不同于定位的觀點

營銷理論若非根植于營銷實戰(zhàn)，將會變得教條而令人混亂。

缺乏實戰(zhàn)檢驗的營銷理論對于企業(yè)而言，是非常危險而有害的，這正是中國當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)家感到焦慮的根源之一。

把某些企業(yè)營銷的成功經(jīng)驗放大，并上升成為營銷理論，本質(zhì)上也并無問題。

然而這種經(jīng)驗若是不能多次復(fù)制，甚至被人為夸大和神化，那么這種經(jīng)驗總結(jié)出的理論，反而極具毀滅性。

中國本土營銷的下一步發(fā)展方向，是要打破教條主義的束縛，這才是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

本人也是定位理論的忠實粉絲，曾在多家企業(yè)從事過品牌管理與營銷策劃的實戰(zhàn)，也在高校研究過品牌管理的理論與案例，自然深知品牌定位的重要性。

但是，我們不能被定位論所束縛，不能把定位論神化，更不能在思想和行動上成為它的奴隸。

打破教條主義，由本書始之！

陳瑋

凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無窮如天地，不竭如江海。

——《孫子兵法·勢篇》