝機械廠工作，沒想到她在2003年年底開始以游學清華、北大的邊緣人身份在北大未名論壇、水木清華BBS發帖。

就這樣，芙蓉姐姐從網絡上脫穎而出，并走向了網絡媒體：先是接拍了網絡短劇《打劫》，隨后又入圍某演員角色海選，這使得她逐步走近娛樂圈。

經過不懈努力，芙蓉姐姐從網上一直“燒”到了大眾視野的現實生活中，一時間街知巷聞。很多公司和媒體也開始主動聯系芙蓉姐姐，帶她走進了娛樂圈的大門。

芙蓉姐姐可以說是一步一個臺階，做得順風順水，利用媒體紅遍大江南北。她的成功似乎沒有討巧的成分，但在芙蓉姐姐的背后，更多的是自己那份默默耕耘與辛苦的付出。

三 段子手網紅

在網紅2.0時代，隨著互聯網技術的進一步發展，博客結合人們“快餐”消費和閱讀的習慣，先是推出了輕博客，后來出現了微博，而圖文類內容也開始變得越來越豐富，人們已不再拘泥于博客的死板內容和長篇大論，網紅進入微博時代，段子手正是在這時候出現的。最初，寫段子只是個人愛好，三言兩語的點評，或是內心情感的瞬間抒發，但這一點正好抓住了現代人的喜好，于是段子手開始走紅。

四 直播和短視頻類網紅

當圖文或段子在發展過程中遇到瓶頸時，直播與短視頻突然橫空出世，互聯網技術在發展過程中，越來越強調服務的便捷與消費體驗，這讓直播與短視頻開始肆意發力，畢竟與圖文相比，直播與短視頻更為直觀。加上智能手機的普及，網紅提前進入了3.0時代。

其中，最具代表性的人物是Miss。

 

最初，網友們看到韓懿瑩，是在電競比賽的現場，如魔獸爭霸、星際爭霸，作為一名職業選手來說，韓懿瑩經常在國際、國內比賽中獲獎。雖然電競游戲不是一種以力量取勝的智力游戲，但是當韓懿瑩站在臺上領獎時，依然會讓很多男選手多了幾分不自然和詫異，畢竟韓懿瑩只是一個看起來文弱的小女生。

2003年11月18日，國家體育總局正式批準將電子競技列為第99個正式體育競賽項目。看起來是好事，可這卻使很多的電競選手與運動員一樣，都開始面臨著退役之后要靠什么安身立命的問題。只是這個問題對于韓懿瑩來說根本不是個事兒，因為當她還沒來得及考慮這個問題，機會就已然猛砸到了她的頭上。

當韓懿瑩還在電競場內肆意拼殺時，游戲解說作為一種職業突然出現了。由于韓懿瑩在電競中的優異表現，所以受邀參加一些游戲解說已成為一種常態。這為她日后步入直播，提供了極有價值的參考。

然而，在韓懿瑩最初踏上游戲解說之初，其待遇也是相當少的。就是在這種待遇不高的情況下，韓懿瑩作為職業選手時的狠勁發揮了作用，她開始大量觀摩其他主持的解說視頻，從中學習電競戰術的預測方法，并矯正自己普通話的發音。

功夫不負有心人，韓懿瑩在游戲講解方面下的狠功夫很快得到了體現。通過模仿和探索，韓懿瑩形成了輕松愉悅的解說風格，讓她獲得了更多為各種重大賽事擔任游戲解說的機會，韓懿瑩巴掌大的臉在鏡頭前面十分討喜，人氣迅速飆升。

只是，當時間悄然來到2016年時，虎牙直播官方放出首條新春重磅消息，并給出主題海報“上虎牙看Miss”，宣布Miss正式入駐虎牙。據悉，虎牙直播此次重金簽約Miss，價格不僅是電競圈頂級，更直逼娛樂圈一線明星。

五 跨屏類網紅

在網紅3.0時代，像樂視、優酷的“燒錢”之舉，以及互聯網巨頭之間的廝殺一樣，出現了各大平臺的網紅爭奪大戰。在這場沒有硝煙的戰場上，新時代的網紅們不再局限于某一平臺上的發展，如微博、微信、直播視頻類網站，雖然他們大多是從單一平臺成為網紅的，但時代的高速發展，給這些網紅提供一個更為寬廣的互聯網平臺，使得他們出現了瞬間的跨屏發展。其中，最具代表性的人物就是羅振宇（又稱“羅胖”）和Papi醬。

