第二節 網絡營銷常用方法

一、網絡營銷的基本方式

（一）無站點網絡營銷

1. 無站點網絡營銷的特點。

2. 無站點網絡營銷的應用。

3. 無站點網絡營銷的種類：信息發布、網絡社區營銷、網上商店等。

（二）企業站點網絡營銷

1. 企業站點網絡營銷的含義。

2. 企業網站按功能的分類：信息發布型、產品銷售型、綜合電子商務型三種類型。

3. 企業建立站點方案的選擇。

4. 基于企業站點的網絡營銷方法：搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、病毒性營銷、會員制營銷、網絡廣告、交換鏈接、博客營銷等。

（1）自己建立網站。

（2）外購整體網絡服務。

二、網絡廣告技術

1. 網絡廣告的概念和特點

2. 網絡廣告的類型

（1）網幅廣告的格式和類型。

（2）文本鏈接廣告的優點。

（3）電子郵件廣告的格式和發送原則。

（4）企業網站的廣告。

（5）贊助型廣告的含義。

（6）插播式廣告的方法和特點。

（7）Rich Media的相關技術和原理。

3. 網絡廣告的收費模式：

CPM，CPC，CPA，包月方式，按發布位置、廣告形式的綜合計費等。