第一章　理論基礎

第一節(jié)　數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的內涵與特征

一、創(chuàng)意經濟及創(chuàng)意產業(yè)的內涵

關于創(chuàng)意經濟的探討始于第二次世界大戰(zhàn)之后，美國學者理查德·佛羅里達在《創(chuàng)意階層的崛起》中指出，21世紀創(chuàng)意經濟將超過服務經濟占據(jù)主導地位，并將經濟社會發(fā)展的階段定義為創(chuàng)意經濟時代。“創(chuàng)意產業(yè)”在1990年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中被正式明確采用。創(chuàng)意經濟及創(chuàng)意產業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展是現(xiàn)代知識經濟發(fā)展的必然。首先，第三次科技革命為新興文化產業(yè)的信息化提供了關鍵的技術條件，為新興文化產品的研發(fā)和傳播提供了技術支持。其次，隨著新技術的出現(xiàn)，全球經濟的競爭方式轉變?yōu)橐袁F(xiàn)代科技為支撐的具備高技術含量的產業(yè)競爭，創(chuàng)意產業(yè)在各產業(yè)的擴散效應為產業(yè)結構調整優(yōu)化提供了全新的動力。最后，隨著經濟社會的競爭，人們對精神生活產品質量的要求日益提高，廣闊的市場需求促使創(chuàng)意經濟的產生和發(fā)展（厲無畏，2006）。

學術界有不少學者對創(chuàng)意經濟及創(chuàng)意產業(yè)的概念進行了探討，但尚未形成權威統(tǒng)一的界定。周膺（2008）提出創(chuàng)意產業(yè)作為后工業(yè)社會的“黃金產業(yè)”，構成了一個獨立的產業(yè)部門，而創(chuàng)意經濟是對具有高技術含量、高文化附加值和豐富創(chuàng)新度的各類產業(yè)的高度概括，傳統(tǒng)產業(yè)可通過融入創(chuàng)意文化的含量提升附加值，進而實現(xiàn)產業(yè)升級。厲無畏（2008）將文化創(chuàng)意產業(yè)界定為以個人創(chuàng)意為發(fā)展動力、以知識產權開發(fā)為基礎、以思想技能與技術為要素，通過一系列價值增值的過程，最終實現(xiàn)就業(yè)崗位與經濟財富有效提升的產業(yè)。鄭涵（2013）則將文化創(chuàng)意產業(yè)界定為匯集了創(chuàng)意者、創(chuàng)意部門、大工業(yè)等不同業(yè)態(tài)，通過融合商業(yè)、文化、社會實現(xiàn)生產、流通、消費全方位創(chuàng)新創(chuàng)造，并最終以知識產權實現(xiàn)和消費為交易特征，以文化內容創(chuàng)新及成果為核心價值，為顧客帶來非凡文化體驗的融合性產業(yè)。

關于創(chuàng)意經濟的特征，學者們進行了不同維度的探索。其中，創(chuàng)意是引領創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的核心和關鍵；文化是啟發(fā)創(chuàng)意和體現(xiàn)特色的靈魂和重要載體；科技是實現(xiàn)創(chuàng)意和傳播創(chuàng)意內容的主要手段和主要載體（湯麗萍，2015）。創(chuàng)意經濟有機融合了文化、科技和創(chuàng)意三要素，發(fā)展創(chuàng)意經濟必將有效促進經濟向高質量轉型，形成巨大的社會生產力。創(chuàng)意經濟的基本特征體現(xiàn)在：其根本驅動力在于創(chuàng)新和創(chuàng)意，其核心資產為知識產權，其表現(xiàn)形式為創(chuàng)意產業(yè)（榮躍明，2004；陳偉雄，2013）。

