第一篇 導(dǎo)論篇

第一章 消費(fèi)者心理與行為概述

學(xué)習(xí)目標(biāo)

學(xué)習(xí)消費(fèi)、消費(fèi)者心理、消費(fèi)者行為等基本概念，明確消費(fèi)者心理與消費(fèi)者行為的區(qū)別和聯(lián)系，掌握消費(fèi)者心理和行為的研究方法，了解消費(fèi)者心理和行為理論的產(chǎn)生和發(fā)展過程，學(xué)習(xí)消費(fèi)者行為的數(shù)字化特征，關(guān)注可持續(xù)消費(fèi)的發(fā)展。