例三：不良嗜好

下面這個故事能讓人更好地理解自由市場中欺騙均衡的存在。經(jīng)濟學家基思·陳（Keith Chen）和心理學家范凱特·拉克希米納瑞亞南（Venkat Lakshminarayanan）以及勞里·桑托斯（Laurie Santos）已經(jīng)成功地教會了僧帽猴用貨幣來交易。這些猴子能夠給商品估價并交易，這正是自由市場經(jīng)濟的開端。它們甚至學會了通過性交易賺錢。

現(xiàn)在讓我們大膽設想，這些猴子可以和人類進行交易。剛開始，我們給一大群僧帽猴一大筆錢，讓它們成為追求利潤的人類商家的顧客，而且對交易不加任何管制。你可以想象在這樣的自由市場經(jīng)濟下，逐利行為必然導致商家向這些猴子出售它們樂于購買的產(chǎn)品。顯然，在最終的市場均衡中，我們可以發(fā)現(xiàn)猴子的偏好。在這樣的經(jīng)濟環(huán)境中，猴子們被賦予了自由選擇的權(quán)利，但實際選擇的結(jié)果卻可能對它們的福祉無益。根據(jù)基思、拉克希米納瑞亞南和桑托斯的研究，猴子最喜愛的物品是糖漿水果卷。僧帽猴很難抵擋這種食品的誘惑。但它們極易沉迷于此，最終導致營養(yǎng)不良、萎靡不振、體弱多病。

現(xiàn)在來看看這個故事背后的寓意究竟是什么。我們認為，猴子有兩種經(jīng)濟學意義上的口味：第一種口味體現(xiàn)為理想情況下，僧帽猴出于自身考慮的最佳選擇；第二種口味——就像糖漿水果卷——體現(xiàn)為它們實際上的最終選擇。毫無疑問，人類要比猴子聰明，但我們也存在和僧帽猴一樣的問題。可以想象，人類其實也有兩種口味：第一種口味是真正對我們有利的偏好，第二種口味是我們實際上選擇的不良嗜好。

這兩種口味的區(qū)別以及僧帽猴的選擇給我們這樣的啟示：當我們在購物或者做與經(jīng)濟有關的決策時，內(nèi)心深處都存在一只僧帽猴。這只僧帽猴代表了人性中的弱點，而所有的營銷人員都試圖抓住別人心中的這只僧帽猴以獲利。由于這些弱點的存在，我們會做出很多對自身不利的選擇，卻不自知。所以，如果沒有良好的市場管制，每個人內(nèi)心里的僧帽猴就會隨時跳出來主宰我們的選擇，市場中也必將充斥著各種滿足不良嗜好的產(chǎn)品。