1.12 僅僅是微視頻嗎
當推廣專員們對微博營銷的理解越來越深入時，他們也越來越認識到微博這個新型網絡營銷手段的巨大魅力。他們在恭維“完美賬號”計劃后也開始表達自己的憂慮：“完美賬號”計劃依靠三五個微博，確實可以抱成團發揮出相當大的力量，但140個字終究是一個限制，在達到一定的推廣效力后，勢必出現瓶頸。目前，很多微博營銷者已經陷入其中。該怎么辦呢？而這恰恰是我希望他們主動提出的問題，也是我自啟動“完美賬號”計劃后期待了很久的問題，因為我還留著后手——這是個“連環套”。
第二天一早，我召集公司各部門開會，因為這個“完美賬號升級版”培訓計劃需要集合全公司之力。
誰擅長攝影？
誰從事過演藝工作，例如做過演員、上過舞臺，哪怕是參加過學校的文藝演出？
誰會編輯視頻？
誰懂Photoshop？
誰有短劇臺本的寫作經驗？
……
一連串的問題成為我的開場白，因為新計劃需要的這些技能推廣專員們未必掌握。當這些問題都得到回答時，新計劃隨之出爐——我要他們自編、自導、自演一個系列視頻，以推廣部為背景，通過發生在公司網絡營銷工作中的故事來闡述我們的網絡推廣理念。
小貼士
微視頻現在很火爆，但真正拍得好的很少，把微視頻拍成連續劇的更少。記住一點——短片一定比電影好拍。當你好不容易推“火”一個微視頻，何不再加把勁，把它變成國語長片？特別在廣電總局禁止電視臺在電視劇中插播廣告后，無論“內置”還是“外掛”模式，網拍劇的廣告都會迎來春天。
這個想法其實也是“點鐵成金”理論的延伸。它基本脫胎于央視電影頻道的系列喜劇《愛上電影網》（如圖1-13所示），而這個系列劇的特點恰恰是通過發生在編輯部里的故事，以“演藝”的方式，讓所有觀眾愛上電影網，也愛上有生氣的電影頻道。
圖1-13 系列劇《愛上電影網》
我們的拍攝思路也與《愛上電影網》相似——以趣味性為核心，巧妙地將推廣內容融合在內，表面上自然是一個能讓所有對網絡營銷感興趣的人從中受益的視頻推廣培訓教程，但暗地里則將公司的形象和需要推廣的產品自然而然地深度植入。
為了更好地保證短劇的拍攝質量，我特別貢獻了《價值百萬的網絡營銷》一書中的網絡營銷四格漫畫（如圖1-14所示）作為最初的拍攝藍本和故事核心。當然，我也有私心——把書中的漫畫拍成視頻去傳播，也可以幫我賣書。
圖1-14 網絡營銷四格漫畫
經過5次拍攝，我改變了運作策略：讓推廣專員們向此前從事拍攝、編輯甚至臺本編寫工作的同事們學習，從第6個短片開始獨立制作。當然，我也提出了新的要求。
?每段視頻長度不超過5分鐘（不然網友看起來會很累）。
?必須獨立完成，不再依靠其他同事。
?每次拍攝要剪輯“穿幫”的片花。
?每次都要拍攝能夠體現故事情節的劇照，并將其制作成真人版的四格漫畫。
當一切按計劃進行時，推廣專員們似有所悟——原來這個“完美賬號升級版”計劃正迎合了時下日益流行的微視頻大潮！但僅僅是制作微視頻嗎？如果真這么想，可就看低了這個計劃。