◎【商業案例】自化創意：創意產業的在線學習平臺

對現在的人們來說，工作之前基本都是通過傳統的教育體系進行系統學習，偶爾的自學也是作為學校內容的補充，畢業工作以后一般就只能自主學習。

自主學習從來不是一件容易的事情，特別是在工作以后，本該睡懶覺的周末也要早早爬起來去培訓學校上課，有沒有辦法能夠把課堂直接搬到家里來呢？答案是肯定的，這個方法叫作在線教育?；ヂ摼W的發展不僅影響著人們的購物、娛樂習慣，隨著對教育行業的滲透，互聯網正努力改變人們的學習習慣。

自2012年下半年以來，在線教育行業逐漸開始受到多家風投資本的關注，這個勢頭持續到現在依然沒有衰減。據中國經濟網教育頻道統計，僅2014年上半年，國內在線教育投融資總額就超過了24億元人民幣，國外在線教育投融資總額超過24億美元，國內外的投融資都遠遠高于去年同期水平。對此，專業投資基金IDG資本在線教育負責人公開表示，未來的在線教育領域也許會出現下一個阿里巴巴。

相對于線上市場的快速發展，傳統線下教育培訓巨頭新東方卻遭遇了虧損。業內人士分析稱，隨著互聯網的強勢介入，教育行業將由線下轉向線上，這是行業發展的必然趨勢，如不能正確應對，傳統線下培訓即將面臨分崩離析。因此，很多傳統線下教育機構也計劃涉足在線業務。

目前，在線教育市場正處于初期群雄逐鹿的時代，越來越多的互聯網公司和傳統教育機構進入，細分市場，無論是新成立的創業公司還是在別的領域已經站穩的老牌企業，未來，誰都有可能成為在線教育的行業寡頭。

2014年10月正式上線的在線學習平臺“自化創意”，是中國首家專注于創意產業的在線學習平臺，聚焦在影視、攝影、設計、藝術、音樂五大領域，目前已經獲得了約200萬美元的天使投資。區別于其他創業公司扎堆K12、語言教育等領域，自化創意是一款垂直創意產業領域的在線教育項目，在該領域內目前還是獨一份。同時占據著在線教育和創意文化的市場先機，這家年輕的公司未來不可小覷。

眾所周知，在線下培訓市場，公務員考試、K12、英語、職業認證等應試型標準化在線教育市場份額最大，相應地，這些領域的市場競爭也更激烈。在線上教育市場，情況也是如此。而在創意領域，并沒有標準化的答案和證書，學習主要是為了個人能力的提高。在國內創意能力普遍遭垢病的大背景下，開展創意培訓需要極大的勇氣和自信。

國內創意類在線培訓市場才剛剛起步，在許多創意領域，教學質量參差不齊，學生缺乏學習渠道和實際操作經驗，市場缺口大，同時國家正大力扶植文化創意產業，這正是在線創意教育的機遇。

自化創意集專業性、互動性、啟發性于一體，打造了以線上視頻課程為主，以行業資訊自媒體、創意人訪談、線下創意訓練營和創意思維分享會等為輔的多樣性學習方式，平臺課程主要分為錄播課、直播課和錄直播套課等幾種形式。然而，通過視頻這種方式，用戶往往很難堅持學完整個課程，針對用戶容易中途輟課的問題，自化創意實施了幾種解決方案：

1）在課程選擇過程，通過與用戶的溝通，盡量幫助用戶選擇最需要的課程。

2）嚴格控制課程品質，通過錄制過程的高質量和增加語言知識點的提示等后期制作，以期吸引用戶穩定的注意力。

3）針對用戶參與感進行產品優化，未來可能通過虛擬現實的技術提高用戶投入感。

關于第二點，自化創意對課程品質的把控可不是一句空話，頁面品質和課程設計都堪稱精致，分析起來，自化創意的課程具有以下特點：

1）教授課程的老師都是奮戰在各行業的一線創意達人，這種授課老師資源格外珍貴而強大。

2）課程錄制的畫面品質十分之高，至少是高清電影的級別，而課程之外的行業精英專訪部分也是參照一線廣告片的制作水準。課程的制作方式完全不同于傳統視頻教育的枯燥，在課程錄制中關聯了很多行業素材和元素，有些甚至加入了生動的故事情節，整個課程豐富而生動，即便是對此一竅不通的外行人員也能夠堅持看完。

3）跨領域資訊平臺是自化創意的又一創新之處，在教育網站加入跨領域資訊平臺，自化創意在這一舉動上還是業內首家。雖然這個平臺的設計制作還有一些不足之處，比如互動性設計不夠豐富，游戲化特征不夠明顯，但是就還處于內測時期的自化創意來說，做到這一點已經是難得了。

從全球范圍來看，在線創意教育市場已有了一些運營成功的網站。

★2010年創立的CreativeLive，是一家以“激活每個人心中的創意細胞”為目標的在線教育網站，旨在向創業者提供一些創意培訓課程，內容涵蓋攝影、商業、軟件、設計、電影和生活方式等，2014年11月已得到了2150萬美元的融資。

★2014年5月成立于舊金山的在線學習網站Udemy也已經完成了一輪3200萬美元的融資，目前，Udemy的融資總額已經達到4800萬美元。Udemy是一個基于技能的交易平臺，既能讓老師從他們提供的課程中賺錢，又能讓學員在上面學習知識。

★與上面兩家在線創意教育領域的創業公司相比，1995年成立于美國加州的Lynda是真正的業內巨頭，Lynda的業務范圍主要覆蓋軟件、商業、科技和創意技能等領域的教育視頻制作。Lynda公司一直控制著自己的規模，到2013年，已經經營17年的Lynda才決定接受第一筆1.03億美元的外部投資。

與國際市場相比，國內唯一的一家創意類在線教育機構才剛剛上線，自化創意能否成為下一個阿里巴巴，我們拭目以待。