小貼士

（1）設計沒有風格是品牌缺乏自信，設計用力過度是露了怯，消費者看品牌就像看人一樣，盡管不自信和怯并不會傷害別人，卻招人厭煩。至于看客的性格為何是如此，只能說，古今中外都是如此。

（2）零售品牌的產品設計師需要有藝術家的特質，然而其主要定位不應該是藝術家，設計師的工作目標是流行性作品。

（3）許多經歷過市場和時間雙重檢驗的經典設計經常被品牌方主動拋棄，這是一個十分令人費解的問題。

（4）設計中的量化指標很重要，但不可量化的東西可能更重要，因為這些不可量化的東西才真正具有生氣。

（5）在匱乏寡味的年代里，淡水被認為是較含糖飲料更低級的選擇。中國市場的飲料品牌會如何發展呢？

①現今的中國市場漸趨追求健康飲品，瓶裝水成為許多人的首要選擇。長遠看，天然礦物質水比純凈水更有增長空間。

②純果汁飲品的口味并不鮮美，因為少了果肉咀嚼時的唾液混合，其甜度也過于濃烈，市場需要時間繼續成長，也可考慮加水適度中和。果汁飲品的包裝設計在簡潔和便利兩方面還有巨大的提升空間，獨立包裝規格在600毫升上下更適合家庭環境。

③可樂因其獨特口感仍將強勢存在，國字號的飲品需要嚴格控制甜度。

④在功能飲料類別，價高者才會受待見。

⑤茶和咖啡飲品，仍然有機會創造新品牌。

（6）無論如何模仿，都不可能走出一條完全復制的道路。

（7）拉鏈式、免膠帶的秒開紙箱在快遞和包裝行業會火起來嗎？我們先思考如下幾點：

①真實的快遞和包裝必須是帶封箱的，扎實的封箱是賣家的信心需要，也是買家的信心需要；

②膠帶橫向加固的包裝方式十分普遍，這立馬將拉鏈開啟的想法粉碎掉了；

③太低估了剁手族開箱的能力和意志力；

④成本太高，緊實度又嚴重不夠，適用性也太差；

⑤走貨量大的品牌企業需要自己的獨特印刷要求的包裝。

所以，在快遞和包裝行業，這種包裝箱的市場容量會非常有限。

（8）有些設計師受了國外設計風格的影響，可能認為只要是國外的設計風格就一定是好的，比如在鍋具行業，許多產品都是平底的，他們認為電磁爐是做中餐的主要熱源，忽視了翻炒的順滑度，一個良好的中國炒鍋，要以能攤出一個圓圓的雞蛋餅為目標。

（9）零食包裝設計：

①大包裝里應該設計成獨立的小包裝，方便分次食用和儲存；

②獨立小包裝的規格以50克為上限，比如花生米、瓜子等；

③包裝材料應以磨砂面材質為主；

④包裝上需要有部分透明區域，使內容物可視；

⑤袋角修成圓角，防止割手；

⑥包裝色調的風格應該純粹，字體印刷需要潔凈精細一些；

⑦品牌LOGO需要容易辨識。

（10）所謂的甩脂機，真的可以甩脂嗎？當玩具，或者松松筋骨是可以的，不過得注意骨關節的機械式共振勞損。