1.4 短視頻運營的案例分析

1.4.1 “李邊請”案例分析

通過分享戀愛日常和家庭生活趣事等視頻主題，賬號“李邊請”在抖音平臺的視頻高頻率分享，視頻風格的生活詼諧化、輕松化的特色使其成功成為擁有590萬粉絲的流量“網紅”。下面將從“李邊請”的賬號崛起、流量密碼兩個角度來分析。圖1-9所示為“李邊請”的短視頻內容展示。

1.賬號崛起

（1）初入抖音

家庭日常生活分享相關內容一直在短視頻平臺都有不錯的流量。“李邊請”踏入抖音的第一步，便踩在了“日常分享”的話題上，他的第一條短視頻主題為“日行一孝，生活更美好”，記錄了“騙”父母珍珠奶茶不能喝珍珠時父母的真實反應，雖然視頻剪輯還較為青澀，但父母不同于年輕人的差異化行為加上搞笑的配音，讓他的第一條短視頻收獲了59萬的點贊量。

（2）第一次內容升級

經過長達6個月的摸索，“李邊請”開始為自己的短視頻內容加入更多話題元素，涵蓋“挑戰用網名給親戚拜年”“媽媽的帥哥盲選挑戰”“年輕人找對象”等各類日常類流量話題。這類短視頻以他介紹內容主題開頭，用鏡頭記錄父母、女友面對各類主題的自然反應，打造了笑梗頻出的搞笑父母和憨憨可愛的女友，這樣的鮮活人設，更是利用絲滑的運鏡來承接不同人物間的有趣對話。此時，“李邊請”短視頻的點贊量逐步上升，他的更新頻率趨于穩定，流量的逐步穩定為后期的軟廣告植入奠定了粉絲基礎。

（3）嘗試不同風格的短視頻內容

在“帶女友回家”系列后期，“李邊請”開始系統化地打造家庭成員搞笑人設，雖然自己從不出鏡，但是會為父母和女友設定系列話題和服裝、“土味”文案，以家庭日常溝通方式來穿插諸多網絡熱詞。父母輩的話語風格和網絡話題、熱詞的碰撞收獲諸多網友喜愛，他的短視頻點贊量多維持在60萬+～100萬+的水平。

2.流量密碼

（1）營造自然的生活化場景

“李邊請”父母作為勤勤懇懇工作、順利退休的中老年典型代表，看似對互聯網的感知稍顯滯緩，對于年輕人的新鮮事物接受無能，實則在“李邊請”內容話題的引導下逐步接受新事物，并且能積極給予正向反饋，共同營造輕松詼諧、父慈子孝的家庭氛圍。這給目前諸多身處異鄉的網友帶來了治愈的沉浸式親情體驗，無疑給用戶呈現了一種親情觸手可及的生活圖景。

（2）審美、技術的雙重在線

“李邊請”基于其女友形象打造的變裝挑戰和穿搭視頻，對多種元素的運用凸顯了他對于色彩、搭配、光影變化極其敏銳的洞察力。同時，他被網友稱贊的P圖技術，亦是在保留其本人特色的前提下進行的調整。高級的審美、絲滑的運鏡、統一的視頻風格和精心設計的剪輯節奏，成為他短視頻爆紅不可缺少的因素。

（3）對品牌調性的把控和借勢

“李邊請”在生活類短視頻中插入軟廣告時，對各大品牌一定是做了充分的調研的，這樣才能抓住每個品牌的風格和調性，并將其融入不同類型的短視頻內容中。例如，“李邊請”在全家動手做海鮮盛宴的短視頻中，用照片記錄下家人的溫情時刻，就恰到好處地插入了OPPO系列的“3×拍人更好看”的廣告語，在一定程度上弱化了用戶對廣告的抵觸情緒。