1.2.2 典型平臺掃描與競爭分析

本節對直播行業進行整體掃描，對幾家典型直播平臺進行分析，從中我們可以看出直播平臺之間的同質化競爭與差異化競爭。

? YY直播：傳統秀場直播。

YY直播起源于YY，受益于YY在PC端的巨大影響力，將存量用戶轉移到直播平臺，使業績大幅增長。在YY直播平臺中，網站將各個虛擬包間承包給主播，主播通過各類表演吸引觀眾，觀眾可在商城中購置各類虛擬禮品送給主播，而后網站與主播對消費金額按照一定比例進行分成。其中虛擬禮物付費是最主要的用戶付費內容，如虛擬道具小喇叭、鮮花等的購買和KTV房間交易等。然而，秀場存在一定的風險，特別是色情問題，詳見第10章。

? 映客直播：泛娛樂直播中的明星直播。

映客主打“全民直播”和“視頻社交”，戰略目標是建立一個實時交互視頻社交社區。2015年5月，映客上線，主打明星直播，由明星主播提供優質內容。映客獨家代理了“我是歌手”，以及很多現場演唱會、明星見面會和影視活動發布會。隨著明星的入駐，映客發展態勢良好。2015年11月，原美國駐華大使駱家輝現身映客直播。2016年4月7日，《歡樂頌》發布會在杭州舉行，主演劉濤在發布會后臺使用映客直播。2016年6月，趙本山19歲的女兒趙一涵在映客進行了直播，岳云鵬、程野捧場。映客規定，在高峰期間（晚6點到12點）4級以下用戶不能直播。總體而言，映客直播的粉絲與主播、主播與主播之間互動比較好，有向社交功能發展的趨勢，有比較多新鮮優質的內容。

? 花椒直播：泛娛樂直播中的素人直播。

花椒直播上線于2015年，主打年輕時尚，致力于打造“個人IP”，鼓勵用戶參與并生產內容，實現真實的實時互動，受到了很多00后的追捧。其主要標簽分類有顏值擔當、跳舞擔當、唱歌擔當、脫口秀擔當、魔術擔當和逗樂擔當。花椒曾聯合芒果直播超女海選，還實施了校園造星計劃（校園之星數、分享數、收禮數）。花椒直播的特點是直播效果優化比較好（自動美顏），并且玩法多樣（VR直播、AR變臉、低顏值主播福音）。

? 一直播：泛娛樂直播中的靠山派。

2016年5月，一下科技公司聯合微博推出一直播。新浪微博沒有選擇自己直接做直播，而是與戰略合作伙伴一起推直播，實施資源傾斜。在一直播，主播可以在微博同步直播，好友也可以在微博直接觀看，這樣一來，主播的社交資源就能夠得到充分挖掘與有效利用。這其中的簡單邏輯是，微博提供流量，一直播迅速變現。網紅在一直播上獲得人氣之后，可以在微博上進行網紅信息發布，提供話題性內容，實現雙平臺增粉。微博主推一直播，一方面會幫助草根主播充分挖掘其社交資源，達到最好的傳播效果；另一方面也會在提升直播內容質量上起到舉足輕重的作用。

? 陌陌直播：社交直播新形態。

陌陌2015年9月上線陌陌現場（音樂互動直播平臺）, 2015年12月開通紅人直播，2016年4月全面開放全民直播。陌陌試圖從社交角度切入直播行業，開啟交友直播的新探索。陌陌本身就有很多興趣群組，如旅游、美食、健身等，以前群組用戶的交流形式是文字和圖片，現在可以通過直播的方式來交流，帶來更多互動。總的來看，陌陌直播試圖推進深度的社交關系（如朋友、同事、附近的人等），在這個基礎上打造達人網紅。

? 斗魚TV：游戲直播中的先行者。

斗魚TV的前身為ACFUN直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚TV。斗魚TV崛起的時候正是游戲直播飛速發展的時期，斗魚TV成為一時無二的網絡直播平臺。斗魚收錄的游戲直播內容非常全面，很多直播內容都是國內首創。

? 熊貓TV：游戲直播中的后起之秀。

王思聰創立的熊貓TV資金雄厚，從高薪吸引其他平臺的主播到簽約韓國當紅女子組合，熊貓TV自問世以來發展迅速，很快網羅了一批知名主播。此外，熊貓TV的游戲收錄和創新能力也較強。

? 戰旗TV：游戲直播中的低調派。

戰旗TV由浙報集團投資。戰旗在游戲直播平臺發出的第一聲，就是PDD千萬簽約入駐，后連續簽約了近50多名當紅游戲主播，平臺運營也達到了國內的頂級水準。戰旗TV自成立之時便按照自己的思路來發展，擁有本平臺培養的一大批優秀主播。戰旗平臺在游戲項目選擇方面也有自己獨到的見解，比如大力推廣“三國殺”，小眾游戲也都取得了不錯的效果。戰旗TV一直比較低調，處于默默發展的狀態。

? 龍珠TV：游戲直播中的靠山派。

龍珠TV直播由原來的騰訊TGA直播更名而來，相對發展較晚。龍珠直播以騰訊旗下網游、手游直播為主，同時擁有LPL、CFPL、S6等大型賽事直播資源。龍珠直播的特點在于專，騰訊旗下明星游戲的第一手資源都集中于龍珠，LOL、CF、DNF等產品都有龐大的用戶基數。龍珠直播主打明星效應，大規模引入選手、解說，希望在短時間內為平臺積聚人氣。龍珠TV目前以騰訊QQ、微信等的互動、推廣為主。

? 虎牙直播：游戲直播中的平民派。

2014年7月，YY直播推出虎牙直播。虎牙直播目前明星解說并不多，通過YY平臺積累的大量草根解說成為主力，模式較為平民化，強調YY社交鏈。2016年2月16日，電競第一女神Miss天價簽約虎牙直播。總的來看，虎牙直播的優勢還是繼承了原來YY的資源，具有較強大的用戶、市場和運營能力。

? 淘寶直播：電商直播引領者。

2016年5月，手機淘寶推出了“淘寶直播”，涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等范疇，消費者可以通過淘寶直播頻道、微淘頻道直接收看相關內容。在這個平臺上，店主與粉絲們分享自己的相關心得以及日常生活故事，粉絲追視頻主播，可以實現邊看邊買。淘寶直播定位于消費類直播，實際上就是想讓女性觀眾更多地購物。該平臺超過一半的觀眾為90后，她們更注重個性化消費，且消費過程中感性成分較大。