第一章　理論基礎(chǔ)

第一節(jié)　數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特征

一、創(chuàng)意經(jīng)濟及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

關(guān)于創(chuàng)意經(jīng)濟的探討始于第二次世界大戰(zhàn)之后，美國學者理查德·佛羅里達在《創(chuàng)意階層的崛起》中指出，21世紀創(chuàng)意經(jīng)濟將超過服務經(jīng)濟占據(jù)主導地位，并將經(jīng)濟社會發(fā)展的階段定義為創(chuàng)意經(jīng)濟時代。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”在1990年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中被正式明確采用。創(chuàng)意經(jīng)濟及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展是現(xiàn)代知識經(jīng)濟發(fā)展的必然。首先，第三次科技革命為新興文化產(chǎn)業(yè)的信息化提供了關(guān)鍵的技術(shù)條件，為新興文化產(chǎn)品的研發(fā)和傳播提供了技術(shù)支持。其次，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，全球經(jīng)濟的競爭方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐袁F(xiàn)代科技為支撐的具備高技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)競爭，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各產(chǎn)業(yè)的擴散效應為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化提供了全新的動力。最后，隨著經(jīng)濟社會的競爭，人們對精神生活產(chǎn)品質(zhì)量的要求日益提高，廣闊的市場需求促使創(chuàng)意經(jīng)濟的產(chǎn)生和發(fā)展（厲無畏，2006）。

學術(shù)界有不少學者對創(chuàng)意經(jīng)濟及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念進行了探討，但尚未形成權(quán)威統(tǒng)一的界定。周膺（2008）提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為后工業(yè)社會的“黃金產(chǎn)業(yè)”，構(gòu)成了一個獨立的產(chǎn)業(yè)部門，而創(chuàng)意經(jīng)濟是對具有高技術(shù)含量、高文化附加值和豐富創(chuàng)新度的各類產(chǎn)業(yè)的高度概括，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可通過融入創(chuàng)意文化的含量提升附加值，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。厲無畏（2008）將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為以個人創(chuàng)意為發(fā)展動力、以知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)為基礎(chǔ)、以思想技能與技術(shù)為要素，通過一系列價值增值的過程，最終實現(xiàn)就業(yè)崗位與經(jīng)濟財富有效提升的產(chǎn)業(yè)。鄭涵（2013）則將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為匯集了創(chuàng)意者、創(chuàng)意部門、大工業(yè)等不同業(yè)態(tài)，通過融合商業(yè)、文化、社會實現(xiàn)生產(chǎn)、流通、消費全方位創(chuàng)新創(chuàng)造，并最終以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)和消費為交易特征，以文化內(nèi)容創(chuàng)新及成果為核心價值，為顧客帶來非凡文化體驗的融合性產(chǎn)業(yè)。

關(guān)于創(chuàng)意經(jīng)濟的特征，學者們進行了不同維度的探索。其中，創(chuàng)意是引領(lǐng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵；文化是啟發(fā)創(chuàng)意和體現(xiàn)特色的靈魂和重要載體；科技是實現(xiàn)創(chuàng)意和傳播創(chuàng)意內(nèi)容的主要手段和主要載體（湯麗萍，2015）。創(chuàng)意經(jīng)濟有機融合了文化、科技和創(chuàng)意三要素，發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟必將有效促進經(jīng)濟向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，形成巨大的社會生產(chǎn)力。創(chuàng)意經(jīng)濟的基本特征體現(xiàn)在：其根本驅(qū)動力在于創(chuàng)新和創(chuàng)意，其核心資產(chǎn)為知識產(chǎn)權(quán)，其表現(xiàn)形式為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（榮躍明，2004；陳偉雄，2013）。

