1.3.1 短視頻運營的內外部環境

下面將從內部媒體環境、外部政策環境與外部經濟環境進行分析。

1.內部媒體環境

短視頻運營的內部媒體環境主要有內容海量化、場景碎片化、用戶個性化等特點。

（1）內容海量化

內容海量化主要體現在內容增速快、總量大、日均上傳多3個方面。

（2）場景碎片化

用戶注意力的碎片化帶來了信息消費和內容消費的碎片化。越來越多的移動應用平臺開始打造短、小、輕、快、新的短視頻內容來搶占日益稀缺的用戶注意力和碎片化的場景消費時間。

（3）用戶個性化

如今的新媒體技術能夠精確分析和挖掘用戶的各項數據，精準描繪用戶畫像，以此來滿足不同用戶的個性化需求。圖1-7所示為女性月活躍用戶規模凈增長TOP10。

2.外部政策環境

由于短視頻準入門檻低、自我審查機制少，因此，在行業快速發展的背景下，大量低俗內容、虛假內容、抄襲內容泛濫，短視頻運營帶偏輿論走向等問題逐漸暴露，國家相關部門加緊對短視頻行業進行監管，積極推動短視頻行業發展，如《互聯網視聽節目服務管理規定》對短視頻平臺的內容進行了規范。短視頻平臺應當對用戶上傳的內容進行審查，確保不傳播違法信息。短視頻行業監管制度日益完善，市場格局漸趨穩定。

3.外部經濟環境

短視頻的迅速興起和發展首先在于它的傳播方式極大地適應了當代人碎片化的生活方式。視頻流產品迎來井噴式發展，進一步推動互聯網經濟的發展，而頭部平臺的入局與產業鏈的完善，也營造了一個良好的經濟環境。