第一章 挑戰傳統明星模式：新一代網紅為何這樣紅

2016年7月9日，由NewMedia新媒體聯盟舉辦的2016年國際網紅大賽系列活動之“時代最紅夜”網紅主題酒會成功舉行。著名綜藝節目主持人李彬、美式脫口秀笑星北美崔哥，以及流行歌手楊臣剛等娛樂、科技、財經領域的知名大咖，百名風頭正勁的網紅主播及數十位正和島的頂級企業家齊聚現場，人手一支自拍桿，映客、花椒等九大直播平臺同步直播，過億粉絲收看活動盛況。

隨著移動互聯網的蓬勃發展，網紅時代也悄然來臨。中投顧問在發布的《2016-2020年中國網紅經濟深度調研及投資前景預測報告》中提出：不僅在服裝業，網紅經濟空間巨大，人們的生活包羅萬象，在互聯網時代有一技之長且在某些領域有影響力的人都有可能成為網紅。

此前，阿里巴巴集團CEO張勇也曾表示：“網紅經濟是在新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接，展現了互聯網全面融合新經濟時帶來的無窮活力?！?/p>

基于互聯網技術的不斷革新，網紅類型也在不斷迭代：從最初的文字類網紅，到圖文類網紅，再到后來的短視頻和直播類網紅，以及輻射力超越平臺的跨屏類網紅。網紅的發展，無疑是與時代的需求，以及互聯網技術的發展同步變換的，而每個時代也都需要真正符合時代需求的網紅。