1.3.2 短視頻運營的主要目標、基本流程、重點與策略

短視頻運營制定主要目標需對癥下藥，依據自身賬號定位確定選題，預估運營效果。

1.短視頻運營的主要目標

大體來看，短視頻運營的主要目標有表1-6所示的幾種類型。

2.短視頻運營的基本流程

從流程上看，短視頻運營主要涉及賬號定位、選題策劃、內容創意設計、拍攝制作和多元變現等基本流程，如圖1-8所示。

（1）賬號定位。短視頻運營需要先明確自身短視頻內容、風格的戰略位置，之后才能依據正確定位推出相應內容產品。比如，抖音體育出品的短視頻不可能會出現股價漲跌這樣的經濟新聞，而是傳遞運動員拼搏的英姿、堅韌的體育精神。這就是定位明晰的內容推送，體育迷也可依據關鍵詞條搜索到抖音體育的相關短視頻，不斷提升對其內容的關注度。

（2）選題策劃。明晰賬號風格定位之后，就需要針對短視頻內容和粉絲營銷展開系列策劃。其策劃內容不僅包括短視頻涉及的輿論熱點、流露的價值觀、短視頻內容的上下銜接關系，還涉及內容推廣、粉絲關系維護等一系列操作。好的策劃能讓好的內容釋放出它的真正價值，甚至達到事半功倍的效果。

（3）內容創意設計。內容創意設計強調的就是短視頻講故事的方式、風格。無論是娓娓道來的慢節奏輸出，還是貼合場景的關鍵信息快節奏輸出，都會影響短視頻的瀏覽量、點贊量。如何利用奇思妙想來吸引用戶的注意力并吸引用戶為其買單，同樣也是內容創意設計需要考慮的問題。

（4）拍攝制作。專業的拍攝制作會為短視頻的內容呈現錦上添花。我們在短視頻平臺看到的諸多高贊短視頻，其背后大多有專業的運營團隊，從腳本寫作、專業拍攝到后期制作，都服務于短視頻最終的效果呈現。因此，短視頻運營要做的就是秉承專業的態度，將內容和拍攝制作完美地融合起來，盡可能保證短視頻內容與技術優質并存。

（5）多元變現。之前我們學習了短視頻運營的概念，其一系列的操作都有一個最終目的：營銷。那么我們在完成短視頻制作的基本操作之后，需要思考如何實現流量變現。第一，在宣發時，我們需要調查不同平臺的傳播特點，包括平臺的風格定位、內容推送、算法運營、電商引流。第二，我們要深入了解不同平臺的粉絲特點，從粉絲的用戶畫像、內容偏好等方面著手，充分了解不同平臺賬戶后臺反饋的粉絲留存率、轉化率、銷售額等數據。這是我們實現流量變現前的基本準備工作，至于變現的方式也是多種多樣的，這些都需要我們認真思考和學習，本書在后文會重點探討這些內容。

3.短視頻運營的重點與策略

結合運營、新媒體運營和短視頻運營的主要目標、基本流程，我們重點梳理出了短視頻運營的5個重點，并提供策略指導。

短視頻運營的重點可以總結為以下幾點。

（1）內容創意：短視頻的核心就是內容，只有有創意、有趣、有價值的內容才能吸引用戶關注并使用戶留存。因此，短視頻運營的重點之一就是不斷創新和優化內容，提升內容質量和用戶體驗。

（2）社交傳播：短視頻的傳播主要是通過社交媒體平臺進行的，如抖音、快手等，因此需要在社交媒體平臺上建立強大的社交網絡，積極參與社交互動，增強用戶黏性和社交影響力。

（3）數據分析：短視頻運營的另一個重點是數據分析和優化，需要通過對用戶行為、內容效果、競爭情況等數據的分析，及時調整運營策略，提高短視頻的曝光率和流量轉化率。

（4）品牌營銷：短視頻也是一種品牌營銷手段，可以提升品牌知名度和認可度，因此，我們需要巧妙地融入品牌元素，打造獨特的品牌形象和風格。

（5）內容生態建設：短視頻的成功還需要建立在完整的內容生態上，包括與流量入口方合作、與創作者合作，以及建立用戶社區等，通過完善內容生態，實現內容創作、傳播、變現的良性循環。

這樣劃分主要是為了使學習者和從業者能夠更好地把握短視頻運營的重點，從而更有針對性地提升自身的能力，但這并不意味著每個人都必須按部就班地按照上文排列的順序來劃分自己運營時的重點。有時候，這些運營重點和運營策略會有一定的重疊。

但整體來看，短視頻運營是一個難度逐漸增加、層次逐漸提升的過程。本書將會在后文重點介紹不同層級的運營策略。