二、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)文化創(chuàng)意內(nèi)容，融合了文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)，形成具有經(jīng)濟效益與就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)階段創(chuàng)意經(jīng)濟的主要表現(xiàn)形式（王振中，2018）。陳剛和宋玉玉（2019）認為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到當前，與現(xiàn)代信息技術(shù)相互融合、相互滲透而新興的一種全新經(jīng)濟形態(tài)。陳洪、張靜、孫慧軒（2017）認為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過程當中，充分依托了網(wǎng)絡技術(shù)、人工交互技術(shù)、傳感器技術(shù)等新一代信息技術(shù)，有效促進了虛擬現(xiàn)實技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)在文化藝術(shù)、商業(yè)模式、運營管理等方面的創(chuàng)新應用。劉懿萱（2017）認為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為進一步提升行業(yè)的創(chuàng)新設計水平、業(yè)務發(fā)展空間、軟件和硬件實力帶來了廣闊的機遇。

另外，也有一部分學者從文化產(chǎn)業(yè)的延伸角度對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念給予界定。周志強和夏光富（2007）指出，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指采用現(xiàn)代的數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)和大眾通信傳播技術(shù)，以個體和團隊的文化創(chuàng)造力、藝術(shù)才能為動力的企業(yè)和數(shù)字網(wǎng)絡化生產(chǎn)方式，在文化資源基礎(chǔ)上進行的具有文化價值的創(chuàng)造傳播和交易等活動。陳利和陳睿（2019）提出，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將文化創(chuàng)意和新數(shù)字信息技術(shù)滲透到傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)附加值增值的生產(chǎn)經(jīng)營活動。邱麗娜和張明軍（2008）指出，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合了文化、服務和運作擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)內(nèi)容，實現(xiàn)意識形態(tài)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。王博和張剛（2018）認為，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是建立在創(chuàng)意資源基礎(chǔ)上，運用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和大眾傳播技術(shù)等數(shù)字技術(shù)，以人的創(chuàng)造力為驅(qū)動力的企業(yè)及其以數(shù)字化、網(wǎng)絡化生產(chǎn)方式進行的文化價值的創(chuàng)造和傳播的產(chǎn)業(yè)。還有一些學者從新經(jīng)濟的角度對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念給予界定。王紅梅等（2010）提出，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以信息網(wǎng)絡為平臺、數(shù)字化技術(shù)為工具、知識文化為資源、創(chuàng)意為動力而進行的新經(jīng)濟活動。

把握數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的核心在于數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意，相比于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再以實體作為文化藝術(shù)創(chuàng)作的核心載體，而是以計算機圖形學、虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)為核心工具。通過企業(yè)、團隊、個人以文化創(chuàng)意、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化等方式進行相關(guān)產(chǎn)品與服務的整體設計與開發(fā)，旨在增強產(chǎn)品與用戶間、用戶與技術(shù)間、用戶與用戶間的多方互動連接，增強用戶體驗感的同時促進高新技術(shù)升級與市場優(yōu)化配置，最終實現(xiàn)多主體的價值共創(chuàng)。正是這種將高度抽象的創(chuàng)意想象力與現(xiàn)代數(shù)字化科學技術(shù)充分融合，才更加體現(xiàn)出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前沿性，并以此為基礎(chǔ)，成為與文化、技術(shù)、服務等領(lǐng)域緊密相關(guān)，推動傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、制造產(chǎn)業(yè)、設計服務產(chǎn)業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容、技術(shù)、文化等的多維度融合，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)間的互補互助和相互支撐的聯(lián)動效應（曹正勇，2018），以更加超前的業(yè)態(tài)模式和增長方式實現(xiàn)著變革與轉(zhuǎn)型（蔣三庚，2006）。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也真正成為一個以數(shù)字化科學技術(shù)和藝術(shù)化文化標志為輸入、以經(jīng)濟型商業(yè)價值和多元化文化影響為輸出的綜合系統(tǒng)，重點聚焦于科學駕馭數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意高度融合，并以此蓬勃發(fā)展創(chuàng)意制造產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（范恒山，2017）。

“數(shù)字創(chuàng)意”作為一個新概念，如何對其作出定義，目前國際上尚無統(tǒng)一標準，各國對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劃定范圍、理解程度及發(fā)展路徑也不盡相同（孫守遷，2019），見表1.1。例如，英國主要以輕量的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占主導，而美國則通過版權(quán)來整合整個數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，日本與韓國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勢，相關(guān)概念均涉及了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面（陳端，2019）。

