引言

一、研究背景

數字經濟時代背景下，以數字創意為核心的文化軟實力成為全球競爭戰略重點，通過發展數字創意產業促進經濟增長方式的轉變已經成為發達國家和地區普遍采取的重要戰略舉措。梳理數字創意產業的國家政策可以發現，我國數字創意產業的戰略地位在2009年就開始逐步確立（孟宇，2017）。2009年9月，國務院常務會議討論并通過了《文化產業振興規劃》，該文件明確提出數字內容產業是新興文化業態發展的重點。2010年出臺的《國務院關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》進一步確立了數字創意產業的戰略地位，該文件指出大力發展數字虛擬技術，旨在促進文化創意產業發展。2011年出臺的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》指出大力發展文化創意等重點文化產業，調整文化產業結構。2012年出臺的《國家文化科技創新工程綱要》指出采用數字技術、網絡技術來改造傳統文化產業和催生新的文化形態與業態。2014年，《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》提出重點加快推進發展數字內容產業，加強科技與文化的融合。2016年12月19日，國務院印發的《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》正式將數字創意產業與新一代生物、信息技術、高端制造、綠色低碳產業并列為五大支柱性產業，這標志了數字創意產業正式歸入國家戰略性新興產業發展規劃。隨著科技和文化的深度融合，發展數字創意產業的重要性和戰略性地位愈發凸顯。

數字創意產業作為戰略性新興產業之一，是數字技術與創意內容相互融合的新興產業形態，即運用數字技術，以創意內容業和創意制造業為核心，進行創造、制作、銷售和服務，引領新供給、新消費，以經濟價值和文化影響為輸出的新型業態。21世紀以來，移動互聯網和數字技術的蓬勃發展是數字創意產業爆發式增長的直接動因，大數據、云計算、虛擬現實和物聯網等新一代科技變更促使數字創意產業不斷提升。一方面，一批數字文化行業出現快速爆炸性發展，2015年到2019年間，數字產品（數字音樂、數字博物館、數字視頻、動漫）和網絡文學、網絡直播等的年均增長率已超過20%。另一方面，在當前消費需求升級和創新發展迅速的背景下，數字創意產業高速發展，云計算、大數據、三維（3D）打印技術、虛擬現實技術／增強現實技術（VR/AR）、傳感器、人工智能等產品種類越來越多，有力地推動了傳統文化產業和制造業的轉型升級，提升了創意內容業和創意制造業的軟硬件實力。傳統文化產業和制造業的深度融合不僅拓展了周邊產業領域的發展，還推動了產業間的融合和滲透，形成了新的內容、業態和運營模式。在傳統的生產力與生產關系中注入數字技術和文化創意元素，締造出新產品和新業態，這無疑將大力提升產業國際競爭力并促進傳統產業轉型升級。

數字創意產業代表新一輪科技革命和產業升級的方向，助推科技創新與傳統產業的有機深度融合，是主導未來產業國際競爭新優勢的新領域。目前，數字創意產業已經成為生態文明背景下促進中國經濟可持續發展的新動力，并持續為轉變經濟發展方式、促進消費增長、引領社會風尚提供有力支撐和有效供給。當前，我國經濟正向高質量發展轉型，人民對生活品質的要求不斷提升，對文化消費的需求不斷促進文化創意產業的重點業態和新業態在近幾年保持高增長。數字創意產業正成為國家經濟穩定增長的新動力，是推動技術創新和產業進步的重要力量。2017年，我國數字創意產業繼續保持高增長，相關產業產值占GDP的4.29%，比2016年增加0.156個百分點，增加值為35462億元，逐步成為國民經濟支柱性產業，整體規模實力和數字創意核心領域競爭力在不斷提升。

數字創意產業于2016年被列入國家戰略性新興產業以來，在政策、技術等多重驅動力的推動下，數字創意產業規模不斷攀升。數字創意產業運用數字技術，創造新產業、新業態、新模式，以新動能推動網絡強國、數字中國及智慧社會建設的新發展。目前，數字創意產業內容主要涵蓋數字創意技術和裝備、數字創意內容制作、創意設計服務和外圍融合發展四個環節。從子領域來看，內容制作融資規模最大，2017年融資額為181.5億元，占比達71.3%，分布在直播、影視等領域。2017年，創意設計服務融資67.1億元，占比為26.4%；而在數字創意產業融資整體回落的同時，設計服務業在數字技術廣泛應用和企業需求日益迫切等因素的推動下，實現122.3%的同比增長；此外，數字創意技術和裝備及外圍融合發展融資規模相對較小，融資額分別為3.6億元和2.2億元，總共占比2.3%。

與數字創意產業發達國家相比，我國數字創意產業發展仍存在諸多困難，表現為：核心技術研發能力薄弱，與產業發展的需求不匹配，存在較大差距；支撐創新的制度體系和法治環境不完善，技術研發及交易、知識產權和科技成果轉化等配套的服務還處在萌芽階段。這些都可能制約著我國數字創意產業的發展。在當前國際政治背景下，數字創意產業面臨著挑戰和機遇，亟須對如何提升我國數字創意產業競爭力進行深入研究。

二、研究意義

數字創意產業相對于傳統產業而言，是一個相對較新的領域，是一個新興的產業門類，關于數字創意產業的研究仍處于起步發展階段。中國經濟正由高速增長向高質量增長轉變，傳統產業面臨優化升級，研究數字創意產業如何獲得持續性發展和競爭優勢等問題，對于提升產業競爭力和經濟向高質量發展轉型具有重要的現實意義。同時，基于產業競爭力的評估與培育來研究我國數字創意產業競爭力的升級路徑，剖析數字創意產業競爭力和經濟增長的影響關系，有益地豐富了新興產業的產業經濟學研究，對于數字創意產業的發展也具有十分重要的理論價值。

