1.2 粉絲經濟時代，我們應該如何看待網紅

1.2.1 現象：網紅成為最大的互聯網風口

從“國民老公”王思聰到一個個草根主播，“網紅”已經成為互聯網世界中最能吸引眼球和話題的一個群體。同時，網紅經濟的全面爆發讓人們看到了其巨大的商業潛力，網紅已經成為2016年最大的互聯網風口。

很多網紅的成名與人們的“獵奇心理”密不可分。從芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐、龐麥郎，到今天火爆的“papi醬”，這些網紅以荒誕、滑稽的方式對現實主流價值和心理發起“沖鋒”，迎合了人們的獵奇心理和深層次的“反叛”意識，引起“圍觀”，從而“一夜成名”。在這個意義上，網紅的火爆是網紅本人借助互聯網的病毒式傳播和放大倍增效應，與廣大網民“共謀”的結果。

依靠“自毀自黑”而成名于微博平臺的網紅艾克里里，便是借著惡搞和混搭式的化妝效果吸引了大量網友的圍觀討論，其“霓虹燈一樣閃爍的夜店女王裝教程”，就是一種撒嬌、賣萌的諧星路線。

當然，網紅并不都是博人眼球的“嘩眾取寵”之人，也有很多擁有“真材實料”的網紅。

擁有700多萬微博粉絲的“谷大白話”，就是憑借超強的英語聽譯能力吸引了眾多粉絲。他經常把美國深夜脫口秀的節目內容翻譯后發布到微博上，引發眾多網友的圍觀和轉載。而其深厚的美國文化知識背景和“刨根究底”的死磕精神，也確實幫助了不少網友學習英語（如圖1-6所示）。

網紅現象已經滲透到社會生活的各個行業和領域，網紅不再僅僅是“錐子臉”的網絡美女，在旅游、美食、攝影、游戲等各個領域能夠聚合起一批追隨者的“人氣高手”，都可稱為各自領域里的網紅。

以戀愛中的12星座為吐槽對象的“同道大叔”，就吸引了眾多少男少女的關注；“回憶專用小馬甲”則通過《狗，你好，你家缺貓嗎？》這種曰記形式的微博內容，吸引和感動了眾多網友，成為網絡紅人。

從最初的BBS貼吧、論壇，到更具影響力的微博、微信、直播、視頻等多種形式共存，網紅的門檻越來越低，網紅成名的路徑也更加多元化。同時，多種渠道的交叉融合，不僅使網紅更容易引爆話題，獲得更高的人氣與知名度，也使他們更容易實現粉絲變現。例如，知名網絡游戲主播董小颯2016年元宵節期間在虎牙直播吃飯，短短半小時就吸引到50萬人圍觀。

數據顯示，到2015年底，我國網紅規模已過百萬，與一個地級市的人口數量相當，網紅類型和覆蓋范圍涉及各個領域，展現出巨大的商業潛力。因此，說網紅將成為2016年最大的互聯網風口，并非空穴來風。