我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定有著顯著的不同，不僅僅關(guān)注產(chǎn)業(yè)本身的創(chuàng)新性發(fā)展，而是致力于科學技術(shù)與文化創(chuàng)意間的有機協(xié)同與融合發(fā)展（陳剛，2019）。國家金融與發(fā)展實驗室與文化部（現(xiàn)文化和旅游部）從數(shù)字技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容兩個方面指出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨有特征，文化部認為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種融合性產(chǎn)業(yè)，見圖1.1。

目前，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及的交叉領(lǐng)域主要涵蓋文化與博物業(yè)、體育與健康業(yè)、人居環(huán)境設計業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意裝備和藝術(shù)設計產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、動漫與游戲業(yè)、影視傳媒行業(yè)、表演展會行業(yè)等，相關(guān)內(nèi)容包括數(shù)字創(chuàng)意的新內(nèi)容制作、新服務設計、新技術(shù)裝備及新經(jīng)濟趨勢等，同時還盡可能地向其他直接或間接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門滲透、擴散與融合，以期在各領(lǐng)域均創(chuàng)造出新的應用業(yè)態(tài)（杜德斌等，2005；黃芳芳，2019）。

在國家統(tǒng)計局2018年11月發(fā)布的文件《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》中，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被首次納入新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，進而現(xiàn)有戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)增至9個。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容主要包括數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設備制造、數(shù)字文化創(chuàng)意活動、設計服務和數(shù)字創(chuàng)意與融合服務四個大類，如表1.2所示。

正因如此，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也真正成為一個以數(shù)字化科學技術(shù)和藝術(shù)化文化標志為輸入、以經(jīng)濟型商業(yè)價值和多元化文化影響為輸出的綜合系統(tǒng)。相比于其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分融合了數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)，從用戶需求出發(fā)，既囊括了對文化內(nèi)容、創(chuàng)意服務的有效生產(chǎn)與輸出，也涵蓋了對相關(guān)軟硬件實體的產(chǎn)品類輸出，具有典型的商業(yè)性和文化性雙重價值效應（周建新，2018）。產(chǎn)品實體和內(nèi)容軟體兩類輸出，反映了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的兩條發(fā)展主線：一條是網(wǎng)絡化背景下的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展線，充分體現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)對創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播所發(fā)揮的技術(shù)性價值；另一條則是以影視、數(shù)字出版、動漫游戲等為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展線，創(chuàng)意元素貫穿整個生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)意是整個產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的核心生產(chǎn)力（周曉宏，2019）。作為國家五大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善上有待提升，但無疑已對國家的經(jīng)濟發(fā)展、文化推廣、社會進步發(fā)揮了極其重要的作用（丁文華，2017）。

三、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為典型的交叉融合性產(chǎn)業(yè)，涉及了多個產(chǎn)業(yè)。具體而言，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可主要劃分為三類領(lǐng)域，分別為基礎(chǔ)支撐領(lǐng)域、核心開發(fā)領(lǐng)域和融合滲透領(lǐng)域（陳剛，2018），見圖1.2。其中，基礎(chǔ)支撐領(lǐng)域是以數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)和創(chuàng)新設計為支撐，核心開發(fā)領(lǐng)域的開發(fā)能力以文化創(chuàng)意、內(nèi)容生產(chǎn)和版權(quán)利用為核心，融合滲透領(lǐng)域深度融合高新科技、創(chuàng)意設計和文化內(nèi)容，這些領(lǐng)域的發(fā)展增強了周邊產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域共同發(fā)展而形成的融合滲透能力。多元化交叉融合產(chǎn)業(yè)正助力數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)其他影視傳媒業(yè)、數(shù)字出版業(yè)、時尚服務業(yè)、文化博物業(yè)、體育健康業(yè)、數(shù)字文化裝備業(yè)等產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化，快速發(fā)展（張奎，2019）。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從組成特征來看是一個全鏈接的三層神經(jīng)網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)（TD+4C+X）（夏光富，2010）。其中，輸入層是由數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)（Technology）和創(chuàng)新設計（Design）兩個節(jié)點組成，作為基礎(chǔ)支撐（TD）提供基礎(chǔ)能力輸入。中間層是由文化（Culture）、創(chuàng)意（Creativity）、內(nèi)容（Content）和版權(quán)（Copyright）四個節(jié)點組成，作為核心內(nèi)容（4C），提供可消費的、具有版權(quán)的文化創(chuàng)意內(nèi)容。輸出層則是由玩具（Toy）、體育（Gym）和旅游（Travel）等多個節(jié)點組成，作為融合滲透（X）來提供新的業(yè)態(tài)和消費點。數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)與創(chuàng)新設計是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容具備的兩個核心基礎(chǔ)性能力。通過集成整合豐富的創(chuàng)意想象，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)充分跨界融合，以形成全新的內(nèi)容、模式與業(yè)態(tài)，最終呈現(xiàn)出提供新供給、引領(lǐng)新消費的全新活力與設計（楊小偉，2017）。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還通過不斷滲入其他傳統(tǒng)行業(yè)，促進傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)與制造產(chǎn)業(yè)（張京成，2016）。可見，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅自身擁有強大的變現(xiàn)能力，還致力于對傳統(tǒng)內(nèi)容業(yè)、設計業(yè)、制造業(yè)和創(chuàng)意技術(shù)的發(fā)展反哺著新的力量。