二、數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的內涵

數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)利用數(shù)字技術創(chuàng)新開發(fā)文化創(chuàng)意內容，融合了文化產業(yè)與數(shù)字技術，形成具有經濟效益與就業(yè)潛力的產業(yè)，是現(xiàn)階段創(chuàng)意經濟的主要表現(xiàn)形式（王振中，2018）。陳剛和宋玉玉（2019）認為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是文化產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展到當前，與現(xiàn)代信息技術相互融合、相互滲透而新興的一種全新經濟形態(tài)。陳洪、張靜、孫慧軒（2017）認為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)在其發(fā)展過程當中，充分依托了網(wǎng)絡技術、人工交互技術、傳感器技術等新一代信息技術，有效促進了虛擬現(xiàn)實技術、大數(shù)據(jù)技術、增強現(xiàn)實技術、人工智能技術等現(xiàn)代信息技術在文化藝術、商業(yè)模式、運營管理等方面的創(chuàng)新應用。劉懿萱（2017）認為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展為進一步提升行業(yè)的創(chuàng)新設計水平、業(yè)務發(fā)展空間、軟件和硬件實力帶來了廣闊的機遇。

另外，也有一部分學者從文化產業(yè)的延伸角度對數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的概念給予界定。周志強和夏光富（2007）指出，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是指采用現(xiàn)代的數(shù)字網(wǎng)絡技術和大眾通信傳播技術，以個體和團隊的文化創(chuàng)造力、藝術才能為動力的企業(yè)和數(shù)字網(wǎng)絡化生產方式，在文化資源基礎上進行的具有文化價值的創(chuàng)造傳播和交易等活動。陳利和陳睿（2019）提出，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是將文化創(chuàng)意和新數(shù)字信息技術滲透到傳統(tǒng)文化產業(yè)，讓產業(yè)附加值增值的生產經營活動。邱麗娜和張明軍（2008）指出，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)深度融合了文化、服務和運作擁有自主知識產權的原創(chuàng)內容，實現(xiàn)意識形態(tài)的高新技術產業(yè)。王博和張剛（2018）認為，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)就是建立在創(chuàng)意資源基礎上，運用現(xiàn)代數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和大眾傳播技術等數(shù)字技術，以人的創(chuàng)造力為驅動力的企業(yè)及其以數(shù)字化、網(wǎng)絡化生產方式進行的文化價值的創(chuàng)造和傳播的產業(yè)。還有一些學者從新經濟的角度對數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的概念給予界定。王紅梅等（2010）提出，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是以信息網(wǎng)絡為平臺、數(shù)字化技術為工具、知識文化為資源、創(chuàng)意為動力而進行的新經濟活動。

把握數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)內涵的核心在于數(shù)字技術和文化創(chuàng)意，相比于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產業(yè)，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)不再以實體作為文化藝術創(chuàng)作的核心載體，而是以計算機圖形學、虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代數(shù)字化技術為核心工具。通過企業(yè)、團隊、個人以文化創(chuàng)意、數(shù)字產業(yè)化等方式進行相關產品與服務的整體設計與開發(fā)，旨在增強產品與用戶間、用戶與技術間、用戶與用戶間的多方互動連接，增強用戶體驗感的同時促進高新技術升級與市場優(yōu)化配置，最終實現(xiàn)多主體的價值共創(chuàng)。正是這種將高度抽象的創(chuàng)意想象力與現(xiàn)代數(shù)字化科學技術充分融合，才更加體現(xiàn)出數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的前沿性，并以此為基礎，成為與文化、技術、服務等領域緊密相關，推動傳統(tǒng)文創(chuàng)產業(yè)、制造產業(yè)、設計服務產業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意內容、技術、文化等的多維度融合，發(fā)揮產業(yè)間的互補互助和相互支撐的聯(lián)動效應（曹正勇，2018），以更加超前的業(yè)態(tài)模式和增長方式實現(xiàn)著變革與轉型（蔣三庚，2006）。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)也真正成為一個以數(shù)字化科學技術和藝術化文化標志為輸入、以經濟型商業(yè)價值和多元化文化影響為輸出的綜合系統(tǒng)，重點聚焦于科學駕馭數(shù)字技術與文化創(chuàng)意高度融合，并以此蓬勃發(fā)展創(chuàng)意制造產業(yè)、創(chuàng)意內容產業(yè)（范恒山，2017）。

“數(shù)字創(chuàng)意”作為一個新概念，如何對其作出定義，目前國際上尚無統(tǒng)一標準，各國對數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的劃定范圍、理解程度及發(fā)展路徑也不盡相同（孫守遷，2019），見表1.1。例如，英國主要以輕量的創(chuàng)意產業(yè)占主導，而美國則通過版權來整合整個數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)，日本與韓國的數(shù)字內容產業(yè)發(fā)展強勢，相關概念均涉及了數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)、版權產業(yè)、數(shù)字內容產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)等方面（陳端，2019）。

