二、人口結(jié)構(gòu)變化

代際的變化并不是每20年做一次調(diào)整，真實(shí)的代際更迭是每天都在發(fā)生的潛移默化的改變，每天有人老去，每天有人成長，一個(gè)一個(gè)細(xì)微的個(gè)體新陳代謝，匯合成一個(gè)全新的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)。

處于中國市場不同發(fā)展階段的人口，其收入水平、購買力也是不斷提升的。

人口結(jié)構(gòu)變化還體現(xiàn)在義務(wù)教育普及和高等教育擴(kuò)招，目前新人口的高等教育普及率已經(jīng)超過50%。

新階段的人口結(jié)構(gòu)當(dāng)中有絕對數(shù)量的消費(fèi)者是互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊、開展工作，并進(jìn)行直接的消費(fèi)。

人口結(jié)構(gòu)變化的另一個(gè)發(fā)展趨勢是“小家庭”的涌現(xiàn)，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因比較復(fù)雜，是復(fù)合性的。小家庭現(xiàn)象包括如下幾種形式：

●單身獨(dú)居，根據(jù)第六次全國人口普查，中國現(xiàn)階段處于單身獨(dú)居狀態(tài)的人口已經(jīng)接近2億人；

●未婚同居；

●婚后未育，或晚育，或丁克；

●家庭長期拆分居住，如城鄉(xiāng)分居、夫妻分居兩地等。

許多人會選擇更晚的時(shí)候結(jié)婚，更晚的時(shí)候生育，這就使許許多多“小家庭”的實(shí)際存續(xù)時(shí)間加長。

在社會供給方面，小家庭和大家庭的需求會有很大的區(qū)別，零售品牌就需要關(guān)注到住房設(shè)計(jì)、汽車設(shè)計(jì)、食品包裝規(guī)格、餐飲臺位比例、家居用品規(guī)格等諸多方面的變通。