本書(shū)主要介紹了消費(fèi)心理學(xué)的相關(guān)知識(shí)及其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，全書(shū)共分為11個(gè)項(xiàng)目，具體內(nèi)容包括消費(fèi)心理學(xué)概述，消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程，消費(fèi)者的個(gè)性心理特征，消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)群體與消費(fèi)心理，社會(huì)文化與消費(fèi)心理，商品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝與消費(fèi)心理，商品價(jià)格與消費(fèi)心理，商業(yè)廣告與消費(fèi)心理，購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)心理，銷(xiāo)售服務(wù)與消費(fèi)心理。本書(shū)可作為中等職業(yè)教育商貿(mào)、財(cái)經(jīng)、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書(shū)，也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)教材和參考用書(shū)。