導(dǎo)入案例 為何愛上“多巴胺”？

2023年，走在街上，當(dāng)迎面走來一位身穿藍(lán)綠色裙子，涂著粉、黃、藍(lán)重色眼影，戴著紫色發(fā)夾的女孩時(shí)，你和朋友會(huì)像對上暗號似的來一句：“快看，是‘多巴胺’!”這種“多巴胺穿搭”風(fēng)格是指人們身穿高飽和度色彩的服飾，在鮮亮的色彩中尋求協(xié)調(diào)與平衡，以此來喚醒快樂心情。以往，主流的時(shí)尚專家會(huì)建議人們穿到身上的顏色不要超過三種，但如今的年輕人大概率會(huì)自愿被劃到“非主流”。除了“多巴胺穿搭”,“多巴胺妝容”也在社交平臺頻頻刷屏。把頭發(fā)全染成藍(lán)色，或?qū)蓚?cè)頭發(fā)挑染成綠色，再把指甲涂成彩色，“多巴胺”所到之處，都是明亮鮮艷的色彩，極具視覺沖擊力。

“多巴胺”飲品

當(dāng)“多巴胺穿搭”火遍全網(wǎng)，咖啡和茶飲品牌也坐不住了。如：星巴克直接用“多巴胺水果”推出夏季限定新品——全新夏日生咖冰飲系列Pink Drink粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖等；瑞幸咖啡推出冰咖橙C美式撞明亮橙、抓馬西瓜拿鐵撞鮮艷粉、青提拿鐵撞清新綠、楊梅瑞納冰撞能量紫，掀起社交打卡潮；喜茶則推出“黃金桃”時(shí)令鮮果系列，這是繼多肉葡萄紫、多肉青提色、“FENDI喜悅黃”后，喜茶的又一特色I(xiàn)P，感官?zèng)_擊力十足；1點(diǎn)點(diǎn)推出“多巴胺飲品”薄荷綠茶凍和薄荷奶綠，外觀是清新的薄荷綠，上鏡感十足，薄荷的清涼刺激和芳香，給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的感官體驗(yàn)。

每一種流行趨勢都有深層的原因，人們?yōu)楹螑凵稀岸喟桶贰毕M(fèi)？心理學(xué)認(rèn)為，明亮的色彩能引發(fā)積極情緒，促進(jìn)人體釋放“快樂激素”——多巴胺，這是“多巴胺”風(fēng)格受歡迎的主要原因，因?yàn)樗翱雌饋砭秃芸鞓贰?。而且，面對?fù)雜的社會(huì)和快節(jié)奏的生活，“多巴胺”風(fēng)格給消費(fèi)者營造出了“自由、勇敢做自己”的氛圍。當(dāng)然，對流行趨勢敏感的各類品牌，更不會(huì)錯(cuò)過這樣的熱潮，通過“標(biāo)簽化”的行為，不斷打造新的“消費(fèi)符號”是品牌借勢營銷的利器。

啟發(fā)思考：

1.為什么“多巴胺”風(fēng)格在當(dāng)時(shí)會(huì)受到追捧？這反映了怎樣的消費(fèi)心理？

2.你知道哪些品牌借勢營銷推出了“多巴胺”產(chǎn)品？你如何評價(jià)？關(guān)于“多巴胺”，還有哪些商機(jī)？