1.13 別把雞蛋放在一個籃子里

全新的計劃在隨后的推廣部會議上公布，但推廣專員們大跌眼鏡——我布置的新任務看起來太煩瑣了。

（1）在主流視頻網站（優酷、土豆、酷6）、論壇（天涯、貓撲、華聲）、社交網站（人人網、開心網）注冊與最早的“完美賬號”同名的賬號1個，配合已有的博客賬號和其他幾個后期建立的微博賬號，形成一個完整的“完美賬號”體系。

（2）每周拍攝1集視頻，并通過“完美賬號”在主流視頻站點上發布，發布時間為每周三。如果視頻的點擊量不高，可以通過自刷的方式提高，使視頻能夠在站點的重要位置展現，以擴大視頻的傳播范圍。

（3）繼續撰寫博客文章，主題可分為拍攝時的經歷心得、推廣策劃過程中的心情記錄、個人對推廣的感悟，保證每個工作日發布1篇，具體要求參照《價值百萬的網絡營銷》一書。其中，每周三發布的博客文章內容為視頻轉帖和視頻拍攝過程中的故事，同時附上根據短片改編的真人四格漫畫，并聯系網站的博客編輯，爭取獲得推薦。

（4）在主流論壇的同一板塊上開設直播帖，每個工作日通過同一賬號發布帖子，帖子的內容可與當天發布的博客文章相同以便聚集人氣，并由專人每2小時巡視一遍當日帖子，如果帖子“沉沒”，要立即用“馬甲”賬號回帖，帖將帖子“撈起”，如果此種情況連續發生3次，則當天不再“撈帖”。

（5）對其他論壇，可以在每周三通過“水軍”發布含有視頻的帖子。因為視頻具有一定的價值，所以刪帖率通常很低，而這樣做也可以間接提高視頻的點擊量。

（6）在直播貼上，每周三轉發最新的視頻短片和真人四格漫畫。

（7）通過社交網站發布視頻短片，以增加視頻的人氣。

（8）繼續按照先前的“完美賬號”計劃維護微博，同時注意每天將博客文章和帖子在微博上轉發，每周三的微博發布則不再硬性規定為5條，而是專心維護好含有視頻和四格漫畫的由博客文章轉發而來的微博。

（9）通過已經建立的網絡新聞渠道，從不同角度撰寫新聞，不定期地發布與視頻短片相關的新聞。

（10）創建立與此系列視頻短片有關的百科詞條，并根據視頻短片的更新及時對詞條進行添加和維護，特別是要標注清楚視頻發布的時間和負責視頻發布的各個微博賬號。

（11）由專人負責每天2次進行問答搜索，對各問答站點上關于此視頻的提問及時作出回答，并引導提問者關注“完美賬號”體系中的微博。在必要的時候，可以撰寫少量自問自答內容，從而更好地引導網友觀看視頻。

小貼士

黃仁宇說過，“要用數目字進行管理，任何網絡營銷都是如此，要盡可能做到能夠用數目字來量化步驟和執行，用圖表的形式來展示效果”。

自此，“完美賬號”體系的全貌徹底浮出水面，即一個以微博傳播為結點，由視頻發布、博客意見、論壇推廣、百科維護、問答引導、新聞定性等網絡營銷推廣途徑構成的一個有機的整體。這樣做的最大好處是不將“寶”押在微博一個點上，而讓每個推廣渠道都成為營銷效果的爆發點。

?第一，一個長期的、系列的推廣計劃在最初可能很難有影響力，但只要在之后的推廣中爆發，就可以讓更多的人關注它，并對早前的內容進行回顧，對未來的內容有所期待，從而積少成多，逐步形成強大的影響力。

?第二，任何一個推廣渠道的爆發，都可以“牽一發而動全身”，讓所有推廣渠道中的內容為網民所關注，形成一個推廣的黃金鏈條——這遠比“把雞蛋放在一個籃子里”更有把握。

?第三，不能讓推廣專員們僅僅把注意力放在微博上，而是要讓他們認識到網絡營銷并非只有微博一個途徑，更為熟練地掌握網絡營銷的所有推廣方式。

?第四，這種連成一線的推廣，可以更有效地對有不同網絡瀏覽偏好的網民進行更廣泛的覆蓋，突破原本只覆蓋微博用戶的傳播瓶頸。

?第五，論壇、博客、百科等已有傳播渠道可以很好地解決微博熱轉之后的內容延伸問題，在無形中增加了微博的信息量。

?第六，一旦通過幾次如此富有創意的趣味傳播形成影響力，所有鏈條上的“完美賬號”都將通過這種“1+1＞2”的方式受益，并聚合一定的長期關注群體，形成自己的影響力——這比簡單的微博粉絲更有力量。

?第七，也是最關鍵的一點，就是通過這個覆蓋所有渠道的“完美賬號”計劃，未來的任何一種推廣，無論形式如何，無論是視頻、文字還是圖片，甚至硬廣告，都可以融合到“完美賬號”之中，在各個渠道發力，通過微博聚合起來，形成真正意義上的“六度傳播”。這種加起來不超過20個賬號的養成方式，遠比在各個渠道中注冊數以千計的“馬甲”賬號有效。

小貼士

微博營銷其實就像一個波浪：在推廣創意的時候形成爆發點，那是波峰；但不可能總是潮起沒有潮落，當完成一項階段性推廣工作后，就會形成波谷，可是這并非低潮，而是要繼續進行大量的日常推廣和維護工作，為下一次高潮的到來做準備。

總而言之，我所說的“微博營銷之道”就是——不要孤立微博。微博是紐帶，是聯系各種網絡營銷渠道的方法，視頻推廣、微博發布、論壇引爆、博客猜測、新聞推動、SNS傳遞……這一切是一個有機的整體，而這樣的體系能讓微博不“微”而“博”。明白了這一點，微博營銷才能真正實現其價值，才能推而廣之、無限延伸，而不再是簡單的轉發、關注和有限的140個字。當然，這一切要實現良性運轉，依然需要優秀的推廣和創意作為支持，需要一個強有力的微博作為一切傳播的中心。

下面，讓我們走出“完美賬號”體系，從“道”入“術”，深入了解如何做好一個微博吧！