1.1.1 市場的含義

市場的含義有廣義和狹義之分。

從狹義上講，市場是買賣雙方交易商品的場所。這里是將市場看做一個有限的區域，如我們所熟悉的農貿市場、家具市場、服裝市場和超級市場等，都是專門供買賣雙方進行商品交易的場所。這些市場具有共同的特點：既有買方也有賣方；有一定的交易場所和條件；有較為固定的交易活動?？梢钥闯觯@三個條件缺一不可，只有這三個條件同時滿足，才能稱之為市場。

從廣義上講，市場是指在一定時間、地點條件下商品交換關系的總和。這一概念站在一個宏觀的視角上，看到的是市場的全貌，也就是市場上有買賣雙方。市場是體現供給與需求之間矛盾的統一體。

那么從市場營銷學的角度看，市場是什么呢？市場是現實需求與潛在需求的全部，哪里有需求（包括現實和潛在需求），哪里就有市場。對于一個企業而言，產品生產出來定價后，如果有人愿意購買這種產品，就意味著企業生產的產品有市場；購買的人越多，說明產品的需求量大，企業的市場就越大。因此，從企業營銷的角度來講，市場是人口、購買力和購買欲望三要素的綜合，三者缺一不可。用公式表示就是：

市場=人口+購買力+購買欲望