推薦序三

戎珂

清華大學社會科學學院教授

清華大學社會科學學院經濟學研究所所長

數字技術的蓬勃興起正在推動人類社會加速邁進新的時代，深刻地影響著企業的生產方式。在數字經濟時代，企業在傳統經濟背景下開展生產經營、合作競爭、價值創造及治理控制時所遵循的一系列思維邏輯，已經難以使企業維持競爭優勢，企業迫切需要做出改變以有效適應并融入新的競爭環境。以數字平臺為主要載體不斷演進形成的平臺生態系統，是企業為適應數字經濟時代而涌現出的具有劃時代意義的新型組織方式，成為企業在數字經濟時代實現數字化、網絡化和智能化發展的重要驅動引擎。

數字平臺生態系統為企業實現開放式價值共創提供結構性載體。數字技術為企業構建數字平臺生態系統提供了技術性底座，企業得以通過數字平臺生態系統與利益相關者建立緊密連接，為實現協同創新目標而開展更大范圍的組織協作、資源編排和系統集成，最終實現經濟價值與社會價值的有機統一，達成平臺企業與各參與主體的永續共贏。

數字平臺生態系統助力企業提升動態適應能力以實現高端化轉型變革。身處百年未有之大變局的變革時代，高度復雜的外部環境對企業動態適應能力提出了更高的要求，企業需要擁有并保持更強的敏捷性和靈活性。數字平臺生態的構建與發展為企業與環境之間的交互提供了可操作性界面，大大增強了企業感知信息、挖掘數據、整合資源的能力，有助于企業實時、敏銳捕捉行業趨勢和顧客需求，不斷推動組織架構、業務流程以及商業模式的數字化轉型，從而助力企業實現數字經濟時代的高端化戰略變革。

數字平臺生態系統重塑企業競爭思維以構建持續競爭優勢。當前，數據成為新的關鍵生產要素，算法、數據、流量成為企業構筑競爭實力的關鍵密碼，企業之間的競爭邏輯和競爭方式也已悄然變化。數字經濟時代的競爭不再是單一企業在產品、服務或價格上的競爭，而是依托數字技術和數據要素所構建的數字平臺生態系統之間的競爭。基于數字平臺生態系統的組織發展方式，將推動企業以全新的格局視野和戰略眼光進行頂層設計，助力企業改變競爭格局，實現突破式躍遷，不斷積累和鞏固自身競爭地位，實現可持續發展。

《數字平臺生態觀》深刻洞察企業面臨的現實挑戰，從管理學經典之問出發，基于深厚的理論基礎闡述了數字平臺生態觀的理論背景和文化淵源。數字平臺生態觀突破了以往的行業結構觀、資源基礎觀、動態能力觀的局限，是數字經濟時代指導企業構建可持續競爭優勢的創新性管理理論視角。數字平臺生態觀更是根植于中國傳統文化思想，具有堅實的文化底蘊和哲學意涵。

《數字平臺生態觀》提出數字平臺生態觀的邏輯框架及實施策略，結合企業最新實踐總結數字平臺生態觀的熱點議題和未來數字平臺生態研究的重要方向：企業制定數字戰略的關鍵要素包括發現數字機會、明確價值主張、籌劃戰略行動以及建立數字技術賦能和數據驅動的支撐體系；數字原生企業可通過實施網絡橋接、規避平臺風險、貫徹互惠主義構建數字平臺生態系統；數字化轉型企業通過分模塊適應、系統性轉變、交互式演化實現數字化協同與融入；基于互補者體驗、戰略共演以及悖論沖突等視角進行數字平臺生態構建與治理。

綜上所述，《數字平臺生態觀》是一部數字經濟時代企業基于數字平臺實現高端化戰略變革的重要著作，既適合學術研究人員深入了解數字經濟時代企業管理和競爭的新特點，又適合企業管理者在實踐中借鑒應用。該書不僅是一部具有學術價值的理論著作，更是企業管理者和研究者們的重要操作指南。

我期待這部著作能為更多企業在這個時代中指明方向，幫助其在充滿挑戰與機遇的環境中找到前行的道路。