前言

時(shí)值2017年除夕，萬(wàn)家燈火，濃濃的團(tuán)圓氣氛縈繞在京城上空。扮演了一年“空中飛人”的我，又一次拖著行李準(zhǔn)備登機(jī)。不同的是，這是我在結(jié)束了連續(xù)358天每日16小時(shí)工作后的第一個(gè)假期。日復(fù)一日的忙碌，少有機(jī)會(huì)暫停片刻反躬自問(wèn)。萬(wàn)里高空中，禁不住思忖起過(guò)去一年里我究竟發(fā)生了哪些改變？團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)，見(jiàn)合作伙伴，全國(guó)各地的講座，寫作出書，一句朋友們經(jīng)常打趣的話在耳畔響起：“你變成網(wǎng)紅了。”

這個(gè)說(shuō)法，我并不十分確定。學(xué)生時(shí)代，蓄長(zhǎng)發(fā)，彈吉他，讀小說(shuō)，寫時(shí)評(píng)，憤世嫉俗，以憤青自居和自豪；大學(xué)畢業(yè)后，紙媒、電視媒體依然霸擁主流話語(yǔ)權(quán)，PC門戶如雨后春筍般攻城略地，而我憑直覺(jué)和興趣進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)摔打，一路經(jīng)歷空中網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)、搜狐、360等多家公司。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的今天回望當(dāng)年，當(dāng)初的選擇未必遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，但還算正當(dāng)其時(shí)。從2005年起，我一直與中國(guó)最具創(chuàng)新力的互聯(lián)網(wǎng)人并肩，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)十幾年來(lái)在中國(guó)高速發(fā)展的奇跡。2014年年底，我離開(kāi)老東家360公司，發(fā)起并成立NewMedia新媒體聯(lián)盟，公司正式運(yùn)營(yíng)至今已有19個(gè)月。

19個(gè)月間發(fā)生了什么？創(chuàng)業(yè)初期，點(diǎn)燈熬油研究商業(yè)模式，焦頭爛額挖人才，除了個(gè)人微博在前些年積累下的幾十萬(wàn)粉絲，我并不覺(jué)得自己擁有多少公眾知名度。轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2015年12月，我察覺(jué)網(wǎng)紅即將成為下一個(gè)風(fēng)口。自此之后，興奮、焦灼、痛苦、猶疑、奮進(jìn)……百般滋味輪番上演，馴化了我這個(gè)愣頭青，也在無(wú)意中讓我成為別人口中的“網(wǎng)紅”。

什么是網(wǎng)紅？2016年雖被稱為網(wǎng)紅元年，但網(wǎng)紅并不是新生產(chǎn)物。這一輪網(wǎng)紅浪潮，在2015年年末伴隨著微博平臺(tái)“第二春”、直播和視頻平臺(tái)崛起、泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)如火如荼的發(fā)展而出現(xiàn)。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期，以話題炒作為主的網(wǎng)紅，有些屬于不具備變現(xiàn)空間的第一代網(wǎng)紅，郭敬明和韓寒、同道大叔和天才小熊貓、Papi醬和艾克里里、Miss和MC天佑、張大奕和雪梨，則分別代表了文字類、段子手類、短視頻類、直播類、電商類網(wǎng)紅，正是他們的大放異彩，使得“元年”被時(shí)間定格在2016年。

混跡互聯(lián)網(wǎng)十幾年，直覺(jué)和理智告訴我，以網(wǎng)紅現(xiàn)象為集中體現(xiàn)的“個(gè)人崛起”和“IP經(jīng)濟(jì)”時(shí)代正在到來(lái)。2015年年底，我著手籌備國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)論述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的專著《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的千億紅利市場(chǎng)》，于2016年5月在國(guó)內(nèi)出版，面市一月即登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜網(wǎng)的暢銷書排行榜，銷量近20萬(wàn)冊(cè)，同年12月繁體版也在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)陸續(xù)發(fā)行。

因?yàn)檫@本書，我被業(yè)內(nèi)同仁稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一人”，半是感激半是慚愧，何敢當(dāng)此殊榮。我不敢停步，再作升級(jí)，對(duì)網(wǎng)紅背后泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的火爆窮根究底。2016年8月，出版了第二本著作《泛娛樂(lè)營(yíng)銷——風(fēng)口·藍(lán)海·運(yùn)籌》，試圖探討泛娛樂(lè)和IP經(jīng)濟(jì)的未來(lái)趨勢(shì)。

波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾說(shuō)過(guò)“人人都可以成名，如同燃燒15分鐘即滅的蠟燭”，而很多人只記住了這半句話，卻忽略了還有后半句“最終還是要回歸自己的生活”。是的，如今個(gè)性解放，用戶主權(quán)、社交資產(chǎn)成為貨幣，人人都有機(jī)會(huì)成名。而硬幣的另一面，則如沃霍爾所言，若生命猶如燃燒15分鐘的蠟燭，最終仍要回歸平凡。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果不能完成“注意力”向“影響力”的升級(jí)，缺少價(jià)值輸出的網(wǎng)紅很快就會(huì)成為明日黃花——良幣驅(qū)逐劣幣。