我國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的概念界定有著顯著的不同，不僅僅關注產業(yè)本身的創(chuàng)新性發(fā)展，而是致力于科學技術與文化創(chuàng)意間的有機協(xié)同與融合發(fā)展（陳剛，2019）。國家金融與發(fā)展實驗室與文化部（現(xiàn)文化和旅游部）從數(shù)字技術與數(shù)字內容兩個方面指出數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的獨有特征，文化部認為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是一種融合性產業(yè)，見圖1.1。

目前，我國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)所涉及的交叉領域主要涵蓋文化與博物業(yè)、體育與健康業(yè)、人居環(huán)境設計業(yè)、旅游產業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意裝備和藝術設計產業(yè)、數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、動漫與游戲業(yè)、影視傳媒行業(yè)、表演展會行業(yè)等，相關內容包括數(shù)字創(chuàng)意的新內容制作、新服務設計、新技術裝備及新經濟趨勢等，同時還盡可能地向其他直接或間接相關的產業(yè)部門滲透、擴散與融合，以期在各領域均創(chuàng)造出新的應用業(yè)態(tài)（杜德斌等，2005；黃芳芳，2019）。

在國家統(tǒng)計局2018年11月發(fā)布的文件《戰(zhàn)略性新興產業(yè)分類（2018）》中，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)被首次納入新興戰(zhàn)略性產業(yè)，進而現(xiàn)有戰(zhàn)略性產業(yè)增至9個。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)內容主要包括數(shù)字創(chuàng)意技術設備制造、數(shù)字文化創(chuàng)意活動、設計服務和數(shù)字創(chuàng)意與融合服務四個大類，如表1.2所示。

正因如此，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)也真正成為一個以數(shù)字化科學技術和藝術化文化標志為輸入、以經濟型商業(yè)價值和多元化文化影響為輸出的綜合系統(tǒng)。相比于其他傳統(tǒng)產業(yè)，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)充分融合了數(shù)字內容與數(shù)字技術，從用戶需求出發(fā)，既囊括了對文化內容、創(chuàng)意服務的有效生產與輸出，也涵蓋了對相關軟硬件實體的產品類輸出，具有典型的商業(yè)性和文化性雙重價值效應（周建新，2018）。產品實體和內容軟體兩類輸出，反映了數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的兩條發(fā)展主線：一條是網(wǎng)絡化背景下的數(shù)字技術產業(yè)的發(fā)展線，充分體現(xiàn)出數(shù)字技術對創(chuàng)意內容的生產與傳播所發(fā)揮的技術性價值；另一條則是以影視、數(shù)字出版、動漫游戲等為代表的文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展線，創(chuàng)意元素貫穿整個生產產業(yè)鏈，創(chuàng)意是整個產業(yè)高速發(fā)展的核心生產力（周曉宏，2019）。作為國家五大戰(zhàn)略性新興產業(yè)之一，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)雖在產業(yè)鏈發(fā)展、產業(yè)結構的完善上有待提升，但無疑已對國家的經濟發(fā)展、文化推廣、社會進步發(fā)揮了極其重要的作用（丁文華，2017）。

三、數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的特征

數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)作為典型的交叉融合性產業(yè)，涉及了多個產業(yè)。具體而言，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)可主要劃分為三類領域，分別為基礎支撐領域、核心開發(fā)領域和融合滲透領域（陳剛，2018），見圖1.2。其中，基礎支撐領域是以數(shù)字創(chuàng)意技術和創(chuàng)新設計為支撐，核心開發(fā)領域的開發(fā)能力以文化創(chuàng)意、內容生產和版權利用為核心，融合滲透領域深度融合高新科技、創(chuàng)意設計和文化內容，這些領域的發(fā)展增強了周邊產業(yè)領域共同發(fā)展而形成的融合滲透能力。多元化交叉融合產業(yè)正助力數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)帶領其他影視傳媒業(yè)、數(shù)字出版業(yè)、時尚服務業(yè)、文化博物業(yè)、體育健康業(yè)、數(shù)字文化裝備業(yè)等產業(yè)升級優(yōu)化，快速發(fā)展（張奎，2019）。