 

在北京召開奧運會的2008年，羅振宇辭掉了中央電視臺的工作，與獨立新媒創始人申音合作打造知識型視頻脫口秀——羅輯思維，在瑪雅人推算出的世界末日，即2012年12月21日，羅輯思維的脫口秀節目《向死而生》上線，羅振宇的主講，通俗易懂、充滿激情，又不失風趣幽默，用他自己的話講：未來屬于基于用戶體驗的“手藝人”。騰訊各大平臺的推薦和“羅胖”的不斷努力，讓其“漲粉”變得十分輕松。2014年，羅輯思維公眾號的粉絲達到110萬，可能現在的網友不知道這個數字在當時意味著什么，再說一個數字吧，估計大家就會發出驚嘆了：當時騰訊的微信公眾號用戶只有220萬。這意味著，“羅胖”一個人吸到了微信公眾號的半數粉絲。在巨大的粉絲量面前，“羅胖”憑借著龐雜而有趣的脫口秀節目，重燃了無數粉絲讀書學習的熱情。

與老一輩藝人相比，羅輯思維的出現正是順應了時代發展的需求，給觀眾帶來了一種新的體驗。以至于在羅輯思維開播半年后，節目點擊量和微信關注數都呈現出指數級高速增長的態勢，知識社群氛圍已初步形成，成為受眾和媒體關注的現象級產品。2015年10月完成B輪融資后，羅輯思維的估值達到了13.2億元人民幣，此時羅輯思維已經發展成為較大的互聯網知識社群，包括微信公眾訂閱號、知識類脫口秀視頻及音頻、會員體系、微商城、百度貼吧、微信群等多種互動形式，主要服務于80、90后有“愛智求真”強烈需求的群體。

“羅胖”認為，在互聯網時代生存，構建關系的能力成為人的核心能力。各種陌生的關系正在構建、發展、膨脹、爆炸之中。關系正在替代客觀物體成為這個世界的本質。

“羅胖”在實踐“連接、跨界、混搭、穿越”的同時，也實現了一次自我在互聯網時代的生死穿越。只是在這場生死穿越中，羅振宇用他的知識電商——羅輯思維，創造出了粉絲社群“望塵莫及”的新高度。

羅輯思維的走紅，已遠非羅振宇的跨屏超越這么簡單，也已經遠遠不是網紅現象所能涵蓋的，而這一點，還要從Papi醬說起。

Papi醬，真名姜逸磊，一個地地道道的80后上海女子，畢業于中央戲劇學院導演系，雖然其父母不是很希望她從事文藝工作，但畢業后Papi醬一直在上海從事著與導演節目相關的工作，比如2007年，她負責上海電視臺體育頻道《健康時尚》欄目的前期編導及配音工作。2009年，擔任上海話劇藝術中心話劇《馬路天使》導演助理。

這些在父母眼里的既成事實，在Papi醬眼中總是顯得那么差強人意。從2015年7月起，Papi醬開始在網絡中陸續發秒拍和小咖秀短視頻，都是相對常見的無厘頭視頻。2015年8月，Papi醬開始在其個人微博上試水，發布了一系列秒拍視頻，如“臺灣腔+東北話”。2015年10月，Papi醬開始利用變音器發布原創短視頻內容，在各大內容平臺的人氣一路高漲，她以一個大齡女青年的形象出現在公眾面前，憑借著張揚的個性、毒舌吐槽，原創短視頻迅速引爆網絡。

2016年1月初，Papi醬的微博粉絲突破了200萬，同年2月，微博粉絲量已經有480多萬。同年3月末，其微博粉絲量超過760萬。其粉絲量的增長速度令人咋舌。同時，獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬元的投資。其中，羅振宇的羅輯思維投資500萬元人民幣，占股5%。

并且，羅振宇的羅輯思維還與Papi醬合作，拍賣Papi醬視頻貼片廣告一次，均由羅輯思維全程策劃、監制、服務。Papi醬實現了跨屏發展，同時進行了多個直播。既為她獲得了新粉絲的加盟，也獲得了良好的收益。

羅振宇與Papi醬的跨屏類網紅，不僅讓他們得到了資本的關注，同時也為自己贏得了更多網友關注。