2017年1月，一則消息引爆網(wǎng)絡(luò)：“清流資本、新希望集團(tuán)、鹿晗聯(lián)合成立清晗基金。”網(wǎng)民熱議的并不是明星鹿晗跨界做投資，而是促成此事的重要人物、清流資本的董事總經(jīng)理王夢(mèng)秋，被媒體爆料是鹿晗不折不扣的“親媽粉”。再回顧鹿晗曾因單條微博留言突破1000萬(wàn)而被載入吉尼斯世界紀(jì)錄，鹿晗與之合影的郵筒甚至成為景點(diǎn)，自己回不回國(guó)也會(huì)征求粉絲意見(jiàn)，可見(jiàn)玩轉(zhuǎn)社交媒體、自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)給鹿晗加了不少人格魅力分。口碑兩極分化的現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普，若不是深諳社交媒體，可能不會(huì)順利當(dāng)選。有人因此質(zhì)疑美國(guó)精英主義不再、這一屆選民讓人捉摸不透，還不如說(shuō)這是一碗網(wǎng)紅用社交媒體戰(zhàn)勝傳統(tǒng)媒體的勵(lì)志雞湯。知識(shí)型網(wǎng)紅羅振宇說(shuō)個(gè)人崛起的時(shí)代來(lái)了。我認(rèn)為，以個(gè)人崛起引領(lǐng)組織飛升的時(shí)代也來(lái)了。不能想象，沒(méi)有羅永浩，錘子手機(jī)會(huì)怎樣？沒(méi)有周鴻祎，360會(huì)怎樣？沒(méi)有董明珠，格力會(huì)怎樣？當(dāng)Papi醬為積家手表代言后又為自己增加“編劇”新標(biāo)簽，當(dāng)韓寒繼《后會(huì)無(wú)期》后再推《乘風(fēng)破浪》，我們看到的是他們孜孜以求，以及為“Papi醬”IP、“韓寒”IP持續(xù)貢獻(xiàn)人格價(jià)值的勤勉。

因此，當(dāng)我因拙作《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的千億紅利市場(chǎng)》出版而收獲贊譽(yù)，個(gè)人微博和公眾號(hào)粉絲大幅增加時(shí)，更多感受到的是壓力：一年來(lái)，受邀參加在北大、浙大、哈工大、中國(guó)傳媒大學(xué)等各大高校近20場(chǎng)演講；包括萬(wàn)達(dá)、蒙牛、華潤(rùn)、國(guó)資委在內(nèi)近30場(chǎng)企業(yè)內(nèi)訓(xùn)；新媒體、網(wǎng)絡(luò)輿情、品牌傳播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等主題相關(guān)近百場(chǎng)峰會(huì)演講；作為評(píng)委和嘉賓參與中國(guó)首屆財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅大賽、國(guó)際網(wǎng)紅大賽、中國(guó)電商網(wǎng)紅大賽等2016年國(guó)內(nèi)影響力最大的幾場(chǎng)網(wǎng)紅選秀活動(dòng)……

我深知，兩本拙作、一百多萬(wàn)粉絲并不足以撐起一名真正的“網(wǎng)紅”，距離成就自己、向個(gè)人IP再進(jìn)一步，我有太多方面亟待充實(shí)。在言必稱泛娛樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)圈中，我將以非娛樂(lè)的姿態(tài)、不懼失敗的勇氣，去持續(xù)努力、接受時(shí)間的考驗(yàn)。

2016年是網(wǎng)紅元年，2017年必將是IP元年。值得注意的是，各領(lǐng)域頭部網(wǎng)紅正在通過(guò)內(nèi)容和資本手段試圖完成自身的IP化。具有強(qiáng)大輿論引導(dǎo)力的超級(jí)網(wǎng)紅IP，已然崛起于大眾視野，未來(lái)還將繼續(xù)誕生在各個(gè)垂直領(lǐng)域。打造個(gè)人IP，提升個(gè)人品牌影響力，普通人將迎來(lái)成就自己的最好時(shí)代。

只有疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨Ｗ鼍W(wǎng)紅易，迭代為超級(jí)IP就難了。《超級(jí)網(wǎng)紅IP——個(gè)人品牌引爆之道》濃縮了我對(duì)個(gè)人IP打造的見(jiàn)解，揭秘了多位超級(jí)IP的成功故事，也包括我個(gè)人創(chuàng)業(yè)19個(gè)月里努力提升自己的真實(shí)經(jīng)歷，希望幫助每位有夢(mèng)想的人縮短自我實(shí)現(xiàn)之路。

袁國(guó)寶

2017年2月