1.2 粉絲經(jīng)濟時代，我們應(yīng)該如何看待網(wǎng)紅

1.2.1 現(xiàn)象：網(wǎng)紅成為最大的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口

從“國民老公”王思聰?shù)揭粋€個草根主播，“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)世界中最能吸引眼球和話題的一個群體。同時，網(wǎng)紅經(jīng)濟的全面爆發(fā)讓人們看到了其巨大的商業(yè)潛力，網(wǎng)紅已經(jīng)成為2016年最大的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

很多網(wǎng)紅的成名與人們的“獵奇心理”密不可分。從芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐、龐麥郎，到今天火爆的“papi醬”，這些網(wǎng)紅以荒誕、滑稽的方式對現(xiàn)實主流價值和心理發(fā)起“沖鋒”，迎合了人們的獵奇心理和深層次的“反叛”意識，引起“圍觀”，從而“一夜成名”。在這個意義上，網(wǎng)紅的火爆是網(wǎng)紅本人借助互聯(lián)網(wǎng)的病毒式傳播和放大倍增效應(yīng)，與廣大網(wǎng)民“共謀”的結(jié)果。

依靠“自毀自黑”而成名于微博平臺的網(wǎng)紅艾克里里，便是借著惡搞和混搭式的化妝效果吸引了大量網(wǎng)友的圍觀討論，其“霓虹燈一樣閃爍的夜店女王裝教程”，就是一種撒嬌、賣萌的諧星路線。

當(dāng)然，網(wǎng)紅并不都是博人眼球的“嘩眾取寵”之人，也有很多擁有“真材實料”的網(wǎng)紅。

擁有700多萬微博粉絲的“谷大白話”，就是憑借超強的英語聽譯能力吸引了眾多粉絲。他經(jīng)常把美國深夜脫口秀的節(jié)目內(nèi)容翻譯后發(fā)布到微博上，引發(fā)眾多網(wǎng)友的圍觀和轉(zhuǎn)載。而其深厚的美國文化知識背景和“刨根究底”的死磕精神，也確實幫助了不少網(wǎng)友學(xué)習(xí)英語（如圖1-6所示）。

網(wǎng)紅現(xiàn)象已經(jīng)滲透到社會生活的各個行業(yè)和領(lǐng)域，網(wǎng)紅不再僅僅是“錐子臉”的網(wǎng)絡(luò)美女，在旅游、美食、攝影、游戲等各個領(lǐng)域能夠聚合起一批追隨者的“人氣高手”，都可稱為各自領(lǐng)域里的網(wǎng)紅。

以戀愛中的12星座為吐槽對象的“同道大叔”，就吸引了眾多少男少女的關(guān)注；“回憶專用小馬甲”則通過《狗，你好，你家缺貓嗎？》這種曰記形式的微博內(nèi)容，吸引和感動了眾多網(wǎng)友，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

從最初的BBS貼吧、論壇，到更具影響力的微博、微信、直播、視頻等多種形式共存，網(wǎng)紅的門檻越來越低，網(wǎng)紅成名的路徑也更加多元化。同時，多種渠道的交叉融合，不僅使網(wǎng)紅更容易引爆話題，獲得更高的人氣與知名度，也使他們更容易實現(xiàn)粉絲變現(xiàn)。例如，知名網(wǎng)絡(luò)游戲主播董小颯2016年元宵節(jié)期間在虎牙直播吃飯，短短半小時就吸引到50萬人圍觀。

數(shù)據(jù)顯示，到2015年底，我國網(wǎng)紅規(guī)模已過百萬，與一個地級市的人口數(shù)量相當(dāng)，網(wǎng)紅類型和覆蓋范圍涉及各個領(lǐng)域，展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力。因此，說網(wǎng)紅將成為2016年最大的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，并非空穴來風(fēng)。