2.消費需求的多樣性

從宏觀角度看，所有的消費者大致可以分為兩個群體，一個是保守的群體，他們思想保守，判斷保守，選擇保守。他們不敢嘗新，害怕風險。他們往往購買知名的領先品牌，他們是消費的主流人群。另一個是開放的群體，他們思想開放、獨特、前衛，他們樂于嘗新，敢于冒險。他們往往購買符合自己個性的新興品牌，他們是消費的非主流人群。隨著中國經濟的發展、社會的進步及西方文化的侵入，從沿海城市到內陸城市，從大城市到小城市，越來越多的年輕人變得思想開放，追逐個性潮流。非主流消費群體的規模會越來越大，這為創業企業提供了很好的打造品牌的機會。另外，中國人口眾多，貧富差距大，消費水平層級多且消費者價值觀迥異，給了很多細分市場的發展空間。