（二）律師事務(wù)所的品牌定位

律師事務(wù)所的品牌定位，其實質(zhì)就是律師事務(wù)所自身的定位。任何品牌，都有其內(nèi)在定位及社會定位。因此律師事務(wù)所的品牌定位也包括兩方面，即品牌的內(nèi)在品質(zhì)定位和品牌的社會效應(yīng)定位。內(nèi)在的品質(zhì)定位包括律師事務(wù)所的專業(yè)化分工與定位、單領(lǐng)域服務(wù)與多領(lǐng)域服務(wù)及律師事務(wù)所的規(guī)模化等；而品牌的社會效應(yīng)定位則取決于社會公眾對品牌的評價，包含一定品質(zhì)與規(guī)模的品牌終歸要為公眾所認知，公眾的認知度便形成了品牌的社會效應(yīng)。律師事務(wù)所通過苦練內(nèi)功，同樣也可以將一定品牌的社會定位作為發(fā)展的目標。比如以地域而論，可先將律師事務(wù)所品牌定位為一個區(qū)域或地方品牌，隨著影響力不斷擴大，逐步發(fā)展為全國性品牌乃至國際品牌。律師品牌僅僅是律師事務(wù)所品牌的一部分，律師事務(wù)所的品牌與律師品牌不同，作為一個執(zhí)業(yè)組織，律師事務(wù)所的品牌是團體品牌，律師事務(wù)所品牌化就是團體的品牌化。