1.1.5 網紅經濟3.0：網紅產業的成熟

隨著越來越多的網絡營銷公司、網絡推手等力量參與進來，網紅產業日益成熟完善，網紅的門檻也變得越來越低。各種類型網紅的不斷涌現和多元化的變現渠道，推動著網紅經濟進入產業化發展的3.0時代。在這一階段，網紅從借助嘩眾取寵、博人眼球成名，轉變為依靠特定專業技能贏得網友的認同和追隨，從頁成為垂直細分領域的網絡紅人。

從網紅整個產業鏈來看，當前已經形成了上中下游各環節有序協同配合、包產銷一體化的網紅經濟運作模式。上游是指有網紅需要的個人、企業或組織，中游指專業化的網絡炒作營銷公司和網絡推手，下游則是大量的網絡水軍、網絡打手。

在淘寶上搜索關鍵詞“網絡推廣”，即可獲取眾多面向網紅的服務提供者。有的賣家會收取固定額度的基本服務費，當然也可以重新簽約議價獲取更多的服務（如圖1-3所示）。

同時，微博成為孵化培育網紅的最重要平臺，而網紅們的變現路徑也早已超出了2.0時代的商演、代言模式。以2014年在旅游領域備受關注的貓力molly為例（如圖1-4所示）。

貓力molly真名王子川，最初是因為常在窮游網上發帖子和游記被很多喜歡旅游的網友所熟知。此后，貓力molly轉戰擁有更多受眾、影響更廣的微博平臺，經常分享各種旅游照片和旅行文章，從而引起廣泛“圍觀”和轉發，迅速成為旅游網紅，其微博粉絲數達到了200多萬。同時，很多大品牌也幫助貓力molly拍攝旅游照片或提供其他服務，將其打造成窮游典范，而貓力molly則通過在微博上為各大品牌進行植入式營銷推廣獲取收益。

在微博平臺成名上的網紅還有很多，如“留幾手”、“回憶專用小馬甲”、“作家崔成浩”等。這些網紅借助微博病毒式的信息傳播和深度交互的溝通功能，積累了大量人氣和粉絲，邁出了網紅之路的第一步。

除了微博，各類直播平臺也逐漸成為網紅孵化和變現的新場域。以歡聚時代公司旗下的YY直播平臺為例，該平臺中的女主播通過直播才藝表演吸引感興趣的用戶，并誘導他們在平臺上消費。

女主播的薪水主要取決于她們能夠聚合的觀看人數以及用戶的消費情況。例如，在2014年的YY百度年度盛會上，有用戶一晚上的消費達到了1000萬元。另外，直播平臺與淘寶的結合，為直播類網紅提供了新的變現渠道。比如，YY主播網紅董小颯2014年5月開設的淘寶店鋪，在粉絲的大力支持下，僅用了一年時間就發展成擁有3個金皇冠的店鋪，月收入超過6位數，向人們展現了新一代網紅巨大的價值創造能力。

與圖文2.0時代相比，寬頻3.0時代的網紅市場更加靈活、成熟，網紅現象基本覆蓋到各類平臺和垂直領域。隨著互聯網對社會各方面的深入、廣泛的滲透，網紅能更簡單快捷地引爆話題、吸引關注。同時，網紅的變現手段也更加多元化、新穎化，構建了比較成熟的商業變現邏輯和路徑，也獲得了更多的經濟價值。

與國內擁有巨大商業價值并日益展現出強勁發展勢頭的網紅相比，國外的網紅雖然缺少刻意的商業化炒作，但他們的影響范圍和變現能力卻一點兒不差。全球社交巨頭Facebook旗下的Instagram就是國外網紅孵化、成長和自我展示的主要陣地。

健身美女Michelle Lewin在Instagram上擁有的粉絲數量達到了450萬，是當之無愧的網絡紅人。Michelle Lewin的本職工作是模特，在Instagram上的走紅不僅為她帶來了更多的工作機會，也使其能夠在多種健身雜志上分享心得，獲取額外收益。

Ladybeard憑借獨特的異裝成為亞洲御宅文化圈子里的著名網紅（如圖1-5所示）。Ladybeard練習過摔跤，一次偶然穿著異裝受到廣泛關注和好評后，在香港正式以女裝出道，并以女裝進行各種重金屬音樂和職業摔跤活動，給人們帶來了極大的視覺沖擊，吸引了眾多眼球。2011年，Ladybeard到日本發展，他依靠網紅時期的高人氣進入娛樂圈，并與兩名日本少女一起組成偶像組合Lady Baby。

相較而言，國外的網紅并沒有形成像國內這樣的產業生態鏈，他們的成名更多的是源于其在個人喜好的領域做出了令人矚目的成績，因此顯得更加隨性，很少進行專業化、企業化的社交運營和粉絲變現。