02　諾貝爾經濟學獎，為何稀罕非理性？

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行為經濟學

行為經濟學是對人類非理性判斷及行為機制進行研究的一門科學，它試圖在非理性中找到某些規律與趨勢，并應用于日常生活中。

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舊家具用了幾十年都不舍得換，買了新房卻將所有家具瘋狂換新；明知道高熱量的食物不利于減肥，還是忍不住去吃炸雞薯條；買彩票的時候堅決不要隨機號碼，總覺得自己選的號更容易中獎……生活中的我們常常會做出這些“非理性”的決策。

為了解釋人類行為與傳統經濟學理論的矛盾之處，行為經濟學應運而生。

行為經濟學是最貼近現實的經濟學，既簡單又有趣，它誕生于20世紀70年代中期，一般人對此了解得不多，可是諾貝爾經濟學獎似乎對“非理性”偏愛有加。

2002年諾貝爾經濟學獎授予了丹尼爾·卡尼曼，他憑借在心理學上的洞察力，震撼了主流經濟學的主導地位。他認為，人類普遍是理性的，只是這種理性多少存在一些缺陷，人類在某些情況下會受到直覺的束縛，做出錯誤的判斷或選擇。

2013年的諾貝爾經濟學獎授予了羅伯特·希勒，他因“非理性繁榮”而聞名，其成就之一就是將行為經濟學概念引入傳統金融領域。他認為，簡單地對歷史數據進行數學分析無法精準地洞悉市場，必須還要看到人們的心理活動對股票走勢的影響。

2017年的諾貝爾經濟學獎授予了理查德·塞勒，他認為完全理性的經濟人不可能存在，人們的經濟行為會受到有限理性、社會偏好、自控力缺乏等“非理性”因素的影響。當被問及要如何使用諾貝爾獎金時，塞勒依舊不忘“非理性”，他幽默地回應道：“我會盡最大努力，用非理性的方式把這些錢花光。”

人生是由無數的判斷與選擇串聯起來的，能否在不同的情境之下做出對自身最有利的決策，取決于我們的思考與認知。人類本質上是理性的存在，但這種理性不是絕對的，而是有限的。所以，我們往往會根據對環境的認知和自己的思維，做出自己認為滿意的選擇，但這個選擇并不一定是效益最大化的選擇。

行為經濟學將心理學與傳統經濟學相結合，它可以讓我們清晰地認識到，當心理因素構成決策行為的一部分時，人會發生怎樣的變化，又會做出哪些與傳統經濟學相悖的不合理決策，從而幫助我們以較小的代價去無限地靠近“理性經濟人”。