1.8 根據生命周期選擇顏色

每一種產品都有它的生命周期，所謂的生命周期，是指一種產品從進入市場開始，一直到被市場淘汰的整個過程。

通常，企業會根據產品所處于的生命周期階段，而制訂不同的行銷策略，以商業性購物網站來說，是以銷售商品為主，不管商品的生命周期是屬于哪個階段，都必須能夠激發瀏覽者的購買欲，因此就會有不同生命周期的色彩選擇。

典型的產品生命周期一般可以分為四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。下面向讀者介紹一下在產品生命周期的各個階段，色彩所扮演的作用與著重點：

產品引入期

新產品投入市場，就進入了產品引入期。對于新的商品，還未被一般消費者所認識，為了加強宣傳效果，增加消費者對商品的記憶度，需要以單色色彩為設計主色，以突出產品本身特色和外型為重點，如圖1-20所示。

產品成長期

當產品進入引入期，銷售達到預期的效果后，就進入了產品的成長期。在這個階段中，消費者對產品已經逐漸熟悉，開始有了很好的市場占有率，然而競爭者也紛紛出現，同質性的商品逐漸增多，為了與競爭對手有所區隔，所使用的色彩也必須和對方有所差異，這時就必須以較鮮明、鮮艷的色彩作為設計的重點，如圖1-21所示。

產品成熟期

經過成長期后，購買該產品的人數增加，產品進入成熟期。消費者已經十分了解該商品，也有了一定的忠誠度，雖然也會有競爭者出現，但市場已接近飽和，可以開發的新顧客較少，相對的，維持現有顧客對商品的信賴就變得更為重要，所使用的色彩，必須是讓消費者感到安心，與產品概念相同或相符合的色彩，如圖1-22所示。

產品衰退期

隨著科技的發展，新產品和替代品的出現以及消費習慣的改變等原因，產品的銷售量和利潤持續下降，產品從而進入了衰退期。產品到了這一階段，銷售量也會逐漸下滑，消費者對商品不再產生新鮮感，隨著其他商品的更新，更流行的商品出現，消費者也會開始轉向，這時候要維持消費者對商品的新鮮感，便是最大的重點，因此，所采用的顏色，必須是具有新意義的獨特色彩或流行色，做一個整體的更新，如圖1-23所示。

產品生命周期是一個很重要的概念，它和企業制訂產品策略以及營銷策略有著直接的聯系。在產品的宣傳過程中，好的色彩運用可以盡可能地縮短產品的引入期，延長產品的成熟期，減緩產品的衰退期。甚至會成為產品經久不衰的制勝關鍵。