1．理論意義

數字創意產業是一個將技術與內容有機融合的新興產業門類，具有產業經濟學的共性特征，同時具有區別于其他產業的獨特屬性。基于產業競爭力理論展開對數字創意產業的系統探究，具有以下非常重要的理論意義。

第一，綜合運用數字經濟、價值鏈、產業融合和競爭力等相關理論，基于數字創意產業的獨特屬性，并運用學科評價工具對數字創意產業競爭力進行系統性評價，可有益豐富和補充數字創意產業的經濟學研究。目前關于數字創意產業的研究較少，一部分學者對數字創意產業進行了探索性研究，但研究重點主要以文化產業層面的視角，專注于我國數字創意產業的現狀特征和發展前景，而鮮有以經濟學視角來探究我國數字創意產業競爭力發展的研究。

第二，拓展補充了產業競爭力的相關研究理論。從競爭力評價與培育的角度對數字創意產業的內涵、特征、產業組織模式、產業競爭構成及評價等方面進行了全面深入的研究，是對傳統創意產業競爭力理論的一種拓展，有益地補充了產業競爭力的研究理論。本書以我國數字創意產業競爭力甄別、評價和培育為研究對象，探尋區別于其他國家、其他行業的中國數字創意產業獨特的產業屬性，探索新的產業發展理論，探究以數字創意產業為載體的產業結構性評價理論與方法的現實細分和完善，不僅是在宏觀層面對產業創新的系統性研究，也是在中觀層面對數字創新的擴散研究，更是對創新發展與融合理論的重要補充。

2．現實意義

中國數字創意產業缺乏具備中國形象的代表性數字創意產品，缺乏參與國際競爭的代表性數字創意企業，缺乏形成世界共性認知的數字創意品牌，究其根源在于產業競爭力不強、核心能力不足。正是基于此，本書以數字創意產業競爭力評價為手段，以培育為目標，系統構建產業競爭力評價體系，研究我國數字創意產業科學發展的創新評價手段與提升路徑，為我國數字創意產業發展策略與規劃的科學制定提供了智力支持和決策參考。通過構建數字創意產業競爭力的評價體系，深入分析數字創意產業競爭力的形成機理及影響因素，探究提升數字創意產業競爭力的可行路徑和舉措，對于提升我國數字創意產業的國際競爭力水平，助推我國產業優化轉型升級，實現數字創意產業的高質量發展具有十分重要的現實意義。

第一，從提升產業競爭力視角探尋我國數字創意產業的發展路徑，能推動傳統產業結構升級，實現經濟增長方式向高質量發展轉變，對于未來我國產業國際競爭力的提升具有重要的現實意義。基于“競爭力”視角，剖析數字創意產業的內涵和特征，有助于準確把握數字創意產業的發展規律和演進路徑，為科學制定適宜我國國情的產業政策提供現實依據，有助于我國產業結構的優化升級，使我國產業在國際化分工體系中處于產業鏈高端，從而在國際競爭中提升我國產業的競爭力。

第二，研究我國數字創意產業競爭力的形成機理，探究其提升路徑，對促進企業區域競爭力的提升和推動國民經濟的高質量發展具有重要的現實意義。數字創意產業作為新興的戰略性產業之一，其發展關系到一個區域所處的產業價值鏈地位和競爭力相對優勢。數字創意產業通過有效地開發我國豐富多彩的優質文化資源，深度有機融合數字技術與我國的悠久文化和先進思想，可實現文化資源的集中產業化，推出創新產品，有利于中華文化的傳播，將積極影響文化經濟的發展，進一步在文化層面上提升我國在全球化競爭中的話語權，增強民族文化自信。

三、研究內容與方法

1．研究的主要內容

本書的技術路線框架如圖0.1所示。

2．研究的主要方法

研究方法的選用以群體統計與個案剖析結合、定性分析與定量測度結合、文獻查閱與實地調研結合為主要原則，結合不同的研究對象和內容，采用合理的工具和方法開展研究。采用比較分析法研究數字創意企業-產業-區域異質性；定性與定量結合法對數字創意產業進行生產競爭力-市場競爭力-創新競爭力“三力”評價；扎根理論研究法分析數字創意產業的關鍵影響因素集合；模式及路徑設計上采用訪談、問卷、觀察、統計等綜合性方法。具體的研究方法主要包括以下三種。

（1）文獻研究法　從數字經濟理論、文化產業融合理論、產業競爭力理論和價值鏈理論等方面，梳理數字創意產業的內涵和特征、產業競爭力及數字產業競爭力的相關研究，為深入剖析數字創意產業競爭力的形成機理和影響因素提供了重要的經濟學理論基礎。

（2）因子分析法　根據系統性、科學性等指標體系的構建原則，基于“三力”模型和數字創意產業競爭力的特征，構建數字創意產業競爭力的邏輯框架，選取數量指標，采用因子分析法對指標體系降維，選取主因子，從數字創意產業的生產競爭力、創新競爭力和市場競爭力三個維度對我國數字創意產業競爭力進行綜合評價。

（3）實證分析法　根據數字創意產業競爭力的理論分析及發展現狀，在充分考慮數字創意產業生產數字化、傳播網絡化和消費信息化這些特征的基礎上，從微觀企業、中觀產業、宏觀環境三個維度入手，選取評價數字創意產業競爭力的度量指標，基于因子分析法構建的科學評價數字創意產業競爭力的數量模型，采用固定效應模型和隨機效應模型，以我國2014年至2018年間409家數字創意產業企業為樣本，運用面板數據模型從政策支持、經濟環境、社會環境、技術環境四個維度實證分析中國數字創意產業競爭力水平的影響因素。