1.2.1 行業(yè)格局

2015年以來，中國的網(wǎng)絡(luò)直播市場呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。根據(jù)艾媒咨詢2016年4月底發(fā)布的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》報(bào)告顯示，2015年中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬人次。

我們以虎嗅網(wǎng)12小時(shí)戶外直播實(shí)驗(yàn)為例來說明直播的火爆。2016年5月16日，科技網(wǎng)站虎嗅網(wǎng)一改往日對(duì)于新潮流的旁觀者姿態(tài)，用親身實(shí)踐的方式跳入直播大潮中。在長達(dá)12小時(shí)的馬拉松式直播過程中，虎嗅以突襲的方式探訪了8家企業(yè)，包括做健身的Keep、做同性社交的Blued、以眾籌出名的小牛電動(dòng)等。根據(jù)虎嗅網(wǎng)自己的統(tǒng)計(jì)，這次直播實(shí)驗(yàn)使用的三個(gè)平臺(tái)在線人數(shù)峰值超過20萬。從絕對(duì)人數(shù)上看，這次直播對(duì)于媒體來說算得上一個(gè)大事件，它表明網(wǎng)絡(luò)媒體也已經(jīng)開始千方百計(jì)加入直播陣營，用直播的方式做媒體報(bào)道了。

董毅智曾將直播分為四個(gè)階段，分類較為合理，我們可以參考。

? 直播1.0時(shí)代：PC秀場直播。

2005年，專注于陌生人視頻社交的9158異軍突起，從網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室逐步發(fā)展為以美女主播為核心的秀場。同時(shí)，YY從語音軟件進(jìn)軍秀場直播領(lǐng)域，其公會(huì)模式下的網(wǎng)紅流水線為很多后來者效仿。目前，PC秀場直播已經(jīng)形成了“YY+9158+六間房”的穩(wěn)定格局。

? 直播2.0時(shí)代：游戲直播。

2014年，YY剝離游戲直播業(yè)務(wù)成立虎牙直播，同年斗魚由A站獨(dú)立，二者成為游戲直播最初的雙龍頭。2015年成立的龍珠、熊貓通過搶占賽事資源、挖角人氣主播等方式快速搶占市場。得益于國內(nèi)游戲市場規(guī)模的快速擴(kuò)張，游戲直播積累了超高的人氣。電競賽事頻繁，游戲用戶黏性高，游戲直播具備極強(qiáng)的時(shí)效性和觀賞性，于是游戲直播迅速興起。

? 直播3.0時(shí)代：移動(dòng)直播、泛娛樂直播。

2015年，國內(nèi)的移動(dòng)視頻直播平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，以映客、花椒為代表的APP受到了眾多90后、00后用戶追捧，“陪伴”與“分享”成為直播的新主題。

隨著智能手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，制約移動(dòng)直播的技術(shù)瓶頸得以突破，從目前移動(dòng)視頻直播呈現(xiàn)出的強(qiáng)大吸粉能力和用戶黏性來看，視頻直播正在全面邁進(jìn)“隨走隨看隨播”的移動(dòng)直播時(shí)代。由于視頻直播不再受限于固定場景，因此泛娛樂直播成為新的發(fā)展趨勢。

? 直播4.0時(shí)代：VR直播。

隨著Sony等公司在VR硬件技術(shù)上的進(jìn)步，VR技術(shù)逐漸從幕后走向臺(tái)前，VR與視頻直播的結(jié)合將成為視頻直播領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口。與普通視頻直播平面化的特點(diǎn)相比，VR直播使扁平的圖像變得飽滿和豐富，用戶能夠沉浸在直播現(xiàn)場的環(huán)境中，逼真的情景將提升用戶的興趣和互動(dòng)欲望，最終實(shí)現(xiàn)直播質(zhì)量的升級(jí)。

未來VR技術(shù)在直播領(lǐng)域的成熟應(yīng)用，勢必會(huì)為視頻直播行業(yè)提供更多的可能性。關(guān)于VR直播的詳細(xì)分析，參見本書第8章。