優衣庫App——打造品牌的利器

2008年，日本折扣服裝零售商優衣庫（Uniqlo）創始人柳井正名列日本富豪榜首位，總資產達到61億美元。選擇信任佐藤可士和的設計而引領優衣庫重生，到現在數字化和新媒體的亮眼表現，優衣庫無愧為快速時尚零售業的領導者。優衣庫除了有自己的購物App外，還擁有眾多的周邊App——Wake U、Calendar、UT Camera等。這些App大都設計簡約、有實用性、可分享，并具有強烈的優衣庫風格。這些因素綜合起來對企業品牌宣傳有很大的幫助。

優衣庫的App有以下特點：

發布App很有規律和計劃。

風格鮮明并保持一致，Logo、圖標、顏色、風格一脈相承。

跨文化的設計語言，覆蓋盡可能多的地區和用戶。

每款App都會有明確的訴求、品牌形象、營銷輔助及產品展示。

發布App很有規律和計劃性體現在發布時間上，每年他們推出App的速度保持1～2個，沒有盲目的大筆投入，而是不同時期進行不同的App探索。

優衣庫的主要應用發布時間：

2008年10月，Uniqlock（鎖屏應用）；

2010年4月，Uniqlo Calendar（日歷）；

2010年10月，+J（+J系列服飾產品展示）；

2011年3月，Uniqlooks（SNS）；

2012年3月，Uniqlo Undercover（優衣庫的undercover系列服飾產品展示）；

2012年4月，Uniqlo Wake U（鬧鐘）；

2013年1月，優衣庫App（電子商務，中國）；

2013年4月，UT Camera（SNS）；

2013年10月，Uniqlo Recipe（菜譜）。

從圖2-4至圖2-7可以看出，優衣庫的App風格鮮明并保持一致，Logo、圖標、顏色、風格一脈相承。Wake U將起床與窗外的天氣聯系起來，配上應景的音樂，還有輕快的女聲可以播放時間和天氣。每天早上叫醒耳朵開始，讓人感覺愉快，也與眾人起床的常態相符，因此獲得了極大的成功。2012年5月8日上線，截至2012年06月07日，短短4周時間，優衣庫的Wake U App在全球范圍下載量達到50萬。

優衣庫App簡潔明了，很容易給人留下深刻印象，與企業的產品和風格高度一致。作為全球化企業，優衣庫App很有特色的一點，就是內容都沒有特別本土化，大量運用了圖片、音樂、視頻等各地的人們都能理解的信息。這有助于節約開發和設計的成本，加快上線速度，并在全球同步推廣。

鎖屏（Uniqlock）、日歷（Uniqlo Calendar）和鬧鐘（Uniqlo Wake U）是三個全球通用的工具，沒有語言，音樂和風景成為主角。

優衣庫App擅長加入各類營銷元素，有的傳達生活方式和態度，比如優衣庫食譜；有的會配合新產品系列進行宣傳，如+J，undercover；還有的直接加入SNS等傳播功能，營造一時轟動效應，UT Camera為推廣在日本澀谷開幕的世界最大的UT Store而制作。用戶可以拍下自己穿著UT T恤短片，并有機會成為優衣庫最新廣告的內容。

優衣庫的營銷手段層出不窮，最著名的莫過于排隊行動，在日本、臺灣、中國大陸都和SNS合作進行線上排隊活動，如果排到特殊的位置，可能會抽中大獎。在App中，隨處可見營銷的痕跡，有的直接，有的隱晦。

規劃App時，明確對這個產品的期望，并確保訴求單一，是成功的第一步。優衣庫的理念是life wear，并確保在實體產品和App中有所體現。