第四節(jié)　眾籌

眾籌，翻譯自國(guó)外“crowdfunding”一詞，即大眾籌資或群眾籌資，中國(guó)香港譯作“群眾集資”，中國(guó)臺(tái)灣譯作“群眾募資”。

知識(shí)1：眾籌的定義

現(xiàn)代眾籌指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金。相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開(kāi)放，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目，都可以通過(guò)眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金，為更多小本經(jīng)營(yíng)或創(chuàng)作人提供了無(wú)限的可能。

群眾募資被用來(lái)支持各種活動(dòng)，具體如圖2-29所示。

圖2-29　群眾募資支持的活動(dòng)

知識(shí)2：眾籌的構(gòu)成

眾籌是依靠互聯(lián)網(wǎng)的特性，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友的力量，來(lái)為某項(xiàng)活動(dòng)或某個(gè)項(xiàng)目提供資金的一種融資方式。

一般來(lái)說(shuō)，眾籌的構(gòu)成包括三個(gè)部分：發(fā)起人、支持者、平臺(tái)。具體如圖2-30所示。

圖2-30　眾籌的構(gòu)成

知識(shí)3：眾籌的特征

眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭(zhēng)取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。具有如圖2-31所示的優(yōu)勢(shì)。

圖2-31　眾籌的特征

知識(shí)4：眾籌的規(guī)則

眾籌最初是艱難奮斗的藝術(shù)家們?yōu)閯?chuàng)作籌措資金的一個(gè)手段，現(xiàn)已演變成初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人為自己的項(xiàng)目爭(zhēng)取資金的一個(gè)渠道。

眾籌是一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者，其規(guī)則如圖2-32所示。

圖2-32　眾籌的規(guī)則

知識(shí)5：眾籌成功的關(guān)鍵

眾籌對(duì)風(fēng)投很有吸引力，因?yàn)樗笃髽I(yè)家展現(xiàn)自己公司的實(shí)力，以及它們對(duì)市場(chǎng)的價(jià)值。這意味著，只有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新的理念才能接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，獲得風(fēng)投公司及其他投資者的青睞。其成功的關(guān)鍵如圖2-33所示。

圖2-33　眾籌成功的關(guān)鍵

知識(shí)6：眾籌的模式

眾籌，即大眾籌資或群眾籌資，是一種新型的籌資渠道。眾籌商業(yè)模式由籌資人、投資人和眾籌平臺(tái)這三個(gè)參與主體組成。籌資人通過(guò)眾籌平臺(tái)展示自己的想法，獲得投資人的資金支持。眾籌平臺(tái)是撮合籌資人與投資人的平臺(tái)，眾籌平臺(tái)一般會(huì)規(guī)定當(dāng)達(dá)到某種條件時(shí)，籌款人籌款成功，在籌款人籌款成功后獲得一定比例的收益。

眾籌按照回饋方式的不同可分為四大類(lèi)型：債權(quán)眾籌、股權(quán)眾籌、回報(bào)眾籌和捐贈(zèng)眾籌。具體如圖2-34所示。

圖2-34　眾籌的模式

知識(shí)7：眾籌的優(yōu)勢(shì)

眾籌融資風(fēng)險(xiǎn)小、收益大，對(duì)眾多初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，比起向機(jī)構(gòu)借貸，從對(duì)項(xiàng)目感興趣的投資者中募集資金無(wú)疑是更好的選擇。眾籌融資具有如圖2-35所示的優(yōu)勢(shì)。

圖2-35　眾籌的優(yōu)勢(shì)

知識(shí)8：眾籌與非法集資的區(qū)別

眾籌自誕生之初，便和非法集資糾纏不清，很多人搞不清楚眾籌與非法集資的區(qū)別。其實(shí)，二者之間有著本質(zhì)的不同。打個(gè)比方，眾籌相當(dāng)于團(tuán)購(gòu)，項(xiàng)目發(fā)起者在眾籌平臺(tái)上募集資金，投資者對(duì)其發(fā)起購(gòu)買(mǎi)，在項(xiàng)目成功實(shí)施之后，獲得實(shí)物、服務(wù)等方面的獎(jiǎng)勵(lì)。而非法集資，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種資金的借貸。兩者的區(qū)別如圖2-36所示。

圖2-36　眾籌與非法集資的區(qū)別

知識(shí)9：眾籌與P2P的區(qū)別

互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了P2P與眾籌的興起，尤其是P2P理財(cái)，成為了當(dāng)前最為火熱的理財(cái)方式之一。

無(wú)論是P2P理財(cái)還是眾籌集資，對(duì)于投資者而言，是有區(qū)別的，其中，P2P理財(cái)以投資項(xiàng)目和自有資金作為支持，投資者獲取利息收益，眾籌則通過(guò)發(fā)布項(xiàng)目募集資金，注重后期的回報(bào)。

但本質(zhì)上，眾籌和P2P網(wǎng)貸都屬于互聯(lián)網(wǎng)的一種形式，主要面向的是有資金需求的企業(yè)和個(gè)人，資金主要用于生產(chǎn)或消費(fèi)。

所以，P2P和眾籌既有不同也有相似，那么區(qū)別有哪些呢？區(qū)別大嗎？具體如圖2-37所示。

圖2-37　眾籌與P2P的區(qū)別

知識(shí)10：眾籌網(wǎng)站的盈利模式

眾籌網(wǎng)站的營(yíng)利方式有很多，而全球數(shù)百家此類(lèi)網(wǎng)站的選擇也是不盡相同。在此根據(jù)眾籌類(lèi)型的不同（如回報(bào)、股權(quán)、捐贈(zèng)或債務(wù)、貸款）總結(jié)出了以下4種主要的盈利方式，如圖2-38所示。

圖2-38　眾籌網(wǎng)站的盈利模式