數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)結構從組成特征來看是一個全鏈接的三層神經網(wǎng)絡結構（TD+4C+X）（夏光富，2010）。其中，輸入層是由數(shù)字創(chuàng)意技術（Technology）和創(chuàng)新設計（Design）兩個節(jié)點組成，作為基礎支撐（TD）提供基礎能力輸入。中間層是由文化（Culture）、創(chuàng)意（Creativity）、內容（Content）和版權（Copyright）四個節(jié)點組成，作為核心內容（4C），提供可消費的、具有版權的文化創(chuàng)意內容。輸出層則是由玩具（Toy）、體育（Gym）和旅游（Travel）等多個節(jié)點組成，作為融合滲透（X）來提供新的業(yè)態(tài)和消費點。數(shù)字創(chuàng)意技術與創(chuàng)新設計是數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)內容具備的兩個核心基礎性能力。通過集成整合豐富的創(chuàng)意想象，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)與其他產業(yè)充分跨界融合，以形成全新的內容、模式與業(yè)態(tài)，最終呈現(xiàn)出提供新供給、引領新消費的全新活力與設計（楊小偉，2017）。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)還通過不斷滲入其他傳統(tǒng)行業(yè)，促進傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級，形成創(chuàng)意內容的生產與制造產業(yè)（張京成，2016）。可見，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)不僅自身擁有強大的變現(xiàn)能力，還致力于對傳統(tǒng)內容業(yè)、設計業(yè)、制造業(yè)和創(chuàng)意技術的發(fā)展反哺著新的力量。

圖1.3為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)網(wǎng)絡全景圖。從圖中可以看到，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)得以快速發(fā)展與持續(xù)性成長的基礎在于創(chuàng)意技術和創(chuàng)新設計兩大基礎支撐。創(chuàng)意技術主要包括人工智能、虛擬現(xiàn)實、超高清與大數(shù)據(jù)等，旨在為創(chuàng)新設計、影視、媒體、動漫、游戲、數(shù)字出版在數(shù)字時代的轉型升級提供重要的支撐，表現(xiàn)出了新興信息技術與創(chuàng)意產業(yè)的高度融合。創(chuàng)新設計主要包括對傳統(tǒng)工業(yè)設計、產品設計、工程設計、服務設計、工藝設計、材料設計進行綜合拓展，重點基于知識網(wǎng)絡時代的背景，綜合智能化、共享化、開放化、綠色低碳的特征，為產業(yè)的全過程提供系統(tǒng)化服務，通過技術、產品、服務的三重創(chuàng)新實現(xiàn)新興市場的需求及科技成果的強轉化。總之，在新一代數(shù)字化信息技術的影響下，數(shù)字創(chuàng)意設計服務業(yè)也發(fā)生著重要的變化，基于技術層面呈現(xiàn)出的深度學習、人機融合、群體智能、跨界系統(tǒng)等特征，具有生產數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化、消費信息化等特點（藍慶新，2019）；也形成了智能優(yōu)化設計、智能系統(tǒng)設計、與用戶交付的智能定制、基于群體智能的“眾創(chuàng)”等智能設計的新內容，具有產業(yè)組織網(wǎng)絡化以及生產過程生態(tài)化、開放化等特點（張昕蔚，2019）。

文化、創(chuàng)意、內容、版權（4C）是數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的核心內容，也是數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的主體內容，它既需要創(chuàng)新設計和數(shù)字創(chuàng)意技術提供支撐，又不斷推動設計和技術的革新（范玉剛，2018）。近年來，數(shù)字創(chuàng)意內容的創(chuàng)作設計模式也發(fā)生了巨大的改變，從單一的專業(yè)生產內容轉變?yōu)榕c用戶生產內容、智能生產內容等模式并存。在用戶生產內容方面，微博、微信、知乎等都是典型的用戶生產內容平臺。應用人工智能技術從事智能創(chuàng)作成為智能生產內容的未來發(fā)展趨勢。近年來，數(shù)字版權內容出現(xiàn)了積極的技術創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，盈利模式的不斷變革成熟，使得數(shù)字出版行業(yè)的盈利得到高速增長，遠超其他行業(yè)（張京成，2017）。