圖1.3為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡全景圖。從圖中可以看到，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展與持續(xù)性成長的基礎(chǔ)在于創(chuàng)意技術(shù)和創(chuàng)新設計兩大基礎(chǔ)支撐。創(chuàng)意技術(shù)主要包括人工智能、虛擬現(xiàn)實、超高清與大數(shù)據(jù)等，旨在為創(chuàng)新設計、影視、媒體、動漫、游戲、數(shù)字出版在數(shù)字時代的轉(zhuǎn)型升級提供重要的支撐，表現(xiàn)出了新興信息技術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度融合。創(chuàng)新設計主要包括對傳統(tǒng)工業(yè)設計、產(chǎn)品設計、工程設計、服務設計、工藝設計、材料設計進行綜合拓展，重點基于知識網(wǎng)絡時代的背景，綜合智能化、共享化、開放化、綠色低碳的特征，為產(chǎn)業(yè)的全過程提供系統(tǒng)化服務，通過技術(shù)、產(chǎn)品、服務的三重創(chuàng)新實現(xiàn)新興市場的需求及科技成果的強轉(zhuǎn)化。總之，在新一代數(shù)字化信息技術(shù)的影響下，數(shù)字創(chuàng)意設計服務業(yè)也發(fā)生著重要的變化，基于技術(shù)層面呈現(xiàn)出的深度學習、人機融合、群體智能、跨界系統(tǒng)等特征，具有生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化、消費信息化等特點（藍慶新，2019）；也形成了智能優(yōu)化設計、智能系統(tǒng)設計、與用戶交付的智能定制、基于群體智能的“眾創(chuàng)”等智能設計的新內(nèi)容，具有產(chǎn)業(yè)組織網(wǎng)絡化以及生產(chǎn)過程生態(tài)化、開放化等特點（張昕蔚，2019）。

文化、創(chuàng)意、內(nèi)容、版權(quán)（4C）是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，也是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體內(nèi)容，它既需要創(chuàng)新設計和數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)提供支撐，又不斷推動設計和技術(shù)的革新（范玉剛，2018）。近年來，數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)作設計模式也發(fā)生了巨大的改變，從單一的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榕c用戶生產(chǎn)內(nèi)容、智能生產(chǎn)內(nèi)容等模式并存。在用戶生產(chǎn)內(nèi)容方面，微博、微信、知乎等都是典型的用戶生產(chǎn)內(nèi)容平臺。應用人工智能技術(shù)從事智能創(chuàng)作成為智能生產(chǎn)內(nèi)容的未來發(fā)展趨勢。近年來，數(shù)字版權(quán)內(nèi)容出現(xiàn)了積極的技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，盈利模式的不斷變革成熟，使得數(shù)字出版行業(yè)的盈利得到高速增長，遠超其他行業(yè)（張京成，2017）。